文化和旅游部日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入達(dá)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復(fù)蘇明顯。

“上半年旅游市場整體表現(xiàn)符合預(yù)期，呈現(xiàn)出不斷提速、熱點(diǎn)分散的特征。二季度旅游市場景氣指數(shù)較一季度更高，特別是‘五一’假期以來，旅游市場熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場開始啟動，各地游客數(shù)量再次攀升。”中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮告訴記者。

假日出游需求集中釋放是帶動市場復(fù)蘇的重要力量。上半年5個小長假拉動旅游市場保持高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢。其中，“五一”假期被認(rèn)為是國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

從入境和出境數(shù)據(jù)來看，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應(yīng)鏈穩(wěn)步恢復(fù)，以及簽證和口岸通關(guān)政策便利化，入出境旅游市場在端午節(jié)假期達(dá)到2020年以來的峰值。“疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以來，中國公民出境旅游意愿迅速上升。目前已試點(diǎn)恢復(fù)中國公民赴60個國家的出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，出境團(tuán)隊(duì)游呈平穩(wěn)有序增長態(tài)勢。”文化和旅游部國際交流與合作局負(fù)責(zé)人張維國表示。

上半年，國內(nèi)旅游收入同比增長95.9%。對此，馬儀亮指出，這表明旅游消費(fèi)具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進(jìn)入復(fù)蘇通道后，更多游客選擇赴中遠(yuǎn)程目的地旅游，單次旅游花費(fèi)明顯增長，旅游消費(fèi)擴(kuò)張快于旅游人次擴(kuò)張。

此外，受疫情影響，一些經(jīng)營者退出市場，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給數(shù)量有所下降。市場復(fù)蘇后，結(jié)構(gòu)性短缺更加明顯，部分旅游產(chǎn)品價格略有上揚(yáng)。

除了三亞、大理、西安等傳統(tǒng)旅游目的地市場復(fù)蘇進(jìn)程較快，洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動。馬儀亮表示，上半年旅游市場有5方面亮眼表現(xiàn)。一是節(jié)事旅游，各地音樂節(jié)、演唱會、“村超”等輪番上演，點(diǎn)燃了旅游市場熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗(yàn)煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學(xué)旅游，家長帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險自然、體驗(yàn)非遺等活動受到追捧；四是夜間旅游，逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。

“從旅游市場所展現(xiàn)的趨勢可以看出，青年群體是旅游市場的主力人群，他們的需求值得深入挖掘；旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，‘旅游+’正在成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。”中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。

進(jìn)入7月，旅游市場正式開啟“下半場”。隨著學(xué)生暑期放假，親子游、研學(xué)游等直接帶動旅游市場熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期的機(jī)票、火車票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長期，部分國內(nèi)旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。

各地也在積極備戰(zhàn)暑期旅游高峰和下半年旅游市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺、遼寧大連等地宣布從六七月開始發(fā)放文旅消費(fèi)券，最長持續(xù)7個月。“親子家庭和學(xué)生是暑期旅游市場最大的游客群體。旅游經(jīng)營者需注重旅游產(chǎn)品差異化、服務(wù)精細(xì)化、主題多元化等特點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)避暑游、文博游、研學(xué)游、主題樂園游等旅游業(yè)態(tài)。”河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院教授陳楠說。

“下半年有長達(dá)兩個月的旅游暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅游市場形成利好。隨著旅游活動的頻率、深度不斷增加，個性化旅游需求將加速釋放，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。”吳若山表示。

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