作為近年來流行的營銷方式，直播帶貨成為多數(shù)大型零售企業(yè)的標配，也吸引了金融機構(gòu)的目光。一些商業(yè)銀行在短視頻平臺嘗試起了直播“貸”貨。

所謂直播“貸”貨其實就是商業(yè)銀行在直播間里銷售貸款、信用卡等產(chǎn)品。相較于常見的線下推廣，直播推銷貸款是商業(yè)銀行拓展營銷渠道的新嘗試。“新客戶10天免息”“最高可借20萬元”“限時3.6%利率新人專享額度”……在多個短視頻平臺上，帶有金融詞匯的宣傳語打在直播間背景板上，加上主播不斷地賣力吆喝，吸引到不少人關(guān)注。

從商業(yè)角度看，銀行嘗試直播間推銷貸款無可厚非。近幾年，受新冠疫情、房地產(chǎn)市場調(diào)整等多種因素影響，銀行貸款業(yè)務受到明顯沖擊。盡管隨著我國經(jīng)濟企穩(wěn)回暖，消費者借貸意愿已有所上升，但總體上看，銀行的錢的確沒有原先那么好貸出去。從居民方面看，儲蓄意愿依然較強。央行最新數(shù)據(jù)顯示，上半年人民幣存款增加20.1萬億元，同比多增1.3萬億元。在這種背景下，銀行不得不加大力度推廣信貸產(chǎn)品。

但應注意的是，金融產(chǎn)品有其特殊性，把貸款、信用卡產(chǎn)品當做普通商品進行促銷“特賣”很可能引發(fā)宣傳誤導、非理性借貸、個人信息泄露等問題。同時，相比各類優(yōu)惠信息通常以醒目大字提示，貸款的風險提醒、免責條款等往往被隱藏在聊天窗口、按鈕欄之下，這些都不利于消費者的權(quán)益保障。

作為銀行機構(gòu)的營銷試水，直播間推銷貸款能否憑借短視頻平臺的高流量帶來業(yè)績增長仍有待觀察。但可以明確的是，銀行機構(gòu)直播營銷必須在合規(guī)的前提下開展業(yè)務，特別是要注意直播主體和直播內(nèi)容的合規(guī)性問題。主播是否具備金融從業(yè)資質(zhì)，營銷內(nèi)容是否清晰全面，營銷話術(shù)是否觸碰“紅線”，這些問題都應在直播前考慮清楚。同時，對于金融產(chǎn)品網(wǎng)絡直播營銷這一新鮮事物，監(jiān)管部門也應盡快出臺具體的規(guī)章制度，讓金融機構(gòu)有法可依、有章可循，為金融機構(gòu)合規(guī)營銷提供保障，也讓消費者更好地享受金融服務的便捷。

免責聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://www.howtobuymyhome.com/business/show-253-295551-0.html，否則承擔相應法律后果。