多年來，生鮮農產品尤其是生鮮肉攤上掛“生鮮燈”已是普遍現象。有消費者抱怨，在攤位上看著新鮮的豬肉，買回家就沒那么新鮮好看。但站在商家角度，他們覺得使用燈光是為了照明和美觀，燈光與肉本身的質量好壞沒有直接關系，只要肉品新鮮，使用“生鮮燈”無傷大雅。使用“生鮮燈”的行為到底應該如何界定，是否合理合法的邊界在哪，始終飽受關注和爭議。

事實上，“生鮮燈”的使用在一些時候已經涉嫌違反法律。首先，我國廣告法規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的相關情形，都構成虛假廣告。由此不難看出，在“生鮮燈”的照射下，個別不那么新鮮的生鮮產品被“美容”后，一些問題和瑕疵被掩蓋，這種情況下誘使消費者交易就是一種變相虛假廣告行為。其次，根據消費者權益保護法規(guī)定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。因而，如果消費者買回家發(fā)現被“美容”過的果蔬肉類不新鮮甚至變質，可認定為消費權益受到侵害，亦可以訴諸法律維護自己的消費權，讓商家進行相應賠償。

然而現實中，因為“生鮮燈”應用的場景大都是商超市場，消費者在掛燈攤位買到的肉、菜總價都不高，如果因此走法律途徑，花費更高不說，還會投入很多時間在維權上面，到頭來添了不少麻煩，因此一些消費者也就選擇“認了”。一定程度上，這也放任了濫用“生鮮燈”的現象。在這種情況下，本次《管理辦法》的出臺，為糾偏此類行為提供了新的治理思路和方式，彌補了執(zhí)法層面的制度空白，讓廣大消費者的權益得到更直接有效的維護。期待未來市場監(jiān)管部門可以開展相關執(zhí)法檢查，打擊違法違規(guī)行為，減少商家濫用“生鮮燈”問題，從源頭上堵住可能侵犯消費者權益的漏洞。（余明輝）

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