【市場觀潮】手機行業(yè)要尋找新的突破口

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)字，今年5月我國手機出貨量為2603.7萬部，同比增長25.2%，增幅為近一年半以來的第二高位。這樣的數(shù)據(jù)令業(yè)界樂觀，因為自今年2月以來，我國單月手機出貨量就不再負增長了。

事實上，近幾年，手機市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，智能手機不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機的普及化，手機市場邁入了存量市場，而由于沒有新的突破性技術(shù)應(yīng)用，消費者的換機周期自然也就不斷延長了。消費者的消費模式也因外部技術(shù)環(huán)境而發(fā)生變化，從過去為適應(yīng)新技術(shù)應(yīng)用新功能而追逐新機型，到現(xiàn)在長期使用既有機型，輕易不換機。畢竟，現(xiàn)在的手機更像是一個平臺，輕易換機，意味著平臺之上的各種應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)資料，都要一并遷徙，折騰一番并非易事。

其實，在技術(shù)突飛猛進和通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大面積鋪開的時期，國內(nèi)手機廠商和相關(guān)企業(yè)是“搭上車”的。在2008年，全球前六的手機廠商中，國產(chǎn)品牌只有一席，而到2021年全球智能手機出貨量前五名中，中國品牌占據(jù)三席，在全球市場份額達到了35%。更為關(guān)鍵的是，手機涉及上下游諸多企業(yè)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有手機相關(guān)企業(yè)148.5萬家，頭部手機廠商的些許晴雨，都會對上下游企業(yè)產(chǎn)生很大影響，加之我國手機產(chǎn)業(yè)體量大。正因如此，手機企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，涉及面甚廣。

在相關(guān)通信技術(shù)沒有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費者已經(jīng)有了新的消費習(xí)慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來帶動。

對于既有市場而言，當(dāng)消費者的換機周期不斷延長時，就意味著其對手機的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個市場的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

而新興市場的范疇則更為廣泛，一是空間上的新興市場，二則是時間上的新興市場。在空間上，不少發(fā)展中國家的通信網(wǎng)絡(luò)體系正在建設(shè)和發(fā)展中，這些國家對智能手機的需求也在上升，如何更好地“出海”，因地制宜采取措施值得思考。當(dāng)然，海外市場終歸也是有限的，也會隨著手機需求達到天花板而進入存量市場，這只是時間問題。

空間上的新興市場是有限的，但時間上的新興市場則是無限的。在未來，一旦技術(shù)積累達到一定程度，相關(guān)技術(shù)突破還是會到來的，這同樣也只是時間問題。當(dāng)下，不少手機企業(yè)為了突破，開始向穿戴設(shè)備、虛擬技術(shù)等方向發(fā)力，這些努力并非“不務(wù)正業(yè)”，而是在進行相關(guān)技術(shù)探索和積累，雖然并非每一條探索路徑都能結(jié)出付諸實用的果實，但這樣的探索卻是必不可少的。

智能手機從出現(xiàn)到普及，曾經(jīng)讓全球的手機市場出現(xiàn)大洗牌，中國手機企業(yè)搭上了這一次洗牌的風(fēng)口，在全球市場上取得了不錯的成績，這既離不開相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新和嘗試，也與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不無關(guān)系。技術(shù)進步是不會停止的，隨著新技術(shù)不斷研發(fā)，未來的下一次突破隨時可能發(fā)生，能否搭上下一次的風(fēng)口，甚至是主導(dǎo)下一次的風(fēng)口，要做的事情還有很多。

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