本報首席記者 王 洋

中共中央政治局7月24日召開會議，明確提出推動體育休閑、文化旅游等服務消費。國務委員諶貽琴7月25日主持召開推動旅游業(yè)高質量發(fā)展座談會強調，要適應人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的旅游需求。黨中央、國務院對旅游業(yè)發(fā)展的關注和關懷令廣大旅游業(yè)界倍感振奮，目標更加明確了，信心更加堅定了。

穿著漢服夜游古鎮(zhèn)，坐著游船欣賞夜景，吹著晚風品味美食……在推動旅游業(yè)高質量發(fā)展過程中，夜間旅游是大眾需求的熱點，也是業(yè)界的發(fā)力點。今夏，在各地創(chuàng)新推動下，夜間旅游市場持續(xù)火熱，以濃濃的煙火氣，聚集了人氣，帶旺了消費。

亮點多 扮美夜間生活

中國旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，今年，我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。

“落吊橋，開城門，迎貴賓。”晚上8時半，位于陜西西安的城墻景區(qū)燈火璀璨，《夢長安——大唐迎賓盛禮》行進式演出拉開帷幕。游客跟隨演員們一起走入永寧門，仿若穿越回大唐盛世。北京游客陳女士直呼：“太震撼了，終于當了一回穿越劇女主！”

西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經理劉洋介紹，7月以來，西安城墻迎來客流高峰，比2019年同期增長約110%，其中近五成游客選擇17時后到城墻游覽，演出現場近700個座位幾乎場場爆滿。

赴長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》，穿越回20世紀二三十年代的風云武漢；到合肥三河古鎮(zhèn)尋覓徽州韻味和江南風情，身著漢服沿著蜿蜒的青石板路游覽……記者在采訪中注意到，在層出不窮的夜游項目中，沉浸式體驗類、國潮范兒內容尤其受到市民游客的歡迎，成為推動暑期消費回升的主力軍。

“人們對夜間旅游需求不斷增加，特別是對城市主題性夜間旅游產品更感興趣。”橙愿文化CEO胡寧峰認為，隨著沉浸式融合業(yè)態(tài)不斷豐富，沉浸式旅游目的地更受歡迎。“近期，我們聯合網易游戲和西湖文旅集團共同打造的‘夢幻西游·沉浸樂園’開園，融入吃喝玩樂等要素，讓游客沉浸其中，獲得較好的游玩體驗。”

美團、大眾點評數據顯示，立夏以來，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚7點”迎來全天消費最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路等成為區(qū)域內客流量較集中的熱門商圈。

供需旺 催熱夜游市場

當下，夜間經濟已被認為是撬動消費、提振經濟的重要引擎。商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，在旅游人均消費的貢獻方面，夜間消費至少是白天消費的3倍。

以端午節(jié)假期為例，文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，參與夜間游的游客比例達22.3%。根據數據監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量達3625.3萬人次。

對此，中國旅游研究院院長戴斌認為，夜間旅游已經進入到市場有需求、產業(yè)有供給、政策有支持的新階段。特別是今年暑期，市民游客對夜間納涼消夏避暑的需求空前高漲。

為搶抓夜游市場，更好滿足游客需求，各地紛紛推出特色夜游產品，讓夏夜消費火起來。

近期，遼寧營口市舉辦2023遼寧夏季文旅消費季暨第十二屆遼寧營口海濱溫泉旅游節(jié)，推出“夜游營口老街”五大板塊活動；浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“烏鎮(zhèn)納涼季”，融合煙火氣、復古風、文藝潮流等元素，全面升級景區(qū)的夜游項目；江蘇揚州瘦西湖景區(qū)發(fā)放了價值約20萬元的消費券，打造集夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購于一體的全方位夜間文旅產品供給體系；北京懷柔區(qū)慕田峪長城景區(qū)重啟“夜游”模式，營業(yè)時間延至21時。

在夜游進一步升溫背景之下，海昌海洋公園與攜程合作，發(fā)布了“海昌·夜時光3.0”生態(tài)體系。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌介紹：“今年升級的3.0體系創(chuàng)造性地構建出夜嗨·潑水電音節(jié)、夜購·航海王寶藏、夜秀·男美人魚之夢等八大‘海昌·夜鯨喜’玩法，給夜游玩家們帶來別具一格的體驗。”

北京歡樂谷啟動國潮狂歡節(jié)，其間，聯動敦煌博物館，打造《敦煌綺夢》等主題演藝，并在相關景點設置敦煌主題街區(qū)；同時，持續(xù)深化“白+黑”全天候動態(tài)交互游樂方式，全新推出AUV電音狂歡趴、沙洲音樂會等主題活動。“90后”媽媽韓暢表示：“這個夏天，歡樂谷不僅給娃創(chuàng)造了豐富的游玩體驗，更讓我們這代人可以在夜晚聆聽搖滾，舞動青春。”

勁頭足 推動持續(xù)發(fā)展

各地區(qū)紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動。

今年3月，上海印發(fā)《2023年上海建設國際消費中心城市工作要點》，明確上海將做亮夜間經濟，圍繞“24小時城市”愿景，加快打造15個地標性夜生活集聚區(qū)和10個水岸夜生活體驗區(qū)，出臺高質量發(fā)展夜間經濟指導意見。

今年3月，黑龍江出臺《關于推動夜經濟發(fā)展 進一步促進消費穩(wěn)定增長的指導意見》，圍繞加強規(guī)劃引領、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經營、借力電商平臺、打造文旅品牌、拓展體育市場、強化交通組織、減免有關費用、提供政策支持10個方面為夜經濟發(fā)展提供了政策支持。同時，明確各地需在2023年末打造3至5處夜間經濟示范街區(qū)。

此外，江西南昌于今年2月發(fā)布了《南昌市市級夜間經濟街區(qū)認定管理辦法（試行）》，明確了南昌市市級夜間經濟街區(qū)認定條件；山東德州將夜間經濟街區(qū)納入環(huán)境整治和亮化、綠化工程，增設夜景燈光設施，構建舒適、宜商、美麗的夜消費環(huán)境。

“夜經濟是城市經濟發(fā)展到一定程度和階段的產物，標志著人們的生活水平在不斷提高。這對城市管理提出了更高的要求。”北京聯合大學旅游學院教授、中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉認為，各地在制定政策措施時要規(guī)劃協調好附近居民和消費者的關系，做好交通管理、政策扶持等?？傊?，城市管理要跟得上、放得開。

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