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國內(nèi)博物館文創(chuàng)“網(wǎng)紅款”頻現(xiàn) “圈粉”年輕一代

時間:2019-01-24 09:15:44|來源:中國新聞網(wǎng)|點擊量:36989
原標(biāo)題:國內(nèi)博物館文創(chuàng)“網(wǎng)紅款”頻現(xiàn) “圈粉”年輕一代

國內(nèi)博物館文創(chuàng)“網(wǎng)紅款”頻現(xiàn) “圈粉”年輕一代

“故宮瓶”飲用水。 天貓 供圖

“故宮瓶”飲用水,“福祿雙全”Kindle保護(hù)套……過去一年,故宮博物院多次跨界擦出文創(chuàng)火花,多款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品“圈粉”國人、引話題無數(shù),尤其深受年輕一代青睞。近日,故宮又與天貓共同開啟2019“天貓新文創(chuàng)”計劃第一站——“你好,故宮”活動,宣布自2019年起,故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國節(jié)”“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題,在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)百大IP款新品。

2016年至2018年,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品漸漸涵蓋了辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類。如去年12月故宮與農(nóng)夫山泉聯(lián)名推出的“故宮瓶”飲用水,將故宮館藏畫卷和文物印于瓶身,并結(jié)合了雍正御筆、養(yǎng)心殿瓷春條,為13款“故宮瓶”定制了新年祝福語。該“故宮瓶”在天貓首發(fā)僅1小時,500瓶就被一搶而空。

而在新啟動的“天貓新文創(chuàng)”之“你好,故宮”項目中,故宮文化將圍繞多個主題,在天貓首發(fā)故宮文化的IP款商品;天貓也將助力故宮與多個全球品牌跨界合作。天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛透露,未來會通過故宮文化推廣、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式,讓消費者把故宮文化帶回家。

這場基于互聯(lián)網(wǎng)興起的“文物復(fù)興”不止有故宮的參與。自2016年起,國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以“故宮IP”為代表迎來“井噴”,以故宮博物館為首的一大批博物館“煥發(fā)新生”。截至2018年底,除故宮博物院,中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等11家博物館也已入駐天貓,擁有近300萬粉絲。

與此同時,越來越多年輕人開始通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)自己的個性,關(guān)注起產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示,2018年1月至10月,天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”的用戶數(shù)量是2016年同期的2.15倍,消費文創(chuàng)用品的重度用戶則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人。(王笈)

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