90后、95后為代表的當代年輕人對頭發(fā)的執(zhí)念達到了本世紀最高潮，當北上廣深的年輕人意識到發(fā)量正在與壓力值呈反比例發(fā)展時，他們用發(fā)際填充粉治標，用生發(fā)液、生發(fā)儀治本，把一切用在臉上的產(chǎn)品類型如“精華”悉數(shù)折騰到頭發(fā)上，只為保住作為年輕人最后的自尊……逃離北上去海島減壓保發(fā)？這也不是個好主意，因為海南的年輕人，禿得更厲害（后文有數(shù)有真相）！

5月21日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓新勢界發(fā)布《2019“防脫一族”消費洞察報告》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察當代“惜發(fā)族”的消費特征。

《報告》顯示：

1近三線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費規(guī)模年持續(xù)擴大，消費人數(shù)增速達40%。

290后95后成為防脫消費的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費占比合計超過40%。

3海南90后95后脫發(fā)焦慮度僅次于北京、上海。

4發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費者以及女性消費者追捧，男性消費者更愛頭發(fā)纖維粉。

590后95后年輕消費群體近三年的防脫消費呈結(jié)構(gòu)性改變，頭皮精華和高科技生發(fā)儀的花費比例不斷提升。

6何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發(fā)水近一年消費占比提升明顯。

海南90后禿頭率直逼北京上海

不管這屆年輕人是不是真的脫發(fā)更嚴重，但是他們防脫發(fā)的意識與熱情堪稱前無古人。CBNData《報告》顯示，近三年線上整體防脫發(fā)產(chǎn)品消費規(guī)模持續(xù)擴大，消費人數(shù)增速達40%，顯著高于整體個護產(chǎn)品增速。其中，年輕消費群體一邊熬夜脫發(fā)，一邊為各種細分養(yǎng)發(fā)買單，90后95后不僅對防脫相關(guān)話題的關(guān)注度超過80后、85后，而且消費實力相當，逐漸成為防脫消費的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費占比合計超過40%。而本應該與脫發(fā)做強烈斗爭的”老年人”——80前們，消費占比只有21%。

年輕人“頭禿”一向與工作壓力直接掛鉤，因此從地域上來看，工作壓力金字塔尖的北京和上海的年輕人對脫發(fā)問題最焦慮。頭禿青年們紛紛立志：或許該逃離北上挽救青絲？

不過令人驚訝的是，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，海南的90/95后年輕人防脫發(fā)產(chǎn)品消費頻次進入前三！海島椰林，度假天堂也會脫發(fā)？估計大而多的臺風是一大天然助脫發(fā)神器，再加上經(jīng)常坐摩的、愛吃夜宵的人文因素，都導致了海南90后脫發(fā)嚴重度僅次于北京上海。而且CBNData《報告》從“早禿”率（年輕人購買防脫產(chǎn)品的人數(shù)占該省份整體購買防脫發(fā)產(chǎn)品消費者的人數(shù)占比 ）來看，海南位居第二。

用化妝的功力拯救發(fā)際線

女生愛發(fā)際填充粉、男生選頭發(fā)纖維粉

初級脫發(fā)焦慮者一般面臨的困擾就是發(fā)際線后移，于是近年來，發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費者追捧。起初海外品牌發(fā)際填充粉成為大眾的主要選擇，隨著平臺上相關(guān)品類與產(chǎn)品不斷發(fā)展與開發(fā)，近年來國產(chǎn)品牌的消費量逐漸躥升，越來越受到年輕人的喜愛。

除了發(fā)際填充粉，能從視覺上有效改善頭發(fā)稀疏的還有頭發(fā)纖維粉。頭發(fā)纖維粉以植物纖維為原料，通過靜電效應吸附在發(fā)縫和頭發(fā)稀疏處，對發(fā)線稀疏有較強的改善。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，相較于發(fā)際填充粉，頭發(fā)纖維粉更受男性消費者歡迎，消費人數(shù)占比高達60%。

除了“化妝”類產(chǎn)品，長發(fā)稀疏者還會選擇“吹爆”自己的頭發(fā)。CBNData《報告》顯示，除基本的恒溫吹風、熱冷風功能之外，讓秀發(fā)蓬松離子功能電吹風逐漸進入消費者視野，90后和95后更是緊追潮流，更偏愛帶有水離子和膠原蛋白功能的電吹風。老牌電吹風品牌松下以及新興品牌素士推出的相關(guān)產(chǎn)品，都受到了年輕人的追捧，進入90/95后含有負離子/水離子功能電吹風消費TOP5。

用護膚的勁頭護發(fā)

頭皮精華上陣，何首烏、人參、蜂蜜成分躥紅

對于高級脫發(fā)焦慮者來說，防脫需求已經(jīng)跨越了讓頭發(fā)“看起來多”的物理階段，進入生發(fā)成分研究的生物學領(lǐng)域。

的確，針對不同的頭皮情況，添加相應的草本或者天然成分能帶來刺激毛囊、毛囊清潔、強韌發(fā)質(zhì)、抗氧化等多種功效。CBNData《報告》顯示，其中含有何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發(fā)水近一年消費占比提升明顯。迷迭香、綠茶、葡萄籽、山茶籽等小眾產(chǎn)品成分緊隨其后。

除了洗發(fā)產(chǎn)品之外，CBNData《報告》還發(fā)現(xiàn)，90后95后年輕人對頭皮精華的關(guān)注度及嘗新意愿增強，從線上頭皮精華消費人數(shù)分布來看，90后95后是頭皮精華消費主力，消費人數(shù)占比超過四成。相對其他年齡段，他們更喜歡購買海外頭皮精華品牌。Grow Gorgeous和Nuggela & sule等品牌也及時捕捉到了年輕人的生發(fā)需求，推出保持精華成分活性的安瓶，在防脫產(chǎn)品市場掀起一波安瓶熱潮。

喚醒毛囊的終極BOSS

高科技生發(fā)儀提上日程

對于終極脫發(fā)焦慮患者來說，精致護發(fā)遠不止頭皮護理、基礎(chǔ)洗護以及頭皮精華，更進階的養(yǎng)護要深入毛囊內(nèi)部，生發(fā)儀器的需求也應運而生。

CBNData《報告》顯示，90后95后年輕消費群體近三年的防脫消費呈結(jié)構(gòu)性改變，在“富養(yǎng)發(fā)根”的頭皮精華和高科技的生發(fā)儀的花費比例不斷提升。

尤其是將頭皮按摩和紅外光波毛囊喚醒功能結(jié)合的生發(fā)儀，由于可增強頭皮新陳代謝，改善頭皮內(nèi)部環(huán)境，近年來受到以90后95后為代表的消費者青睞，他們買起來也完全不差錢，從價格段來看，價位在2000元至3000元的高科技生發(fā)產(chǎn)品，更受到年輕人的信賴。

線上生發(fā)儀產(chǎn)品的品類趨于多元化，消費者的選擇也更豐富，從CBNData《報告》的數(shù)據(jù)來看，近三年來，健發(fā)帶、生發(fā)帽的消費占比有大幅提升。以熱門品牌HairMax為例，其多品類多價位段的策略，滿足了不同消費者的需求。

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