“何以為尊，我有中國(guó)！穿就要穿出文藝范兒和愛(ài)國(guó)情懷……”近日，一位買(mǎi)家在陜西歷史博物館藝術(shù)品商店淘寶店花99元選購(gòu)了一件金文燙金T恤，并給出了上述評(píng)價(jià)。這件T恤上印有如絲帶飄動(dòng)的“中國(guó)”二字，其造型來(lái)源于中國(guó)首批禁止出國(guó)（境）展覽文物、1963年出土于陜西寶雞的西周青銅祭器——何尊上的銘文，這也是“中國(guó)”一詞最早的實(shí)物例證。

讓文物“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化靈活地融入當(dāng)代人的日常生活，離不開(kāi)時(shí)尚而又富含文化基因的文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來(lái)，陜西多家博物館攜手文創(chuàng)企業(yè)，正在讓文物及其背后的文化意蘊(yùn)以年輕姿態(tài)“活”在當(dāng)下。

特別展廳扮靚博物館

西安碑林博物館是陜西創(chuàng)建最早的博物館，以收藏、陳列和研究歷代碑刻、墓志及石刻為主，擁有《開(kāi)成石經(jīng)》《大秦景教流傳中國(guó)碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多寶塔碑》等一大批書(shū)法石刻，在今年“五一”小長(zhǎng)假期間共接待游客2.2萬(wàn)人次。其中，開(kāi)業(yè)才一個(gè)多月的碑林文創(chuàng)旗艦店，作為碑林博物館的最后一個(gè)展廳，讓不會(huì)移動(dòng)的石碑“動(dòng)”了起來(lái)，有效吸引了大量游客。

“過(guò)去游客在碑林博物館能買(mǎi)的旅游商品主要是拓片、佛造像復(fù)制品。從去年開(kāi)始，我們和陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘華夏文創(chuàng)’）合作，改變了經(jīng)營(yíng)模式，我們提供資源、創(chuàng)意源和場(chǎng)地，對(duì)方提供資金并設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品。”西安碑林博物館副館長(zhǎng)張?jiān)票硎?，合作開(kāi)發(fā)的具有碑林歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品受到眾多參觀者的青睞。

其實(shí)，早在2017年5月，陜西歷史博物館就聯(lián)合華夏文創(chuàng)共同打造出陜西第一家新型網(wǎng)紅博物館商店，開(kāi)發(fā)了一系列備受關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)品。時(shí)隔一年，雙方再次合作使“最美博物館網(wǎng)紅餐廳”陜西歷史博物館歷時(shí)餐廳落地，為游客提供了文化氛圍濃郁的休憩之處。

除實(shí)體文創(chuàng)商店、展廳外，博物館還紛紛開(kāi)設(shè)線(xiàn)上文創(chuàng)展廳或銷(xiāo)售平臺(tái)，如陜西歷史博物館已開(kāi)通了天貓、京東、微信、微博等8個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)。2018年，該館文創(chuàng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售總額達(dá)到1650萬(wàn)元，而陜西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額也均超過(guò)1000萬(wàn)元。

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心

“既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又有一定實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品較有市場(chǎng)。”陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱先慧以“葡萄花鳥(niǎo)紋香囊”這一款文創(chuàng)產(chǎn)品為例向記者介紹，除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產(chǎn)品以陀螺儀原理重構(gòu)內(nèi)部，可擴(kuò)展用途成為車(chē)載內(nèi)飾，怎么晃動(dòng)都不會(huì)使香料灑出，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一。

關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認(rèn)為，不能將文化和產(chǎn)品分開(kāi)，“比如唐妞這個(gè)品牌，并不是簡(jiǎn)單復(fù)制文物，而是順應(yīng)時(shí)尚潮流開(kāi)發(fā)萌版形象。”李博雅表示，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國(guó)故事，是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)定位。

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務(wù)部會(huì)員中心小組組員張靖涵，對(duì)文創(chuàng)有著自己的理解。“逼真而充滿(mǎn)歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時(shí)空的‘講解員’，引導(dǎo)人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事。”張靖涵說(shuō)，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮實(shí)用性和趣味性，還要兼顧藝術(shù)性，比如唐樂(lè)舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂(lè)舞的盛況。”

談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會(huì)熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，比如文博綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》播出之后，葡萄花鳥(niǎo)紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏文物鎏金銅蠶開(kāi)發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具實(shí)用性、藝術(shù)性、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項(xiàng)鏈等銷(xiāo)量均較好。

“歷史文化怎么表現(xiàn)、怎么活化融入生活？需要采取現(xiàn)代化表達(dá)方式。”朱先慧說(shuō)，隨著文化旅游消費(fèi)升級(jí)，講好文化故事尤為重要。初期用文創(chuàng)產(chǎn)品吸引受眾，不斷解鎖文化內(nèi)涵和塵封的歷史；隨著政策倡導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)、文旅融合發(fā)展，未來(lái)三五年之后，大家再提到文創(chuàng)，就不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品了，而是更廣泛的“文創(chuàng)+”概念。

館企合作全方位推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)

陜西文物資源豐富、文博單位眾多，目前全省擁有省級(jí)備案博物館、紀(jì)念館303座，其中一級(jí)博物館9座、二級(jí)博物館13座；全省522家國(guó)有可移動(dòng)文物收藏單位共收藏文物774萬(wàn)余件，這為陜西文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了豐富素材。各文博單位除了競(jìng)相做好各自的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之外，更需要注重深度合作、抱團(tuán)開(kāi)發(fā)，無(wú)論是博物館間的橫向合作還是與文創(chuàng)企業(yè)的縱向合作，都可實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。

“2018年通過(guò)館企合作打造的《陜博日歷》如今已頗有名氣。”李博雅表示，“館企合作解決了博物館文創(chuàng)最大的難題——資金，而企業(yè)具有更強(qiáng)的靈活性，與市場(chǎng)聯(lián)系非常緊密，合作雙方在共識(shí)共建的基礎(chǔ)上，可充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。”

從客觀條件來(lái)看，除極少數(shù)大型博物館具有較強(qiáng)的文創(chuàng)能力外，多數(shù)博物館在創(chuàng)意理念、人才以及宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等方面缺乏明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)不少博物館而言，其文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在難以轉(zhuǎn)換為商品的現(xiàn)實(shí)困境，與市場(chǎng)需求貼合度差的低創(chuàng)意產(chǎn)品均難以取得令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品涉及生活用品、美食、彩妝等不同行業(yè)，不同的博物館因自身資源不同，文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)也各不相同。”朱先慧認(rèn)為，每件文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要經(jīng)過(guò)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售等過(guò)程，需要少則幾萬(wàn)元多則幾十萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，博物館文創(chuàng)跨界合作是大勢(shì)所趨。目前，華夏文創(chuàng)已與陜西歷史博物館、西安碑林博物館、陜西漢陽(yáng)陵博物館等10余家博物館單位建立了戰(zhàn)略合作。

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