北京故宮、上海博物館等知名博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品一直備受歡迎。近期，隨著十二藝節(jié)文博會、深圳文博會、國際博物館日等活動的陸續(xù)舉行，博物館文創(chuàng)正成為百姓眼中的焦點。與此同時，近幾年海外一流博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼引入了市場，澎湃新聞獲悉，繼大英博物館之后，紐約大都會藝術(shù)博物館等知名博物館的文創(chuàng)也通過相關(guān)授權(quán)進入國內(nèi)。這些海外知名博物館的文創(chuàng)設(shè)計與運營思路有何不同？

被稱為“時尚界的奧斯卡”的Met Gala是紐紡大都會藝術(shù)博物館在每年5月舉辦的慈善晚宴。在今年5月6日舉行的Met Gala主題為“浮夸：時尚筆記”（Camp: Notes on Fashion），以蘇珊·桑塔格于1964年撰寫的論文《坎普札記》為設(shè)計靈感，呈現(xiàn)這一獨特美學風格與當下文化的結(jié)合點。“坎普風”代表一種夸張、戲劇化、追求趣味和視覺愉悅的美學風格，“坎普”同時也是個人表達欲和創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

Met Gala現(xiàn)場，圖片來源：大都會藝術(shù)博物館

與往年不同，如今的紐約大都會藝術(shù)博物館已不僅局限在時尚活動現(xiàn)場，而是將目光聚焦在了線上，意在更為廣泛地傳播博物館文化。今年，Met Gala就開啟了與國內(nèi)外流行的視頻平臺進行了合作。通過中國公司品源文華的內(nèi)容策劃，紐約大都會藝術(shù)博物館在抖音與TikTok開設(shè)官方賬號，抖音上來自36個國家的超過50位KOL會在活動期間發(fā)布自己的坎普風著裝，并邀請用戶參與發(fā)表自己的坎普風視頻，在短短兩輪的視頻挑戰(zhàn)中，播放量均過億……同時，近期大都會藝術(shù)博物館也正式入駐了天貓，銷售自己的博物館文創(chuàng)。

紐約大都會藝術(shù)博物館

將海外博物館IP引進中國

紐約大都會在一些專為中國市場打造文創(chuàng)商品中，以博物館經(jīng)典館藏為靈感,將拜占庭,古埃及以及近代蒂凡尼工作室(蒂凡尼珠寶創(chuàng)始人之子創(chuàng)立)的藝術(shù)品融入在現(xiàn)代設(shè)計之中。

據(jù)悉，除新引入的紐約大都會博物館，將海外博物館IP引進中國的品源文華團隊還擁有大英博物館、波士頓藝術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、BBC地球頻道等的IP。

坎普風系列商品

海外博物館IP的引進與開發(fā)，為國內(nèi)的文創(chuàng)市場進一步拓寬了主題。上海品源文華開發(fā)總監(jiān)孫赟告訴記者：“我們首先會把博物館里比較適合于市場開發(fā)的館藏梳理出來，進行篩選，把文物上的紋案和圖樣開發(fā)成我們想要的一個模型。同時我們會提前半年左右做下一年的流行趨勢，包括數(shù)據(jù)和市場等方面的分析，繼而每一年定出很多主題出來，根據(jù)這些主題，再從館藏里面找到這些流行趨勢源頭的東西。”

海外博物館IP的主題開發(fā)中，館藏文物身上的歷史文化性內(nèi)容被融入進了當下流行文化。此前，品源文華已經(jīng)幫助大英博物館在中國落地了眾多授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品中包括手袋、手機殼、玻璃杯等，其中5款商品在天貓旗艦店的銷量已經(jīng)過萬。在品源文華的授權(quán)下，大英博物館還曾先后與小茗同學、亞馬遜Kindle、雀巢、費列羅、小米手機、雅詩蘭黛、野獸派等品牌推出了聯(lián)名款商品，進行博物館IP變現(xiàn)。

上海，V&A博物館體驗館

此前，大英博物館推出眾多IP衍生產(chǎn)品與IP授權(quán)聯(lián)名商品的底氣是它在中國有著不低的知名度。2018年9月到11月，品源文華為大英博物館以及英國國家美術(shù)館在全國多地開設(shè)了線下“快閃店”。大英博物館全國首家流動體驗館設(shè)于上海 LCM 置匯旭輝廣場， 為中國消費者帶來了知名博物館 IP下文化藝術(shù)體驗最新的創(chuàng)意玩法，帶來了結(jié)合多媒體互動、購物與教育的多樣化體驗。

上海置匯旭輝廣場，大英博物館“亙古奧秘”體驗館

從“旅游紀念品”到全球藝術(shù)文創(chuàng)

上個世紀90年代末文創(chuàng)在國內(nèi)起步，各大博物館文創(chuàng)做的大都以一些文物的復(fù)仿制品為主。當時實際上還沒有“文創(chuàng)”的概念，只不過叫做“旅游紀念品”。談及文創(chuàng)在國內(nèi)的發(fā)展歷程，孫赟說道：“從故宮開始，國家博物館開始，當年我們是一起在往前推進，所有的博物館去賦予文創(chuàng)IP一個商品上面的一個價值。一開始的話，大家其實是不知道怎么樣去運用這個東西，就是直接進行圖案的粘貼。而今，我們會把文物的紋樣等元素提取出來，首先要和產(chǎn)品相匹配，再進行進一步地設(shè)計。”

故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“神駿水果叉”

隨著更多的創(chuàng)造靈感進入文創(chuàng)行業(yè)，文創(chuàng)在國內(nèi)的發(fā)展，從復(fù)制性紀念品，成為了兼具實用價值與創(chuàng)造靈感的衍生性商品。目前文創(chuàng)商品的開發(fā)進入到了特色鮮明，不斷創(chuàng)新的階段。商品種類涉及到生活的方方面面，大眾的購買欲望和期待視野也在不斷提高。近年來在文創(chuàng)的開發(fā)中，非常明顯的趨向性是文創(chuàng)越來越貼向生活。品源文華CEO何一贊說道：“前幾年很多博物館做的都是文具類的，而現(xiàn)在的產(chǎn)品可以延伸到整個生活當中去。文創(chuàng)本身概念很大，跟文化相關(guān)的商品都可以做文創(chuàng)。”

文創(chuàng)商品與普通商品相比較，意義就在于蘊涵了富有深厚歷史背景的文化內(nèi)容，又帶有著藝術(shù)上的審美價值。孫赟認為：“對我們來說更重要的是把文創(chuàng)融入到生活，把藝術(shù)融入生活，而不只是一個產(chǎn)品的上市。我們希望這些人類歷史沿革下來的東西，能更好地運用到當下的日常中去。”

同時，對海外博物館IP的引進，也為當前以宮廷IP為主打的國內(nèi)文創(chuàng)市場拓寬了主題。在國外，普通市民與博物館的互動程度遠高于國內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品上的創(chuàng)造活力也領(lǐng)先于國內(nèi)。比如說大英博物館里面的著名館藏羅塞塔石碑，相關(guān)的衍生品就有40多種，是大英博物館內(nèi)銷量最高的文創(chuàng)，全世界的人都為它買單。孫赟認為，國外的文創(chuàng)產(chǎn)品或許對于我們來說相對有一定的陌生感，但我們有更多求知欲。來自全世界各地著名的博物館館藏品進入了人們的生活，更加豐富的商品形式，甚至各種線上線下衍生活動的出現(xiàn)，將會提高人們對于全球藝術(shù)的認知與熱情。

大英博物館羅塞塔石碑咖啡杯

社交媒體為博物館文化做助推

文創(chuàng)商品是博物館文化進入大眾生活的良好媒介之一。而在博物館文化的推廣之中，除了傳統(tǒng)的到場觀展、公教活動等模式以外，現(xiàn)代社交媒體也越來越成為了博物館文化傳播的一種助推力量。在文創(chuàng)的發(fā)展中，出現(xiàn)了博物館與當下流行的視頻平臺合作的新模式。

在近兩年的國際博物館日的活動中，這一趨勢則變得尤為明顯。2018年5月，一段由7家國內(nèi)博物館合作策劃的抖音視頻《文物戲精大會》火遍了社交媒體。盡管不少觀眾對該視頻的嚴肅性提出了質(zhì)疑，但不得否認，這一事件吸引了大量年輕人對文物的關(guān)注。今年的博物館日期間，全國各地的博物館更是加強了線上活動部分。例如，今年的主會場湖南省博物館就推出“博物館網(wǎng)上展覽”、“博物館在移動”等融媒體傳播推介；山東博物館則與電視臺合作，開通“直通博物館”直播間，以直播展覽、直播聽眾互動；湖北省博物館啟動了短視頻征集活動……

抖音視頻《文物戲精大會》

今年5月6日舉行的Met Gala主題為“坎普”（camp）的慈善晚宴上，除了明星表現(xiàn)出的夸張、戲劇化、追求趣味和視覺愉悅的美學風格外，在線上，紐約大都會藝術(shù)博物館在經(jīng)過多次考慮后，開始嘗試與國內(nèi)外流行的短視頻平臺抖音與TikTok在全球20多個國家進行了合作，開設(shè)了官方賬號。

大都會藝術(shù)博物館與抖音合作項目

何一贊認為，對于一些國立博物館來說，盈利不是最重要的，最重要的是教育，是能夠把他們的藝術(shù)文化跟全世界各地的人交流、互動。但如果用傳統(tǒng)方式的話，博物館能做的事其實越來越有限。所以要借助數(shù)字化，或者社交媒體的幫助。何一贊說道：“我認為這是一個必然的趨勢，去年在美國看到的報告中，八五后到兩千年前出生的千禧一代的美國人，了解藝術(shù)文化最主要的途徑不再是去到博物館，而是來自社交媒體。”

在國內(nèi)，《國家寶藏》《上新了，故宮》等綜藝節(jié)目通過新媒體的熱播不僅為國內(nèi)博物館提高了知名度，更帶來了新的參觀者。何一贊告訴記者：“我見過國家寶藏的制片人張淼女士，節(jié)目播出期間對博物館客流量的提升，我原來猜想是20%，實際是10至20倍，可見內(nèi)容對流量的影響是極大的。”回頭審視對海外博物館IP的二次開發(fā)與運營，何一贊覺得對大英博物館IP的內(nèi)容開發(fā)還遠遠不夠，而內(nèi)容正是增加流量的關(guān)鍵。

為了擴大IP的影響力，各大博物館或許應(yīng)將更多精力放在內(nèi)容生產(chǎn)上。

免責聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://www.howtobuymyhome.com/showinfo-33-238242-0.html，否則承擔相應(yīng)法律后果。