2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會正如火如荼進行中。漫步于八大專題展區(qū)之一的文化服務(wù)專題展區(qū)，觀眾可以看到破損的書畫在文物修復師的手中“重煥新生”，也可以在“數(shù)字圓明園”體驗區(qū)通過裸眼3D重觀圓明園歷史盛景，還可以將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新創(chuàng)意融為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家……

在這里，傳統(tǒng)文化與新興文化交相輝映，尖端科技與文化元素共謀發(fā)展，工藝之美與實用價值深度融合，文化展區(qū)也成為本屆服貿(mào)會的一大亮點，吸引著眾多觀眾的目光。

文物現(xiàn)場修復。人民網(wǎng) 劉喆攝

擦亮非遺“金名片”

文化服務(wù)專題展區(qū)的展品豐富多樣，講述著一個個“延續(xù)中華文脈，守住民族之魂”的故事。

相聲、評書、梅花大鼓唱響現(xiàn)場，為觀眾帶來文化底蘊豐厚的非遺“好聲音”；以編織、堆壘、點翠等見長的花絲鑲嵌制作技藝和歷經(jīng)幾十道工序織就的“夏布”等驚艷亮相，讓觀眾直觀地欣賞到代代傳承的非遺“好手藝”；貴州苗族的銀飾、蠟染、苗繡和內(nèi)蒙古的民族特色裝飾畫拼圖等，則讓觀眾身處一地便可縱覽別樣民族風情。

體驗非遺拓片技藝。人民網(wǎng) 劉喆攝

漫步展區(qū)，體驗式觀展和高科技助力拉近了觀眾與傳統(tǒng)文化間的距離。北京市東城區(qū)不僅將四合院“搬”進了會場，還邀請觀眾參觀非遺工坊、體驗非遺技藝、品嘗非遺美食；重慶展區(qū)則在現(xiàn)場展示“夏布”織造技藝，吸引了眾多小朋友們的目光；5G+8K等高科技，讓觀眾在現(xiàn)場感受到了中國古代杰出的營造技藝和宏偉的建筑景群。

在會場大飽眼福之外，觀眾還可以將心儀的“非遺文創(chuàng)”帶回家。傳統(tǒng)景泰藍紋樣的筆記本、冰箱貼，夏布織造和刺繡的挎包、團扇，絨鳥絨花制成的胸針、發(fā)簪……創(chuàng)新創(chuàng)意為非遺技藝注入新的活力，讓這些歷經(jīng)千百年傳承的傳統(tǒng)文化以更喜聞樂見的方式走進人們的日常生活中。

文創(chuàng)產(chǎn)品人氣高

由北京文物局主辦的文物及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)人頭攢動。這里匯聚了包括故宮博物院、中國國家博物館、恭王府等22家博物館近年來最新的文創(chuàng)產(chǎn)品。

展區(qū)內(nèi)，頤和園、天壇、香山等文博機構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了眾多觀眾前來選購。

文創(chuàng)產(chǎn)品吸引力十足。人民網(wǎng) 劉喆攝

頤和園展位的工作人員告訴記者，目前百鳥朝鳳系列彩妝是賣得最好的產(chǎn)品之一。記者在現(xiàn)場看到，不少消費者咨詢并購買了這款彩妝的口紅，其中一位消費者表示，“這款口紅的雕花設(shè)計太美了，我一眼就看中它了。”

源源不斷的新生力量是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)生動力。作為北京市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)平臺的重要組成部分，“文博衍生品創(chuàng)新孵化中心”亮相并展出了2020北京文化創(chuàng)意大賽的部分獲獎作品。觀眾不僅可以與文創(chuàng)設(shè)計者面對面交談，還可以進行互動體驗。

觀眾現(xiàn)場體驗2020北京文化創(chuàng)意大賽獲獎文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 劉喆攝

“今年服貿(mào)會我們一共展出3000多件（套）文物和文創(chuàng)新產(chǎn)品，但這僅僅是全市博物館的一部分。”北京市文物局相關(guān)負責人表示，“目前博物館文創(chuàng)的能量還沒有被完全激發(fā)出來。最近我們正在醞釀成立北京市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)平臺，平臺搭建完后，將對北京全市博物館文創(chuàng)發(fā)揮更好的推動作用。”

推動文化走出去

在“一帶一路”沿線國家特色文化展區(qū)，北京演藝集團在展位區(qū)域設(shè)置了一個40平米左右的演出舞臺，中國雜技團、中國評劇院等多家院團精彩的文化表演吸引了眾多觀眾。相鄰的外國特色文化展位的工作人員，也不時探頭觀看、拍照分享。

距離舞臺不遠，許多觀眾聚集在伊朗伊斯蘭共和國駐華大使館展位前，聽工作人員介紹當?shù)氐奶厣~盤和地毯，了解它們的制作工藝和特點。

觀眾了解伊朗特色文化。人民網(wǎng) 劉喆攝

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化吸引著越來越多的國內(nèi)外“粉絲”。在京津冀文化協(xié)同發(fā)展展區(qū)，天津市非遺項目津派面塑憑借其栩栩如生的造型而備受矚目。工作人員介紹，津派面塑距今已有100多年的歷史，是第一個納入歐洲教育體系的中國非遺項目，極大提高了中國傳統(tǒng)面塑技藝的國際知名度和影響力。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅“俘獲”了國內(nèi)消費者的心，也成為文化走出去新的增長點。世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主任劉華在第十五屆北京文博會中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上介紹：據(jù)聯(lián)合國教科文組織等的數(shù)據(jù)，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)值2.25萬億美元，從業(yè)人數(shù)2950萬，占世界總?cè)丝诘?％。中國現(xiàn)已成為全球最大單一出口和進口國，創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長率已是世界平均水平的兩倍。在今年9月2日最新發(fā)布的《全球創(chuàng)新指數(shù)》報告中，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口指標排名世界第一。

借助數(shù)字科技體驗文物修復過程。人民網(wǎng) 劉喆攝

本屆服貿(mào)會中，傳統(tǒng)文化亮點頻現(xiàn)、驚喜不斷。傳統(tǒng)+科技，讓“舊”重煥光彩，讓“新”更增底蘊；文化+產(chǎn)業(yè)，讓高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為文化繁榮添磚加瓦，也在滿足人民群眾對精神文化生活新期待、新要求的過程中，助力產(chǎn)業(yè)升級、革新。

“茍日新，日日新，又日新”。傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出勃勃生機，更在國際交流的舞臺上扮演著重要角色。文化為基、交流互鑒、科技助力，讓我們共同期待一個文化更加繁榮的未來！

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