網(wǎng)紅書店有“顏值”還需有“素養(yǎng)”
汪昌蓮
獨(dú)具一格的裝修設(shè)計(jì),別出心裁的圖書陳列,還能喝咖啡、品美食,甚至引入了當(dāng)下火熱的“劇本殺”……時(shí)下,一批爆款網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)。褪去精致的外殼,諸多問(wèn)題也浮出水面:網(wǎng)紅書店怎樣才能真正俘獲消費(fèi)者內(nèi)心?網(wǎng)紅書店紅得快,如何才能紅得久?
伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí),近兩年,各種設(shè)計(jì)美輪美奐的實(shí)體書店似乎又紛紛興起,有的成為游客們打卡必去的景點(diǎn),有的成為公眾號(hào)和朋友圈的“網(wǎng)紅”。一些實(shí)體書店拼“顏值”,空間設(shè)計(jì)上豪華新潮,卻陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。這些“網(wǎng)紅書店”里的書不再是重點(diǎn),而是拍照的“道具”,書店則成為人們點(diǎn)綴虛擬社交的一種娛樂(lè)消費(fèi)品。
對(duì)于實(shí)體書店來(lái)說(shuō),這些年的日子實(shí)在是不太好過(guò)。高昂的經(jīng)營(yíng)成本,兇猛的電商大戰(zhàn),消失的閱讀人群,依舊是實(shí)體書店頭上的大山。特別是,網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)營(yíng)銷,讓實(shí)體書店難以招架?!?020中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng),實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
如此語(yǔ)境下,一些地方嘗試實(shí)體書店突圍,但由于輻射區(qū)域小,經(jīng)營(yíng)手段單一,效果并不明顯。
實(shí)體書店的優(yōu)勢(shì)在于能給讀者帶來(lái)深度的閱讀體驗(yàn)。書店有其商業(yè)上的屬性,只有顧客與書產(chǎn)生的交集越多,價(jià)值才會(huì)越大。所以,實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)困境,不在圖書本身,而是經(jīng)營(yíng)者的思維方式。不管書店“顏值”有多高,如果沒(méi)有系列讀書活動(dòng),沒(méi)有豐富的讀書體驗(yàn),也會(huì)失去吸引力。
網(wǎng)紅書店,不能只有“顏值”,還需有“素養(yǎng)”。應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,吸引更多的年輕人走進(jìn)書店,提高實(shí)體書店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)書店煥發(fā)新的活力。對(duì)于書店的發(fā)展來(lái)說(shuō),光賣書或租書,不可能存在競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。未來(lái)書店的形態(tài)將會(huì)發(fā)生一些變化,專業(yè)賣書、租書的書店將會(huì)大幅減少,而復(fù)合型書店會(huì)不斷增多。
具體來(lái)講,實(shí)體書店應(yīng)探索出一條以學(xué)術(shù)交流、文化沙龍等為主題的文化創(chuàng)意品牌經(jīng)營(yíng)模式,為讀者搭建一座可供開(kāi)放、探討、分享的公共性文化平臺(tái)。
免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:XXX(非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),作品版權(quán)歸原作者所有,如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知,我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品,拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載,如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接:http://www.howtobuymyhome.com/showinfo-33-266539-0.html,否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。
責(zé)任編輯 / 楊盼