(鐘旖 趙霄宇)在中國出版界，渝版市場暢銷書是一匹“黑馬”?！缎睦碜铩贰镀叫杏钪妗贰侗c火之歌》《三體》《藏地密碼》《女心理師》等書籍，銷售量達(dá)幾十萬冊(cè)甚至百萬冊(cè)，并成為長銷產(chǎn)品?；仡欀貞c出版異軍突起的背后，資深出版人、重慶出版集團(tuán)原黨委書記、董事長羅小衛(wèi)4日在接受“見證·助推·貢獻(xiàn)”故城說·重慶(第一季)年度活動(dòng)專訪時(shí)表示，踐行中國圖書“走出去”，首先要做到“自娛自樂”。

“故城說·重慶”品牌活動(dòng)由中國新聞社重慶分社聯(lián)合時(shí)光里獨(dú)立書店共同主辦，是以文史為根脈，助推重慶與世界對(duì)話與交流合作的國際傳播活動(dòng)。

一個(gè)單體出版社，通過內(nèi)涵裂變式發(fā)展成為一個(gè)多業(yè)態(tài)的大型文化傳媒集團(tuán)，羅小衛(wèi)引領(lǐng)和見證了重慶出版集團(tuán)的十年巨變。

二十世紀(jì)八九十年代，重慶出版集團(tuán)前身——重慶出版社出版了不少歷史書籍、課輔教材、科學(xué)學(xué)術(shù)著作。影響較大的有：世界反法西斯文學(xué)書系等三大書系，歷時(shí)六年，耗資300多萬元，出版共94卷、5600萬文字；面向全國中學(xué)師生的同步教輔讀物《中學(xué)文理科學(xué)習(xí)指導(dǎo)叢書》累計(jì)銷售4億多冊(cè)；出版后即成為學(xué)習(xí)研究國外馬克思主義必讀書的《國外馬克思主義和社會(huì)主義研究叢書》等等。

2003年，48歲的羅小衛(wèi)到重慶出版社擔(dān)任社長、黨組書記。他一面繼承發(fā)揚(yáng)老一輩重慶出版人事業(yè)，宣傳紅巖精神、傳播紅色文化，傳承巴渝文化、宣傳抗戰(zhàn)文化，一面與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)市場大眾類圖書的出版，以滿足廣大讀者多方面需求。

2003年非典疫情肆虐，重慶出版社的編輯團(tuán)隊(duì)冒著感染危險(xiǎn)，找醫(yī)生編寫了《預(yù)防非典百姓手冊(cè)》，發(fā)行30多萬冊(cè)，榮獲國家圖書特別獎(jiǎng)；2007年重慶直轄十周年前夕，重慶出版社和報(bào)告文學(xué)家何建明共同策劃了《忠誠與背叛》一書，作為小說《紅巖》補(bǔ)充和完善，發(fā)行30多萬冊(cè)；《中國抗戰(zhàn)大后方歷史文化叢書》《大足石刻全集》等一批傳承中華優(yōu)秀文化的重大出版工程，相繼啟動(dòng)并推出新成果……自此，出版了多部市場暢銷書的重慶出版集團(tuán)，在彌補(bǔ)短板同時(shí)，知名度不斷提升。

出版暢銷書籍、面向國際傳播，有何重要秘訣？羅小衛(wèi)認(rèn)為，首先要做到“自娛自樂”，先做好自己的事。簡而言之，自己出版的圖書自己都不愛看，怎么去強(qiáng)求外國人看呢？羅小衛(wèi)舉例，《狼圖騰》在中國是一本暢銷書，所以很多外國出版社才會(huì)引進(jìn)它的版權(quán)。當(dāng)然，國內(nèi)出版界引進(jìn)國外圖書時(shí)，也要看書籍的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)。

其次要做好“售前服務(wù)”，即自我包裝、自我推銷。羅小衛(wèi)以外版圖書被大量引進(jìn)中國分析，受追捧的圖書除了內(nèi)容吸引人，背后還有對(duì)作者和圖書做包裝、宣傳、推銷的團(tuán)隊(duì)，最大程度地為中國人查詢書籍情況和購買版權(quán)提供便利。

羅小衛(wèi)認(rèn)為，文化“走出去”還要“揚(yáng)長避短”，充分發(fā)揮自身文化優(yōu)勢。以重慶為例，重慶既是中國抗戰(zhàn)時(shí)期的大后方，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭遠(yuǎn)東指揮中心，地方可結(jié)合“抗戰(zhàn)文化”和“世界反法西斯戰(zhàn)爭”元素，推出系列著作，以“文化共性”提升國際影響力。

“出版界滿足大眾多樣化閱讀需求，提供充分的書籍供給，是推動(dòng)全民閱讀的重要一步。”談及“全民閱讀”，羅小衛(wèi)表示，就目前形勢而言，新媒體、新技術(shù)已拓寬了民眾接觸閱讀信息的形式和途徑，電子書和碎片化閱讀也不失為全民閱讀的一種方式。

羅小衛(wèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的未來，必然是一個(gè)并存、互融的結(jié)局。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版時(shí)代的轉(zhuǎn)型，不是數(shù)字化出版代替紙質(zhì)出版，而是形式上的相互轉(zhuǎn)換，相互借用，形成合力。

互動(dòng)互融，在于優(yōu)勢資源的相互借用。新媒體時(shí)代，數(shù)字出版商正大規(guī)模地把傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量地?cái)?shù)字化。同時(shí)，數(shù)字出版平臺(tái)以其互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，在短時(shí)期內(nèi)造就一些網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀暢銷作品，相比傳統(tǒng)出版的策劃、約稿、審讀、編校、付印、發(fā)行、物流等周期要短得多，可迅速地通過市場檢驗(yàn)一個(gè)作品的優(yōu)劣。“我們亦可讓這些經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)市場檢驗(yàn)的優(yōu)秀暢銷作品‘落地’紙上，海量發(fā)行。”羅小衛(wèi)說。(完)

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