□ 王志軍

近日，甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)爆紅，相關(guān)產(chǎn)品銷售一空，掀起了大眾的討論熱潮。

這款銅奔馬毛絨玩具的外形，是咧著大嘴、張開(kāi)雙足的綠馬，金雞獨(dú)立踩在一臉不情愿的胖飛燕上，一副快樂(lè)無(wú)憂的樣子。其原型是該館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”“馬超龍雀”。銅奔馬造型奇特，矯健優(yōu)美，如在空中飛馳，三足騰空而起，一足超掠飛鳥(niǎo)，不僅表現(xiàn)了中國(guó)古代藝術(shù)匠師豐富的想象力和高超的鑄造工藝，也象征著中華民族奮發(fā)向上、豪邁進(jìn)取的精神面貌。

作為國(guó)寶級(jí)文物，銅奔馬是我國(guó)悠久歷史和燦爛文化的優(yōu)秀具象代表。銅奔馬毛絨玩具的銷售火爆，究其原因，一方面是在節(jié)奏緊張、工作壓力普遍較大的今天，丑萌可愛(ài)的模樣可以讓人放松心情；另一方面，其與“綠碼”同音，順合了當(dāng)下人們對(duì)疫情早日消除的期盼。把握社會(huì)脈動(dòng)，呈現(xiàn)時(shí)代表達(dá)，讓銅奔馬又一次“活”了起來(lái)。

近年來(lái)，各地博物館精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物“活起來(lái)”，成為深受人們喜愛(ài)的消費(fèi)對(duì)象。比如，去年共有近100家博物館參加天貓“雙十一”活動(dòng)，開(kāi)售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為黑馬產(chǎn)品門(mén)類之一。今年5月，貴州省博物館推出兩款數(shù)字藏品《北宋韓琦楷書(shū)信札卷（部分）》《鷺鳥(niǎo)紋彩色蠟染衣裙》，2萬(wàn)份藏品上線即售罄，類似的例子不勝枚舉。

那么，這些頗具市場(chǎng)熱度的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是誰(shuí)？答案是年輕消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者越來(lái)越注重精神層面?zhèn)€性化、體驗(yàn)感的需求，催生了潛力巨大的文化市場(chǎng)。不少文博機(jī)構(gòu)巧做文創(chuàng)文章，效果俱佳，如故宮博物院的互動(dòng)解謎游戲書(shū)《謎宮》系列、河南博物院的“失傳的寶物”系列盲盒、成都博物館的“彩繪石犀”等，均是文博機(jī)構(gòu)與年輕群體通過(guò)文創(chuàng)進(jìn)行交流互動(dòng)的結(jié)果，反映出青年一代文化自信不斷增強(qiáng)，同時(shí)推動(dòng)了博物館文創(chuàng)的繁榮發(fā)展。

探究文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)實(shí)踐，可以得出一些經(jīng)驗(yàn)與啟示。一是堅(jiān)持文旅融合，開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性、實(shí)用性，適應(yīng)現(xiàn)代生活需要，符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。二是探索建立與財(cái)政支持掛鉤的文博文創(chuàng)績(jī)效考評(píng)制度，把文創(chuàng)工作與知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作有效劃分，讓參與創(chuàng)作的人員通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得收益，激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。三是線上線下結(jié)合，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，是文化繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，也是一道必須答好的時(shí)代命題。只有踏在時(shí)代的節(jié)拍上，不斷用心用情用力，賦予文物旺盛的生命力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，博物館才能更好發(fā)揮社會(huì)教育功能，成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的更好載體。

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