光明網(wǎng)訊7月17日，2023“長(zhǎng)城好漢——中軸之旅”全球營(yíng)銷推廣活動(dòng)在北京古代建筑博物館舉行?；顒?dòng)圍繞北京中軸線文化、聚焦北京旅游資源，發(fā)布了5條北京中軸線旅游精品線路，邀請(qǐng)外籍友人分享旅游體驗(yàn)樂趣，并啟動(dòng)了“北京市文化旅游國(guó)際推廣機(jī)制”。北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市各區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人，北京景區(qū)景點(diǎn)代表及媒體代表等出席活動(dòng)。

活動(dòng)開場(chǎng)，北京時(shí)裝周“錦繡京華”服裝秀驚艷四座

本屆“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)主題為“中軸之旅”，活動(dòng)緊緊圍繞源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化，策劃推出了“城之軸——建筑之旅”“藝之軸——非遺之旅”“民之軸——胡同之旅”“味之軸——舌尖之旅”“潮之軸——活力之旅”等五條北京中軸線精品旅游線路，邀請(qǐng)到北京文旅行業(yè)、在業(yè)內(nèi)具有知名度和影響力的5位外籍達(dá)人成為“長(zhǎng)城好漢”，以視頻和線下交流方式的向全球粉絲推廣北京中軸線特色文旅資源，并廣邀世界各地的朋友來北京旅游。

北京市文化和旅游局聯(lián)合各區(qū)文化和旅游局、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)工委宣傳文化部，共同啟動(dòng)“北京市文化旅游國(guó)際推廣機(jī)制”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京古代建筑博物館宣布于7月18日正式開放，這寓意著北京旅游大門敞開、歡迎海外游客來北京旅游。與此同時(shí)，“北京市文化旅游國(guó)際推廣機(jī)制”正式啟動(dòng)，這在北京市文旅發(fā)展史上尚屬首次。今后該機(jī)制將統(tǒng)籌全市文旅宣傳資源、推廣渠道和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、渠道共用、平臺(tái)共通，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播營(yíng)銷的機(jī)制化、聯(lián)動(dòng)化、常態(tài)化。

值得一提的是，為增加此次活動(dòng)的海外宣傳力度，“長(zhǎng)城好漢”品牌還將首次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，向海外受眾直接推介北京優(yōu)質(zhì)旅游資源。

據(jù)悉，自2016年起，北京市文化和旅游局大力開展“長(zhǎng)城好漢”系列全球營(yíng)銷推廣活動(dòng)?；顒?dòng)堅(jiān)持“小切口、大主題”和“讓外國(guó)人講北京故事”的思路，利用旅游達(dá)人的風(fēng)向標(biāo)作用，開發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)為入境游儲(chǔ)能蓄力。經(jīng)過七年持續(xù)舉辦，活動(dòng)的品牌影響力和傳播力越來越高，已是海外文旅達(dá)人體驗(yàn)、分享、傳播最新最美最好北京的重要平臺(tái)，是展示北京文旅資源、展現(xiàn)北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成為開拓境外旅游市場(chǎng)、繁榮文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放文旅消費(fèi)潛力的重要引擎。

北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京市文化和旅游局將挖掘提煉首都優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值，大力推進(jìn)文旅國(guó)際傳播和對(duì)外交流，用心用情用力講好北京故事，讓中華文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁榮世界文明百花園。（宮辭）

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