本報(bào)首席記者 王洋

第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)印證了成都“不止煙火”；中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽為新疆“再添一把火”；第八屆崇禮50公里國(guó)際山地越野賽讓冬奧舉辦地繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱……今年以來(lái)，全國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游人次與收入齊升，其中，體育與旅游的深度融合，不僅營(yíng)造了活力動(dòng)感的旅游目的地氛圍，更實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

賽事?tīng)恳紵崆?/p>

在四川成都，東安湖體育公園旁的天府綠道上，市民或騎行或奔跑，盡享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣；城市街道兩側(cè)綠植花卉生機(jī)勃勃，各類藝術(shù)雕塑令人耳目一新；不少游客在街巷中流連，開(kāi)啟“看大運(yùn)耍成都”之旅……7月28日開(kāi)幕的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)讓成都成為世界的焦點(diǎn)。

成都以賽事舉辦為契機(jī)，充分展示了蓉城的發(fā)展活力。賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“大運(yùn)會(huì)期間，成都推出了11條城市文化體驗(yàn)觀光線路，提升了這座旅游名城的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。”

“這兩周，店里一天最多接待了80位外國(guó)客人，都是來(lái)參加大運(yùn)會(huì)的。”隨著大運(yùn)會(huì)的舉辦，成都音樂(lè)川式烤肉店迎來(lái)了暑期客流高峰，店主黃長(zhǎng)建直言，“小店現(xiàn)在生意太好了，為了更好服務(wù)各地游客，我們臨時(shí)把營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到了凌晨?jī)牲c(diǎn)半。”

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，得益于國(guó)內(nèi)觀眾和國(guó)外友人的消費(fèi)熱情，大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后的一周，成都旅游訂單量同比增長(zhǎng)近140%，重慶、西安、北京為訂單量排名前三的外省城市。此外，成都餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超150%，其中，異地訂單量增長(zhǎng)超500%，休閑娛樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)超250%。

今年暑期，除成都外，多地舉辦了豐富多樣的體育賽事，吸引國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、觀眾，讓人們?cè)趨①?、觀賽過(guò)程中，領(lǐng)略風(fēng)光，感受文化。

8月6日至10日，2023中國(guó)臺(tái)協(xié)杯（華清宮·長(zhǎng)恨歌）全國(guó)斯諾克團(tuán)體錦標(biāo)賽在西安舉辦。比賽期間，主辦方同步舉辦首屆斯諾克嘉年華主題活動(dòng)，以“跟著賽事去旅游”為主題，圍繞好吃、好玩、好看、好逛四大體驗(yàn)點(diǎn)，設(shè)置文旅體品牌、趣味集市等板塊，為球員及觀眾打造全新消費(fèi)場(chǎng)景，以知名賽事賦能體旅融合。

高山滑雪、山林徒步、野外探險(xiǎn)……得天獨(dú)厚的氣候和戶外運(yùn)動(dòng)資源，讓甘肅平?jīng)龀蔀槿珖?guó)體育愛(ài)好者的向往之地。7月29日開(kāi)賽的甘肅省青少年足球（乙組）錦標(biāo)賽，點(diǎn)燃了平?jīng)鍪忻裼慰偷募で?，也吸引了外界的廣泛關(guān)注。

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)……接下來(lái)，一系列重大賽事還將陸續(xù)登場(chǎng)。北京、杭州等地將依托體育賽事的影響力，繼續(xù)推動(dòng)體育與旅游深度融合，展示本地旅游資源，豐富賽事旅游體驗(yàn)。

融合發(fā)展豐富供給

為滿足游客的多元需求，各地積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，進(jìn)一步推進(jìn)體旅深度融合，豐富體育旅游產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)活力，提振文旅消費(fèi)。

“雙奧之城”已成為北京的一張亮麗名片。北京市體育局副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華日前在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市兩周年新聞發(fā)布會(huì)上表示，體育消費(fèi)已逐漸成為北京居民消費(fèi)的重要組成部分。據(jù)介紹，冬奧會(huì)后，北京全市冬奧場(chǎng)館成為市民游客感受冬奧文化、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)休閑的打卡地，國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家體育館、國(guó)家速滑館和國(guó)家游泳中心四館聯(lián)動(dòng)，助推冬奧場(chǎng)館四季運(yùn)營(yíng)整體效益提升。北京全市1800平方米以上的標(biāo)準(zhǔn)冰面數(shù)量達(dá)到45塊，服務(wù)配套設(shè)施不斷完善。兩年來(lái)，北京持續(xù)舉辦“市民快樂(lè)冰雪季”活動(dòng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)到2220余萬(wàn)人次；組織發(fā)布北京冰雪消費(fèi)地圖，推動(dòng)冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

今年暑期，貴州“村超”“村BA”火爆全網(wǎng)，“村味”十足的體育賽事品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，成為助推貴州旅游復(fù)蘇的一股新勢(shì)力。據(jù)介紹，榕江縣借助“村超”這一品牌，帶動(dòng)縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂?。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，上百萬(wàn)人次到榕江現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，超5000萬(wàn)人次在線圍觀。截至7月20日，榕江累計(jì)接待游客250.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。

炎炎暑期，氣溫宜人的黑龍江吸引很多游客一路向北。近日，在哈爾濱玉泉國(guó)際狩獵場(chǎng)舉行的第七屆自駕露營(yíng)大會(huì)和首屆親子露營(yíng)大會(huì)上，不少外地游客樂(lè)享騎行、徒步。

“享受閑暇時(shí)光就是旅游的意義，希望通過(guò)自駕、露營(yíng)等形式，讓更多人走出城市，與親朋好友共同感受運(yùn)動(dòng)和休閑的樂(lè)趣，享受自然風(fēng)光，領(lǐng)略大美龍江。”黑龍江省旅游協(xié)會(huì)體育旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)于洋說(shuō)。

在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)蔣依依看來(lái)，近年來(lái)，從“旅游+”到“+旅游”的變化趨勢(shì)明顯，特別是體育等產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)合作，形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面，迸發(fā)新動(dòng)能。

政策保障釋放潛能

今年以來(lái)，從中央到地方紛紛出臺(tái)相關(guān)政策措施，促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力。

7月，國(guó)家體育總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，明確提出鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地因地制宜，推動(dòng)“村BA”“村超”“村排”等群眾身邊的“三大球”賽事活動(dòng)廣泛安全開(kāi)展。加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，推動(dòng)冬奧場(chǎng)館賽后利用，鼓勵(lì)承辦冰雪賽事活動(dòng)，提高場(chǎng)館利用率，實(shí)現(xiàn)冬奧3個(gè)賽區(qū)場(chǎng)館資源聯(lián)動(dòng)，釋放冰雪消費(fèi)潛力。

云南省體育局、云南省文化和旅游廳日前發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

北京市延慶區(qū)區(qū)長(zhǎng)葉大華介紹，延慶區(qū)正在研究出臺(tái)推進(jìn)《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》實(shí)施三年行動(dòng)計(jì)劃，與張家口共建京張奧運(yùn)場(chǎng)館聯(lián)盟，編制京張區(qū)域品牌賽事目錄，依托冬奧遺產(chǎn)資源，深入推進(jìn)體育、文化和旅游多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)注入新活力。

對(duì)于如何做大做強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)，蔣依依建議，體育旅游要主動(dòng)融入新發(fā)展格局，以年輕群體、女性群體、老年群體作為體育旅游的重點(diǎn)消費(fèi)人群，拉動(dòng)需求的增長(zhǎng)；以“體育+”模式為重點(diǎn)，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。此外，要以“一帶一路”地區(qū)為主要客源地，以冰雪旅游為吸引物，實(shí)現(xiàn)入境旅游的市場(chǎng)擴(kuò)展與產(chǎn)品升級(jí)。

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