近年來(lái)，各類短視頻平臺(tái)發(fā)展得風(fēng)生水起，眼花繚亂的短視頻更是充分占據(jù)了鄉(xiāng)村市場(chǎng)。“十一”返鄉(xiāng)回到老家，無(wú)論是田間地頭，還是樵村漁浦，“老鐵666”“抖音神曲”的聲音此起彼伏，在各大社交媒體上，“鄉(xiāng)村”元素已成為一種短視頻的流量密碼。一批“新農(nóng)人”以鄉(xiāng)村生活為中心，通過(guò)在社交平臺(tái)上分享鄉(xiāng)村的日常生活、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等，向大眾展示了中國(guó)多姿多彩的鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村文化，吸引了大批粉絲，喚醒了大家對(duì)田園牧歌生活的向往，也成為連接城市與鄉(xiāng)村的信息橋梁。

“鄉(xiāng)土氣”短視頻之所以能夠“出圈”“爆火”，原因在于鄉(xiāng)村承載的是中國(guó)傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村還是重要的媒介景觀，大眾媒介通過(guò)圍繞鄉(xiāng)土空間創(chuàng)造出一系列作品，使之成為大家共同的精神家園。“鄉(xiāng)土氣”短視頻同時(shí)還能激發(fā)出萬(wàn)千游子的“鄉(xiāng)愁”，“鄉(xiāng)村”元素憑借自身特有的質(zhì)樸、純粹成為治愈當(dāng)下浮躁社會(huì)的一劑“良藥”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)信事業(yè)大踏步向前，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)、物質(zhì)保障。技術(shù)成熟也讓更多普通人搖身一變成為“網(wǎng)紅”，這是科技進(jìn)步帶來(lái)的紅利。但面對(duì)龐大的流量和利益，并不是所有人都能夠承接得住。隨著平臺(tái)和機(jī)構(gòu)涌入，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，“鄉(xiāng)土化”逐步被“商品化”。因短視頻大火的大批“草根”“網(wǎng)紅”群體中，有些“網(wǎng)紅”為了迎合而迎合，出現(xiàn)了一些粗鄙、反智、泛娛樂(lè)化、暴力、低俗的內(nèi)容。

為了保護(hù)好短視頻的“鄉(xiāng)土氣”，需要充分調(diào)動(dòng)起社會(huì)各方參與者的積極性和主動(dòng)性，對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理和監(jiān)督。要健全法規(guī)制度，嚴(yán)格執(zhí)法，加強(qiáng)監(jiān)督，嚴(yán)格把好信息生產(chǎn)傳播關(guān)，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行整治；平臺(tái)和機(jī)構(gòu)作為短視頻的運(yùn)營(yíng)者要肩負(fù)起主體責(zé)任，走好新媒體時(shí)代的群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，貼近群眾、服務(wù)群眾，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶的參與、分享，生產(chǎn)出更多反映時(shí)代特征、群眾呼聲的傳播內(nèi)容，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)作品的把關(guān)審核，完善平臺(tái)內(nèi)部處理機(jī)制。

(作者為中國(guó)政法大學(xué)政治傳播學(xué)博士研究生)

《人民日?qǐng)?bào)海外版》( 2023年10月23日 第05 版)

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