五一消費觀察

告別“人從眾”、不盲目追熱點、消費回歸理性……記者梳理今年“五一”假期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個假期“反向消費”成為新亮點，以更注重性價比和體驗感為核心的各種“反向消費”行為在這個假期里愈加凸顯。同程旅行平臺上“五一”假期三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。同時，這個假期里，當“以舊換新”的政策優(yōu)惠遇上更注重性價比的“反向消費”行為，存量消費潛力被有力撬動。

“反向消費”的種種表現(xiàn)，代表了假期理性消費價值觀的回歸，值得關注。業(yè)內表示，有資源稟賦的縣域將迎來新的發(fā)展空間。

文、表/廣州日報全媒體記者 陳薇薇 文靜 鄧莉 許曉芳

“反向消費”人群畫像

消費特征：

更注重性價比和消費體驗以及產品或服務的實用性和耐用性。

消費觀念：

“貨比三家”“尋找平替”“注重功能價值”“重視環(huán)保低碳”“愿意循環(huán)共享”等，倡導理性、環(huán)保的消費觀。

消費行為：

不降低生活品質，但也絕不多花一毛錢，“懂省錢”精明消費。

“反向消費”在“五一”假期變得搶眼

“曾經跟風到淄博吃燒烤，雖然跟著熱點挺有趣的，但實在太擁擠了，過后還是覺得這樣旅游挺累的，希望能有更舒適、更松弛的旅游體驗。”這兩年經常在假期出游的“00后”游客劉可兒表示，這個“五一”假期她不再去熱門目的地了，而是選擇去了福建漳州，人不多、東西好吃，風景又美。

這個“五一”假期，文旅消費市場出現(xiàn)了一個重要變化：在“五一”假期旅游訂單同比增速上，小縣城已跑贏大都市，游客開始下沉到了三四線城市體驗“反向旅游”。攜程平臺顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半，而在假期旅游訂單增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。具體來說，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。在同程旅行平臺上，“五一”假期三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。

“反向消費”更注重性價比和消費體驗。在對外經濟貿易大學國際商學院教授、博導孫瑾看來，“反向消費”是“不降低生活品質，但也絕不多花一毛錢”。記者觀察到，“反向消費”在“五一”期間變得明顯的背后，折射出國內消費市場供應鏈的恢復以及產品選擇多元化的態(tài)勢，供給的日益豐富、政策企業(yè)疊加優(yōu)惠的增加，均為“反向消費”奠定了堅實的基礎。

消費主力青年群體追求“質價比”

這個“五一”假期，誰在踐行“反向消費”，他們又是如何決定假期消費走向的?記者在采訪中了解到，假期消費主力的變化，也促使“反向消費”行為日益明顯。尤其是隨著“90后”“00后”青年群體逐漸成為消費市場的主力，他們的喜好和消費習慣正在決定著市場的走向。

對外經濟貿易大學國際商學院教授、博導孫瑾認為，在“反向消費”的熱浪中，年青一代是最積極的群體，青年群體在“悅己”的條件下追求“質價比”，他們在消費時更依賴自己獨立的判斷，不愿跟風湊熱度。

美團休閑玩樂相關負責人表示，近年來，通過互聯(lián)網平臺的鏈接與互動，年輕人的線下消費需求與本地玩樂業(yè)態(tài)實現(xiàn)“雙向奔赴”，驅動消費市場持續(xù)煥發(fā)活力和生機。

“假期不出門旅游，就宅在城市里。”這個“五一”假期，白領黃小姐在廣州待足了5天：“假期出游又貴體驗感也未必好，不如之后再錯峰出游。”像黃小姐這樣的假期習慣出游者開始反其道而行之，帶動了本地電影院、自駕露營等在這個“五一”迎來新的消費熱潮。抖音生活服務“五一”期間數(shù)據(jù)顯示，4月26日至5月5日，電影院相關團購銷量環(huán)比增長高達285%，影票及飲品小食團購種類豐富，頗受歡迎。與此同時，城市周邊自駕游人氣不減，抖音生活服務在假期前后10天內露營地團購銷量環(huán)比增長117%，“85后”成為下單主力。在唯品會上，最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期戶外桌椅銷量同比增長40%。

蘊藏哪些新機會?潛力新熱點已出現(xiàn)

每一種消費觀念的轉變，背后都蘊藏了市場的危與機。“五一”假期所體現(xiàn)的“反向消費”趨勢，給傳統(tǒng)打卡式、走流量的消費方式帶來了挑戰(zhàn)，亦創(chuàng)造了新的消費需求和市場機遇。

這個假期里，當“以舊換新”的政策優(yōu)惠遇上更注重性價比的“反向消費”行為，存量消費潛力被有力撬動。“家里的冰箱已經老化了，假期看到‘以舊換新’政策挺優(yōu)惠的，就順便換了一臺智能節(jié)能冰箱。”假期里，劉女士在“以舊換新”政策的激發(fā)下，為家里更換了新冰箱。在這批對性價比更敏感的“反向消費”者眼中，促使他們消費的理由就是實用性和價格。廣州“五一”期間汽車以舊換新補貼小程序“2024穗車購”上線，已有數(shù)萬名消費者進入活動小程序，報名參與汽車以舊換新活動的經銷商超500家，以促消費為目的的優(yōu)惠政策顯現(xiàn)成效。

回歸到假期里的文旅消費，下沉到三四線城市的“反向旅游”，也預示著存在新的旅游發(fā)展空間。廣東省社會科學院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞對縣域旅游的發(fā)展?jié)摿Ρ硎究春茫?ldquo;從文旅消費來說，人們追求更高的性價比，消費更加理性，都希望把錢花在更加值得的文旅項目上。”她認為，很多三四線城市基礎設施完善，交通便利，餐飲、住宿和休閑資源能夠滿足游客的休憩、游玩和放松等多元化需求：“在這種情況下，縣域旅游發(fā)展空間很大，特別是有資源稟賦的縣域，不僅要提供高品質的文旅產品，內容為王，而且要完善交通條件，健全文旅設施和服務配套，讓游客體驗到休閑、舒適和放松的感覺。”

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