傳統(tǒng)文化融入餐飲體驗，中式糕點成為市場新寵——

“國潮”餐飲滋味新

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2023年，我國餐飲收入突破5.2萬億元，創(chuàng)歷史新高。隨著“國潮”逐漸興起，“國潮”餐飲應(yīng)運而生。“國潮”元素融進菜品、傳統(tǒng)文化融入餐飲體驗、中式糕點成為新寵……“國潮”餐飲成為消費熱點，帶給消費者更多“舌尖上”的新體驗。

毛絨感都被炸出來的“龍獅酥”悄然走紅，咖啡連鎖企業(yè)開出了“唐詩主題店”，西式快餐與故宮聯(lián)名推出了限量版“故宮桶”……當前，餐飲業(yè)刮起“國潮”風，帶來更多“舌尖上”的新體驗。

“國潮”餐飲帶來新體驗

一朝步入畫卷，一宴夢回千年。

走進北京市東城區(qū)前門大街的宮宴餐廳，仿佛走進歷史題材的電視劇，服務(wù)人員穿著古裝，行著古代禮儀，宮燈閃爍、帷幕輕擺，把宮廷宴席的氛圍感拉滿。

“從內(nèi)容到形式我們都希望傳承與傳播中華傳統(tǒng)飲食文化，將傳統(tǒng)文化融入宴筵食禮，讓賓客沉浸式感受古人的生活。”宮宴創(chuàng)始人行秀斌介紹。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和文化自信提升，近年來，“國潮”逐漸興起，“國潮”餐飲應(yīng)運而生。全國多地出現(xiàn)了不少以“國潮”為主題的餐廳，風格多樣，主打中國文化元素。越來越多的“國潮”餐廳涌現(xiàn)，為消費者提供了更為豐富的餐飲體驗。

“國潮”元素在餐飲業(yè)其實由來已久，很多中華老字號美食都可以算作“國潮”餐飲。日前，中華老字號企業(yè)北京飯店邀請非遺匠人在大堂展示中華民俗技藝，傳承非遺文化。飯店設(shè)置了糖人、糖畫、剪紙、中國結(jié)、面人、草編等傳統(tǒng)民俗技藝攤位，非遺匠人現(xiàn)場獻藝，通過展示、互動、現(xiàn)場傳授民俗技藝，讓賓客們近距離感受中華傳統(tǒng)文化，體驗非遺技藝的魅力。

“我們希望每位顧客能夠從一個小小的糖人、面塑、中國結(jié)上，體會到中華文化的獨特魅力，希望能將非遺文化用年輕人、大眾喜聞樂見的‘國潮’風展示出來。”北京飯店相關(guān)負責人說。

很多餐廳將“國潮”元素融入菜品。提督品牌總經(jīng)理許昌霖介紹：“我們店盛放烤鴨的器皿是如意形狀，象征順心如意。烤鴨五味三吃，在一吃上桌時，使用如意樣式的餐具裝盛;二吃和三吃上桌，如意首尾位置發(fā)生變化，寓意從始至終，正反皆如意。”

2023年，我國餐飲收入突破5.2萬億元，創(chuàng)歷史新高。中國飯店協(xié)會會長陳新華說：“2024年是商務(wù)部確定的‘消費促進年’，餐飲業(yè)要積極打造餐飲消費熱點，大力挖掘數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、國貨‘潮品’等新的消費增長點，讓餐飲消費成為擴大內(nèi)需的重要力量。”

“國潮”點心成為文化載體

走進北京市東城區(qū)東四北大街的北京稻香村零號店，柜臺里擺滿琳瑯滿目的中式糕點。店長李艷柳介紹：“我們最近增添了新品，比如傳統(tǒng)民樂造型的‘琵琶糕’、復(fù)古柔美的‘盤紐酥’、匠心傳承的‘剪紙方酥’，仿古擺件造型的‘翡翠白菜’，造型均借鑒了中國傳統(tǒng)文化元素。”

記者注意到一款“琺瑯糕”，看上去像一個葫蘆花瓶。“這款糕點是北京稻香村與北京市琺瑯廠聯(lián)名推出的特色產(chǎn)品，其原型是來自北京市琺瑯廠的‘洪福齊天’花瓶，葫蘆造型加上蝙蝠元素寓意著福祿吉祥，更展現(xiàn)出了傳統(tǒng)手工藝的獨特美感。透過小小的糕點，仿佛可以看到匠人們鏨刻、掐絲、點藍等過程。”李艷柳介紹。

北京稻香村零號店項目負責人曹思源說，稻香村一直注重在產(chǎn)品設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化元素，近年來“國潮”文化流行，產(chǎn)品得到了更多消費者的關(guān)注和喜愛。

隨著直播電商、跨境電商的迅速發(fā)展，中式糕點產(chǎn)品創(chuàng)新加速，酥餅產(chǎn)品、餡餅產(chǎn)品、糕點產(chǎn)品等創(chuàng)新不斷，面向國內(nèi)市場縱深發(fā)展，尤其是向年輕人的覆蓋。海外市場加速也非常明顯。

調(diào)查顯示，58.4%的消費者在購買產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品的口味和味道，超四成消費者關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量和價格，其次是大眾喜愛度、品牌知名度，均有超三成的消費者關(guān)注。

中式糕點以其藥食同源的原材料和低糖、低脂的特點，正逐漸成為市場新寵。隨著相關(guān)部門加強傳統(tǒng)文化宣傳和鼓勵老字號走向國際市場，中式糕點的發(fā)展迎來新機遇，行業(yè)日漸向健康化、渠道多元化發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與中式糕點相關(guān)的企業(yè)有2.5萬余家。行業(yè)專家建議，中式糕點正成為傳播中國文化的載體，除傳統(tǒng)的實體店銷售外，品牌可積極開拓海外線上銷售渠道，通過電商平臺、社交媒體等途徑擴大銷售范圍。

“國潮”零食好看又好吃

伊利金典與四川廣漢三星堆博物館聯(lián)名推出的復(fù)古搖滾盒、三只松鼠與甘肅省博物館聯(lián)名的豬肉脯……在休閑零食領(lǐng)域，“國潮”產(chǎn)品同樣吸引消費者。

當前，休閑零食的主要消費群體是年輕消費者。對年輕人來說，單純“物美價廉”已經(jīng)不能滿足消費需求，彰顯個性、有文化韻味的“國潮”產(chǎn)品更能得到年輕消費者的青睞。

在包裝上，一些休閑零食通過“國潮”元素抓住消費者“第一眼”。中國傳統(tǒng)的戲曲如皮影戲、京劇等，國畫如千里江山圖、清明上河圖等，或是文物重器、古代建筑等中國傳統(tǒng)文化元素，都成為包裝制作的藍本。

在制作上，一些休閑零食回歸古法，既考慮口味又注重養(yǎng)生。比如，在一款山楂丸零食的制作過程中，選用山楂、紅棗、山藥等多種天然食材，純手工蜜制，入口松軟，口感酸甜，還有益于開胃消食。

隨著生活水平的提高、消費場景日益豐富、創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)等因素共同驅(qū)動，我國休閑零食消費仍有較大增長空間。

專家認為，休閑零食市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新型產(chǎn)品將層出不窮，應(yīng)順應(yīng)國內(nèi)消費者個性化、多元化的需求，開發(fā)更有特色、更健康的休閑零食。(林麗鸝)

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