當小米造車都將玻璃防曬隔熱作為賣點時，防曬，毫無疑問已經(jīng)成為愛美人士在夏季的關鍵詞。近期各大電商平臺消費者研究報告紛紛指出，當下穿搭潮流中防曬衣正在成為熱銷單品，引領穿搭風潮。

其中，《2024天貓服飾月度趨勢洞察3月刊》顯示，藝術(shù)感出游疊搭成為新流行風尚之一，春夏防曬服成為上升品類。《2024唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》則提出，春夏服飾消費爆發(fā)，戶外、極簡、甜酷成三大關鍵詞。抖音電商防曬全品類銷售體量已超過45億，用戶關注度和需求持續(xù)上升。防曬服飾的需求已經(jīng)從單一的基本防護轉(zhuǎn)向精細化和包容化，男士防曬服與兒童防曬服產(chǎn)品需求逐漸增大。

能防曬不等于防曬黑行業(yè)存虛標數(shù)值問題

穿上防曬衣不等于防曬。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，防曬衣行業(yè)存在強調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念;核心功能沒有檢測報告;部分品牌過于追求單一功能的極致化，導致消費者的穿著體驗不佳等問題。

比如，防曬衣的UPF(紫外線防護系數(shù))是衡量其防曬能力的指標。UPF值越高，表明防曬衣的紫外線防護效果越好。而不少品牌公布的數(shù)據(jù)不全面，或者拿著UPFAV混淆概念導致數(shù)值虛高，“能防曬不等于能防曬黑”已經(jīng)成為典型的行業(yè)黑話?！吨袊罆褚滦袠I(yè)標準白皮書》指出，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值。也就是說，使用UPFAV的商家有實物商品防曬數(shù)值虛高的可能。

避雷智商稅品牌消費者反向教育市場

社交平臺上，越來越多消費者開始吐槽或?qū)Ρ雀髌放品罆褚略跊龈?、透氣等方面的差異。一時間，如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌，拒絕防曬衣智商稅，成為用戶關注焦點，相關測評內(nèi)容在社交平臺的聲量上升。

受此影響，穿搭博主們也開始熱衷于科普防曬衣材質(zhì)和關鍵指標。在“聽勸”成風的當下，人們對防曬衣相關指標的理解加速成熟，消費者正在反向教育市場。

而隨著這一輪防曬衣市場“整頓”，大部分關注防曬的人群既成為重功能實用的考究黨，也化身為追求“美即正義”的顏值黨。數(shù)據(jù)顯示，運動戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類，是穿搭博主及時尚博主，而非運動博主或戶外博主。

防曬衣“進階版”：兼顧功能性舒適性時尚性

全民防曬成為大熱趨勢的同時，人們對防曬衣的要求也在同步進階。那么，2024年的防曬衣新品有哪些新的亮點?

分析認為，如今人們對防曬衣的日常需求大漲，不再局限于特定場景。這是因為在眾多戶外裝備中，防曬衣兼具功能性、舒適性及時尚屬性。

一方面，隨著“輕量”成為趨勢，防曬衣在日常穿搭中“輕松駕馭”的特點逐漸被消費者挖掘。另一方面，防曬衣是集時下流行的“運動風”“藝術(shù)感”“極簡+松弛感”“國潮風”等特點于一身的時尚大單品，滿足了不同人群個性化的穿搭需求。

抖音平臺數(shù)據(jù)則顯示，防曬服飾的分類和科技功能成為焦點，專業(yè)防曬服飾不僅要考慮防曬指數(shù)，還要結(jié)合耐摩擦、環(huán)?？沙掷m(xù)等多維標準。時尚品牌也陸續(xù)進軍戶外服飾賽道，防曬服飾開始融入流行元素，如漸變色、數(shù)碼印花、金屬感等，滿足了人們對美的追求。

此外，在防曬服飾產(chǎn)品選擇上，從防曬衣、防曬袖套、遮陽帽到防曬面罩，“防曬黨”有了更多樣化的選擇。

文/本報記者陳斯

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