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消費市場回升向好 激活經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎

時間:2024-06-29 17:45:18|來源:人民網(wǎng)|點擊量:4202

人民網(wǎng)記者 王紹紹

消費品類多元多樣、促銷活動豐富多彩、消費補貼持續(xù)加碼……近年來,我國線上消費市場“熱力十足”,催生出一系列新業(yè)態(tài)、新場景,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1—5月份,全國網(wǎng)上零售額57669億元,同比增長12.4%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額48280億元,增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.7%。多位專家表示,消費是最終需求的拉動力,是拉動國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通的重要動力。今年以來,消費市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢,這一態(tài)勢既是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢的體現(xiàn),也是經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動能持續(xù)恢復(fù)、消費潛力持續(xù)釋放的結(jié)果。

線上消費熱情高漲,直播成為拉動各大行業(yè)增長的核心動力。天貓食品生鮮行業(yè)直播貢獻(xiàn)的GMV(商品交易總額)增速高達(dá)261%,榴蓮、酒水直播尤為火爆;在服飾領(lǐng)域,618期間淘寶平臺60%的皮草成交來自直播;在寵物行業(yè),店鋪直播也拉動了寵物商家的成交量,超150個直播間同比增速破100%。

有關(guān)專家表示,直播電商作為一種新渠道、新工具,對于品牌的塑造具有獨特優(yōu)勢,可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展,助力品牌形象塑造和客流引流。

覆蓋美妝、數(shù)碼、家電、生鮮、寵物、珠寶等各行各業(yè),涵蓋達(dá)人直播、品牌直播、垂類直播等多種形態(tài),我國電商直播規(guī)模不斷擴(kuò)大,行業(yè)愈發(fā)成熟。業(yè)內(nèi)人士表示,直播電商發(fā)展的難點之一是信任問題,應(yīng)該考慮利用法律手段、技術(shù)手段建立一種信任機制,更好地規(guī)范電商行業(yè)的發(fā)展。

縱觀電商平臺熱門產(chǎn)品,從“國貨熱”下本土品牌深受消費者歡迎的海量產(chǎn)品,到“國潮風(fēng)”撞上“畢業(yè)季”帶火的學(xué)士服云肩、簪花學(xué)士帽,再到“松弛經(jīng)濟(jì)”下捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭等一系列爆火“松弛感”單品,人們的消費需求不斷提升,覆蓋從物質(zhì)到精神的各個層面。業(yè)內(nèi)專家表示,要從增強消費能力、完善消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境等多角度發(fā)力,滿足人民日益豐富的消費需求,以促進(jìn)消費拉動經(jīng)濟(jì)增長。

今年是“消費促進(jìn)年”,各大城市紛紛響應(yīng)號召,開展一系列消費促進(jìn)活動,打出消費組合拳,把握線上消費的強勁勢頭。寧夏采取電商節(jié)直播“1+N”的形式,通過“線上引流、線下消費”,打造“消費+金融”創(chuàng)新消費模式,為進(jìn)一步促進(jìn)消費,還發(fā)放了1.5萬張消費券,共計78萬元;重慶電商節(jié)系列活動推出了四大數(shù)商賦能行動,打造重慶專屬購物節(jié)IP,自購物節(jié)啟動以來,已實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額404.03億元,同比增長21.46%,有力促進(jìn)了消費潛力釋放;海南啟動“海南好物”電商節(jié),預(yù)計推出千款“爆品”,發(fā)動百名以上電商主播,開展系列短視頻、直播帶貨等促銷活動,打造多領(lǐng)域海南好物核心產(chǎn)業(yè)帶……各大城市持續(xù)發(fā)力,不斷以多維觸達(dá)打造消費熱度,創(chuàng)新消費場景。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊涵認(rèn)為,下半年,我國消費將延續(xù)回升向好態(tài)勢,在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等因素帶動下,消費增長將具有更大空間。

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