看短劇，不但不用充錢(qián)，還能領(lǐng)紅包賺錢(qián)？短劇興起，消費(fèi)者為追短劇大額充值的案例屢見(jiàn)不鮮，而免費(fèi)就能看的短劇也收獲了眾多用戶(hù)。去年才誕生的看短劇App紅果短劇，今年9月其月活躍用戶(hù)已突破1.2億，增速驚人。

看起來(lái)應(yīng)該付費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，為何打出“免費(fèi)”牌？記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些免費(fèi)短劇App正試圖復(fù)制網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)免費(fèi)閱讀、看“新聞”能賺錢(qián)的商業(yè)模式，也令短劇內(nèi)容魚(yú)龍混雜的問(wèn)題進(jìn)一步凸顯。

免費(fèi)短劇App用戶(hù)飛速增長(zhǎng)

“喜歡哪部短劇再等等，說(shuō)不定過(guò)段時(shí)間就能免費(fèi)看。”熱衷刷短劇的于女士近日發(fā)現(xiàn)一款看劇“神器”——紅果短劇App。她欣喜地發(fā)現(xiàn)，之前她花費(fèi)兩百多元才解鎖某個(gè)小程序的部分短劇，而這款A(yù)pp免費(fèi)提供觀看許多收費(fèi)短劇。

記者在這款A(yù)pp中看到，平臺(tái)內(nèi)幾乎所有短劇都是免費(fèi)觀看，不但無(wú)需充值解鎖，觀看過(guò)程中也不會(huì)彈出任何廣告。這些短劇中不乏付費(fèi)爆款之作，比如上線(xiàn)首日充值破2000萬(wàn)元的《我在八零年代當(dāng)后媽》，登上多個(gè)平臺(tái)充值榜前列的《夜色將明》《引她入室》等。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款短劇App還以“看劇賺錢(qián)”的方式急速擴(kuò)張，吸引了一批此前沒(méi)有看短劇習(xí)慣的中老年人。“打卡、簽到、看劇都能領(lǐng)各種鉆石，每天凌晨自動(dòng)兌換成現(xiàn)金收益。”齊女士表示，她62歲的母親此前并不看短劇，是被朋友推薦才下載，“從早刷到晚，每天能掙個(gè)兩三塊，攢夠30元就能提現(xiàn)，老太太很樂(lè)呵。”

免費(fèi)和返現(xiàn)的雙重刺激，讓紅果短劇App短時(shí)間內(nèi)迅速聚攏用戶(hù)，不斷虹吸流量。去年8月，紅果短劇獨(dú)立App上線(xiàn)。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月，這款A(yù)pp人均單日使用時(shí)長(zhǎng)約1.38小時(shí)，超越愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)。今年9月，其月活躍用戶(hù)更是一舉沖破1.2億，同比增1045.9%。

商業(yè)模式繼承免費(fèi)閱讀衣缽

今年下半年，蓬勃發(fā)展的短劇行業(yè)內(nèi)部發(fā)生明顯變化，免費(fèi)短劇的份額不斷提升。

此前，付費(fèi)看劇曾是短劇市場(chǎng)的絕對(duì)主流，但這種模式高度依賴(lài)“投流”，需要購(gòu)買(mǎi)流量增加曝光度，以吸引觀眾付費(fèi)訂閱。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年下半年以來(lái)，全網(wǎng)短劇付費(fèi)投流熱度下降，流量采買(mǎi)費(fèi)用日均消耗從今年6月1日的7556萬(wàn)元，已不斷跌至9月1日的6339萬(wàn)元。與此同時(shí)，依靠App應(yīng)用內(nèi)廣告、電商分成等流量變現(xiàn)的短劇模式崛起，紅果短劇、星芽短劇、河馬劇場(chǎng)等免費(fèi)短劇平臺(tái)高歌猛進(jìn)，引起廣泛關(guān)注。

“免費(fèi)短劇占行業(yè)收入已超30%，比例還在持續(xù)上升，預(yù)計(jì)年底能達(dá)到50%。”在短劇投資人張霄看來(lái)，市場(chǎng)模式的轉(zhuǎn)變并非偶然，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量焦慮的共同結(jié)果。

這一模式并非獨(dú)創(chuàng)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)短劇的一整套商業(yè)模式，實(shí)際上是與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)免費(fèi)閱讀、看“新聞”掙錢(qián)極其類(lèi)似，甚至就是承其衣缽。事實(shí)上，紅果短劇也并非無(wú)名之輩，這家背靠抖音集團(tuán)的平臺(tái)，其App上線(xiàn)前的部分團(tuán)隊(duì)人員就來(lái)自番茄小說(shuō)，后者也源源不斷為其提供小說(shuō)IP資源。

在短劇行業(yè)編劇胡曉看來(lái)，目前，免費(fèi)短劇還處于大量燒錢(qián)換用戶(hù)的積累階段，但相比小程序，短劇App可探索更多其他業(yè)務(wù)，如版權(quán)變現(xiàn)、廣告分賬、品牌植入和電商傭金等。“它更被互聯(lián)網(wǎng)巨頭看重的，是流量搶收后的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。”

流量運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容質(zhì)量難平衡

對(duì)以免費(fèi)模式起家的短劇來(lái)說(shuō)，吸引并留存觀眾注意力優(yōu)于一切。那怎樣才能更好抓住觀眾？記者觀察發(fā)現(xiàn)，核心關(guān)鍵詞就一個(gè)：下沉。

“觀看短劇的主力正快速發(fā)生變化，從一、二線(xiàn)城市的年輕人迅速擴(kuò)張至三、四線(xiàn)的中老年人群。”張霄表示，短劇免費(fèi)看的模式看上去更“誘人”，更迎合銀發(fā)族的觸網(wǎng)習(xí)慣。

而流量至上的策略，更令短劇內(nèi)容魚(yú)龍混雜的情況更加凸顯。記者瀏覽多個(gè)免費(fèi)短劇App看到，部分熱播微短劇故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，明顯違背時(shí)代潮流，標(biāo)題也奪人眼球，如《婆婆聽(tīng)不懂人話(huà)》《兒媳將我塞進(jìn)麻袋后，我殺瘋了》《父親二婚當(dāng)天，我把后媽送進(jìn)大牢》《養(yǎng)兒不防老，我大義滅親》等。

“流量時(shí)代，如果不加強(qiáng)監(jiān)管，平臺(tái)通過(guò)低俗情節(jié)甚至不當(dāng)價(jià)值觀來(lái)獲取流量牟取利益的沖動(dòng)就會(huì)更加強(qiáng)烈。”胡曉表示，一邊是流量運(yùn)營(yíng)打開(kāi)更加繁榮的市場(chǎng)，一邊是內(nèi)容要避免滑向“媚俗”，如何尋找其中的平衡點(diǎn)，是行業(yè)亟待思考的問(wèn)題。

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