湖南省永州市新田縣近年來(lái)在全省率先開展農(nóng)村小規(guī)模學(xué)校優(yōu)化提質(zhì),利用農(nóng)村閑置資源改建公辦幼兒園14所,有效解決了廣大農(nóng)村幼兒“入園難”“入園貴”問題。圖為新田縣的孩子們?cè)谏霞艏堈n。
劉貴雄攝(人民視覺)
貴州省黔西市某早教托育中心的老師在和孩子們做游戲。
侯進(jìn)勇攝(人民視覺)
全面“三孩”政策落地了!不久前,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》),實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策,配套實(shí)施積極生育支持措施。8月20日,全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定,將全面“三孩”政策上升至法律層面。
《決定》提出,將發(fā)展普惠托育服務(wù)體系,大力發(fā)展多種形式的普惠服務(wù),培育托育服務(wù)、乳粉奶業(yè)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作等行業(yè)民族品牌等。“三孩”生育的放開,將為各行各業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇?如何抓住機(jī)遇促進(jìn)相關(guān)行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展,發(fā)揮好積極生育配套支持作用?
發(fā)展普惠托育服務(wù)體系
“帶新生兒時(shí),寶媽可以歇產(chǎn)假、哺乳假;帶3歲以上幼童有幼兒園。1到3歲階段的孩子最累人,會(huì)走會(huì)說(shuō)會(huì)鬧,不能錯(cuò)眼睛。”湖北武漢的熊惠是兩個(gè)孩子的母親,丈夫工作繁忙、常常住在單位宿舍,大女兒9月份即將到離家較遠(yuǎn)的市區(qū)上小學(xué),小兒子剛滿2歲。既要接送女兒上下學(xué),又要照顧尚未入園的兒子,這讓熊惠犯了難:“如果能多一些接受這個(gè)年齡段孩子入園的托育機(jī)構(gòu),家長(zhǎng)能省心不少。”
記者梳理企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)存續(xù)的托育行業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)38511家。2014-2019年,全國(guó)新注冊(cè)托育企業(yè)數(shù)量每年增速保持在50%以上。2020年,新注冊(cè)托育企業(yè)數(shù)量達(dá)13744家,比上年翻兩番;2021年,新注冊(cè)托育企業(yè)數(shù)量截至8月初已突破1.4萬(wàn)家,超過2020年全年水平。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、中國(guó)人口學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸杰華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,隨著生育政策優(yōu)化調(diào)整,托育服務(wù)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛,市場(chǎng)主體數(shù)量激增、大量資金集中涌入,其背后是居民生活水平的提高和生育、養(yǎng)育、教育理念的升級(jí)。
盡管如此,現(xiàn)行托育服務(wù)體系仍面臨不少問題。提供托育服務(wù)的機(jī)構(gòu)總量仍然偏少、收費(fèi)較高、3歲以下兒童托育行業(yè)發(fā)展水平偏低、托育服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)滯后……記者在采訪中發(fā)現(xiàn),實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的“幼有所托”是年輕父母?jìng)兊钠毡槠诖?,也是人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的一道“必答題”。而“普惠托育服務(wù)體系”正是《決定》中的高頻詞。
陸杰華表示,《決定》提出實(shí)施三孩生育政策及配套支持措施,重點(diǎn)在于發(fā)揮配套措施對(duì)生育、養(yǎng)育、教育的激勵(lì)和服務(wù)作用,發(fā)展普惠托育服務(wù)體系則是其中的關(guān)鍵舉措。
具體來(lái)看,《決定》從多方面對(duì)發(fā)展普惠托育服務(wù)體系作出部署:發(fā)展智慧托育等新業(yè)態(tài);發(fā)揮中央預(yù)算內(nèi)投資的引導(dǎo)和撬動(dòng)作用,推動(dòng)建設(shè)一批方便可及、價(jià)格可接受、質(zhì)量有保障的托育服務(wù)機(jī)構(gòu);鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)等主體積極參與各級(jí)政府推動(dòng)的普惠托育服務(wù)體系建設(shè);支持家政企業(yè)擴(kuò)大育兒服務(wù);鼓勵(lì)和支持有條件的幼兒園招收2至3歲幼兒等。
“《決定》提出發(fā)展普惠托育服務(wù)體系,重點(diǎn)在于‘普惠’。”陸杰華指出,此次出臺(tái)的各項(xiàng)措施著眼于充分動(dòng)員市場(chǎng)、社會(huì)各類主體的力量,發(fā)展具有較好可及性、便利性和可負(fù)擔(dān)性的托育服務(wù),并以托育事業(yè)發(fā)展帶動(dòng)托育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造政府主導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)、社會(huì)廣泛參與、群眾負(fù)擔(dān)得起的托育服務(wù)體系。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,托育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展。
培育乳粉、動(dòng)畫等國(guó)產(chǎn)品牌
“中國(guó)孩子先天乳糖不耐受的比例較高,選購(gòu)奶粉不能一味迷信外國(guó)品牌。從喂我家娃的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,國(guó)產(chǎn)奶粉挺不錯(cuò)。”遼寧媽媽謝穎的女兒半歲多,正從母乳喂養(yǎng)階段向混合喂養(yǎng)階段過渡。謝穎貨比三家,最終選擇了一款國(guó)產(chǎn)品牌的嬰幼兒配方奶粉。
“現(xiàn)在最受小朋友們歡迎的動(dòng)畫片好多是國(guó)外的,我女兒最喜歡《小豬佩奇》。”重慶“90后”張新介紹,自己給孩子買了許多動(dòng)畫片周邊產(chǎn)品,如毛絨玩具、服裝、餐具等。張新回憶,小時(shí)候許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫給自己留下了深刻印象。“我們這一代人??础端{(lán)貓?zhí)詺?000問》,趣味性強(qiáng),又有科普價(jià)值、寓教于樂。這樣好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,希望能再多一些。”張新說(shuō)。
做大做強(qiáng)嬰幼兒相關(guān)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌,已成為從業(yè)者和消費(fèi)者共同的呼喚。
以乳粉奶業(yè)為例。近年來(lái),中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,國(guó)產(chǎn)品牌不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示,至2019年,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率已攀升至49%。同年6月,國(guó)家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》提出,力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前發(fā)布的《2021中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》顯示,2020年,中國(guó)奶類產(chǎn)量3530萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)7%,嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達(dá)99.89%。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面,艾瑞咨詢此前發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告》指出,中國(guó)正迎來(lái)低幼動(dòng)畫受眾的人口小高潮。作為可以和玩具、服飾、家居、文旅等多個(gè)產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)容,低幼動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)被長(zhǎng)期看好。
此次《決定》強(qiáng)調(diào)托育服務(wù)、乳粉奶業(yè)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作等行業(yè)民族品牌培育工作,為相關(guān)行業(yè)發(fā)展壯大提氣鼓勁。
陸杰華認(rèn)為,培育托育服務(wù)、乳粉奶業(yè)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作等行業(yè)民族品牌,對(duì)行業(yè)成長(zhǎng)和促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展均有重要意義。“更強(qiáng)的本土品牌能夠更精準(zhǔn)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的本土化需求,促進(jìn)改善民生福祉,同時(shí)提振中國(guó)制造的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力,更好立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)、助力構(gòu)建新發(fā)展格局。”陸杰華說(shuō)。
消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)同步
“三孩”政策給市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇,不只是《決定》中明確提及的托育、奶粉等領(lǐng)域。
從供給端看,多個(gè)行業(yè)的從業(yè)者在采訪中表示,“三孩”放開將為所在行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。
“房型配比要變一變了。”趙建軍是一家輕奢型連鎖酒店品牌在北京的加盟商,最近籌劃著停業(yè)裝修,適應(yīng)家庭結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的新需求。趙建軍介紹,“我們這棟樓原先租給一家經(jīng)濟(jì)型連鎖快捷酒店,房型以雙床房、大床房為主,房間面積較小,適合夫妻或差旅人士,三口之家也能擠一擠,但如果來(lái)了四口以上的家庭就很難接待了。”
“附近景點(diǎn)和高校吸引了很多游客,其中很多是二孩家庭,現(xiàn)在又放開‘三孩’,我們準(zhǔn)備推出更多家庭房,特別是面積比較大的套間,把這個(gè)消費(fèi)能力較高的群體轉(zhuǎn)化成顧客。”趙建軍對(duì)酒店改造后的前景充滿信心。
從需求端看,新的生育政策將影響家庭衣食住行的各個(gè)方面,這伴隨著居民消費(fèi)需求的深刻變化,也引起行業(yè)關(guān)注。
“孩子多了,車也該換了。三口之家有輛四座小客車就夠。四口之家可能更適合城市SUV。如果生三胎,就要考慮換成七座商務(wù)。”全家在廣州生活、育有兩個(gè)子女的陳晨介紹,兩年前二女兒出生后,他將名下七成新的轎車置換購(gòu)買了一輛合資品牌五座SUV。“這車買得值。平時(shí)工作通勤、接送孩子、過年回老家、偶爾出省自駕游都要用,兩年跑了近4萬(wàn)公里。”陳晨說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士指出,受益于生育政策調(diào)整,眾多行業(yè)需求正處于擴(kuò)張狀態(tài)。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書》顯示,截至2021年4月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六大類母嬰產(chǎn)品(嬰兒奶粉、嬰兒尿布、奶嘴、奶瓶、吸奶器、嬰兒食品)銷售額在12個(gè)月內(nèi)保持了4.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,市場(chǎng)規(guī)模超160億元。白皮書預(yù)計(jì),三胎出生人數(shù)增長(zhǎng)將在未來(lái)幾年為母嬰行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大機(jī)遇,并在此后為不同年齡段兒童品類消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造更多需求。
“與嬰幼兒相關(guān)的各個(gè)行業(yè)面臨的消費(fèi)者異質(zhì)性較強(qiáng),要實(shí)現(xiàn)供給與需求良好對(duì)接,關(guān)鍵是做好客戶細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分,統(tǒng)籌滿足高端、中端、經(jīng)濟(jì)型等多元化需求。”陸杰華說(shuō)。
行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇同時(shí),監(jiān)管手段也須同步加強(qiáng)。
《決定》對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展過程中的政府監(jiān)管責(zé)任進(jìn)行了明確,并對(duì)加強(qiáng)綜合監(jiān)管作出更加細(xì)致的規(guī)定。“隨著‘三孩’生育政策的實(shí)施,在新人口發(fā)展格局下推動(dòng)相關(guān)行業(yè)成長(zhǎng),歸根結(jié)底還是要落在‘民生’這個(gè)重心,確保積極生育配套支持措施具有普惠性。”陸杰華表示,政府要做好對(duì)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的監(jiān)督規(guī)范,加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,保證相關(guān)行業(yè)企業(yè)發(fā)展以改善民生為導(dǎo)向,兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,從而進(jìn)一步降低居民生育、養(yǎng)育、教育成本。
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