據(jù)央廣網(wǎng)6月4日報(bào)道，不久前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》(以下簡稱《暫行規(guī)定》)，明確“經(jīng)營者不得實(shí)施以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點(diǎn)贊、定向投票等互動行為。”如違反，由市場監(jiān)督管理部門依照《反不正當(dāng)競爭法》第二十條的規(guī)定處罰。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今在電商平臺輸入“好評返現(xiàn)”等關(guān)鍵詞已經(jīng)檢索不到相關(guān)信息，但在搜索時卻彈出“好評卡五星通用”“外賣電商售后卡”等推薦頁，“好評返現(xiàn)”尚未完全絕跡。

動動手指，幾元錢就能到手，不少消費(fèi)者禁不住如此輕松賺小錢的誘惑，加之一些平臺為“好評返現(xiàn)”開綠燈，如某電商平臺下單后自動匹配“買家秀征集”鏈接，發(fā)布后可領(lǐng)取現(xiàn)金獎勵，“好評返現(xiàn)”現(xiàn)象的禁絕顯然并非易事。

客觀而言，《暫行規(guī)定》自今年9月1日起施行，因此目前仍是新規(guī)施行前的“空窗期”。新規(guī)從頒布到實(shí)施，相關(guān)運(yùn)營主體需要有自查自糾的時間，監(jiān)管部門也需要充分研究相關(guān)細(xì)節(jié)，為后續(xù)監(jiān)督執(zhí)法掃清障礙。眼下，“好評返現(xiàn)”敏感詞已無法在電商平臺檢索出來，這說明新規(guī)震懾力已開始顯現(xiàn)，而對一些打“擦邊球”的違法行徑，則不能任由其大行其道。

“好評返現(xiàn)”看似是幾元錢的交易，傷的卻是經(jīng)營者的立足之本。對于商家來說，誠信經(jīng)營是原則，合法合規(guī)是底線，提高商品質(zhì)量、提升服務(wù)水準(zhǔn)才是長久之計(jì)。消費(fèi)者是受害者，也是始作俑者，殊不知“羊毛出在羊身上”，商家給付的返現(xiàn)金額已經(jīng)包含在商品價格當(dāng)中，消費(fèi)者貪圖蠅頭小利，卻可能為后續(xù)享受售后服務(wù)和消費(fèi)維權(quán)埋下隱患。

“好評返現(xiàn)”難以除根，《暫行規(guī)定》則被賦予了更多關(guān)注和期待，其中明確了仿冒混淆、虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新表現(xiàn)形式，著力消除監(jiān)管盲區(qū);對反不正當(dāng)競爭法規(guī)制的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行細(xì)化，突出強(qiáng)調(diào)平臺主體責(zé)任，督促平臺企業(yè)對平臺內(nèi)競爭行為加強(qiáng)規(guī)范管理。作為引導(dǎo)各類經(jīng)營主體有序競爭、創(chuàng)新發(fā)展的重要制度保障，期待這一新規(guī)的出臺和施行，有利于營造更加公平的市場環(huán)境，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為，早日讓“好評返現(xiàn)”亂象銷聲匿跡。(郜亞章)

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