“虎虎生風(fēng)中國潮”2022河南春節(jié)晚會以全新的敘述邏輯和表達(dá)形式賦能傳統(tǒng)文化，以濃厚的“年味”氛圍喚起中國人情感記憶，以浪漫祝福、奮斗精神、家國情懷為內(nèi)核傳遞正能量，開啟了屬于中國文化的“年”宇宙，不僅讓我們看到了中華傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力，也讓我們看到了臺網(wǎng)深度融合文化IP在融媒體層面取得的新成效。

來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文/唐瑞峰

“中國潮，年宇宙，神都奇妙游”“最有創(chuàng)意的地方臺晚會”“這是屬于中國人獨(dú)有的文化，這樣的美應(yīng)該被看到”……

1月30日，由天貓神奇的老字號獨(dú)家冠名的“虎虎生風(fēng)中國潮”2022河南春節(jié)晚會在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)家首播，河南衛(wèi)視、大象新聞客戶端聯(lián)合播出，節(jié)目的熱播接連引來網(wǎng)友的自發(fā)安利。

從2021年開始，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)成為具有標(biāo)識性的文化新景觀，本次晚會也是優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)文化賽道的再次合作。

此次春晚以全新的敘述邏輯和表達(dá)形式賦能傳統(tǒng)文化，以濃厚的“年味”氛圍喚起中國人情感記憶，以浪漫祝福、奮斗精神、家國情懷為內(nèi)核傳遞正能量，開啟了屬于中國文化的“年”宇宙，不僅讓我們看到了中華傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力，也讓我們看到了臺網(wǎng)深度融合文化IP在融媒體層面取得的新成效。

以“年宇宙”敘事融通情感

多維度呈現(xiàn)傳統(tǒng)“年味”

在社交媒體時(shí)代，諸多網(wǎng)友發(fā)出了“年味變淡”的感慨，如何通過晚會讓大眾重新找回“年味”，激發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日生生不息的活力，成為晚會重要的議題。圍繞“溫暖”與“人情”，此次春晚將“年味”根植于文化傳承、情感融通和正向表達(dá)上，以“年宇宙”的敘事邏輯喚醒觀眾對“年文化”的美好記憶。

此前優(yōu)酷聯(lián)合河南衛(wèi)視推出了“迷妹尋友記”系列漫畫，可愛呆萌的侯三迷與美麗傲嬌的唐小妹首次公布“圈內(nèi)好友”，與劉昊然、孫楠、張藝興、鄭云龍等河南虎年春晚藝人嘉賓破次元聯(lián)動(dòng)，曾引發(fā)網(wǎng)友熱議。

從形式上講，此次春晚延續(xù)以往“無主持人、無編年體”的敘述邏輯，以“中國節(jié)日奇妙游”系列衍生出來的“唐小妹”“洛神”“金剛”“包大人”“花木蘭”等卡通形象為代表的AI吉祥物成為貫穿整場晚會的主線。

這些極具傳統(tǒng)文化和河南元素的AI吉祥物，不僅打破了傳統(tǒng)晚會的觀演邊界，也進(jìn)一步推動(dòng)了晚會流程，讓觀眾得以以自然、流暢、沉浸的觀感體驗(yàn)，進(jìn)入到五位主角看見的“年宇宙”世界中。

在“年宇宙”世界中，整場晚會在聚焦“年文化”的起源同時(shí)，也將視野放在對過年習(xí)俗和民俗的文化傳承上。

比如，舞蹈節(jié)目《豐年》通過拆解甲骨文中的“年”字，以舞蹈的形式追溯年文化的起源，用祈福的愿望展現(xiàn)人類與自然的和諧共處；歌曲《神州門神》以新潮的國風(fēng)舞蹈為載體，將古典舞與武術(shù)的動(dòng)作元素相結(jié)合，展現(xiàn)出糅合傳統(tǒng)美、力量感與潮流性的新門神形象；

少兒舞蹈《黃河泥娃》以國家級非遺泥塑技藝為原型傳承文化根脈，孩童們模仿的泥塑娃娃可謂“憨態(tài)可掬”。

“春晚”是中華民族血脈相連的情感紐帶，承載著人們內(nèi)心深處溫暖的情感記憶，此次春晚以“家”為核心主題，將觀眾對“家”特殊的情感、情愫呈現(xiàn)在整臺晚會中。

比如，“洛陽娃”王一博以播報(bào)的形式，將回家路上的聲音傳遞給在外的“游子”后，鄭云龍表演的音樂劇《家的方向》表現(xiàn)了在外漂泊的游子重回故里、傳承本土文化、振興家鄉(xiāng)的愿望；

張佑維、冠朝、閆佩倫表演的小品《大象奇妙游》由真實(shí)故事改編而成，在守象人和大象的對話中，一聲“大象叫聲”喚起了游子對家鄉(xiāng)的思念，詮釋了大象與河南的淵源。

不止于此，此次“春晚”還將時(shí)事熱點(diǎn)與正能量底色融入“年味”中，使得這臺春晚具有了獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)意義和獨(dú)特價(jià)值。

比如，舞臺劇《為你點(diǎn)贊》以兩個(gè)普通的實(shí)習(xí)記者的表述，再現(xiàn)那些平凡而感動(dòng)的瞬間；小品《別談錢》表達(dá)出經(jīng)歷種種危難，河南人的滿懷感恩；在相聲《節(jié)節(jié)高》表演中，“豫語”青年相聲演員禮贊了建黨百年、航空航天、冬奧會、就業(yè)保險(xiǎn)等時(shí)事熱點(diǎn)和重要事件；

此外，《人民江山》《心向遠(yuǎn)方》《領(lǐng)航》等歌曲以振奮人心的歌詞和青春激昂的旋律，打破了人們對主旋律歌曲以往的印象，喚醒國人的愛國熱情和民族自豪感。

新潮表達(dá)“萃取”傳統(tǒng)文化

實(shí)景交互打造更大跨度的融合新樣態(tài)

如何基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的創(chuàng)作語境，挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，也成為文藝節(jié)目創(chuàng)作的重要價(jià)值標(biāo)尺。延續(xù)以往“中國節(jié)日”系列節(jié)目創(chuàng)作邏輯，此次河南衛(wèi)視春晚以新技術(shù)、新理念、新表達(dá)作為晚會主題表達(dá)和舞臺呈現(xiàn)的基本邏輯，力圖打造更大幅度、更多層次、更大跨度的跨界融合新樣態(tài)。

在內(nèi)容呈現(xiàn)和主題挖掘上，除了傳統(tǒng)的民俗，此次春晚不僅以綿軟和細(xì)密的形式為傳統(tǒng)音樂、中醫(yī)藥文化、美術(shù)、燈籠、武術(shù)、太極等傳統(tǒng)文化賦予了新潮表達(dá)，也力圖展現(xiàn)其背后蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史深度和厚度。

比如，由方文山作詞、張藝興演唱的中國風(fēng)新歌《天下安康》旋律感強(qiáng)、傳唱度高、科技感足，歌曲以時(shí)尚歌舞詮釋中醫(yī)藥文化，為中醫(yī)藥文化的傳播添上了鮮活氣息；

創(chuàng)意太極《下一秒》以太極拳的哲學(xué)思維作為主題思想，以現(xiàn)代舞的影像帶領(lǐng)大眾走進(jìn)太極的世界，告訴觀眾要學(xué)會反觀自己，進(jìn)而處理好自己的焦慮情緒；舞蹈《燈籠紅》以舞蹈的形式“解構(gòu)”燈籠的元素，團(tuán)團(tuán)圓圓的“圓”、長長久久的金穗兒都隱含在舞蹈中。

不同于此前“中國節(jié)日”系列節(jié)目突破傳統(tǒng)舞臺表演形式，此次春晚將舞臺與藝術(shù)裝置融合，以“舞臺表演+實(shí)景演繹”實(shí)景交互形式構(gòu)建了“微觀世界+現(xiàn)實(shí)世界”交融的“二重空間”，不僅提升了節(jié)目的視覺效果，也強(qiáng)化了年輕用戶對中國傳統(tǒng)文化的自信認(rèn)同。

比如，器樂融合創(chuàng)演秀《虎年狂響曲》通過中西器樂混搭，將《茉莉花》《錯(cuò)位時(shí)空》《難忘今宵》等經(jīng)典歌曲進(jìn)行串燒，以小人物的角度，以情景劇的方式實(shí)現(xiàn)交響樂團(tuán)、民樂團(tuán)與河南美食跨界融合；

舞蹈《國色天香》通過云集十一位中國頂尖舞蹈家，演繹了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉兒等傳奇人物，開啟了一場盛大的“牡丹之約”；無論是馬佳、蔡程昱聯(lián)合出演的舞臺劇《為你點(diǎn)贊》，還是孫楠表演的《心向遠(yuǎn)方》，均以街景與舞臺“二重空間”相融合的形式，以故事會、情景化的形式為觀眾創(chuàng)造了燈火里的河南，展現(xiàn)了普通人對美好生活的向往。

臺網(wǎng)深度融合走向新階段

“中國節(jié)日”IP促進(jìn)傳統(tǒng)文化高質(zhì)量傳播

無論是文化接續(xù)、情感認(rèn)同還是主題表達(dá)，此次河南春晚通過撬動(dòng)國人關(guān)于“年”的共通情感點(diǎn)，以實(shí)景交互的多維空間，幫助觀眾領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，“虎虎生風(fēng)中國潮”春晚也成為中國節(jié)日系列又一經(jīng)典IP。

一方面，從“中國節(jié)日”系列節(jié)目到《隱秘的細(xì)節(jié)》等，河南衛(wèi)視始終立足文化定位，致力于傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)。自2022年1月1日起，河南衛(wèi)視將“融萬象更出彩”的頻道口號更改為“河南衛(wèi)視文化中國”，正式啟用“新國風(fēng)國潮”風(fēng)格的全新頻道包裝和編排體系；另一方面，從《曉說》《圓桌派》《了不起的匠人》《讀書人》，到《隱秘的細(xì)節(jié)》《中國美》及“中國節(jié)日”系列節(jié)目，優(yōu)酷在文化類節(jié)目上的探索上也不斷推陳出新。

從先臺后網(wǎng)、臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到先網(wǎng)后臺，長視頻與電視臺實(shí)現(xiàn)了融合模式的創(chuàng)新，催生出新樣態(tài)、新玩法、新模式。在臺網(wǎng)融合層面，河南衛(wèi)視具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，優(yōu)酷具備洞察用戶的能力，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的合作，不僅有利于精準(zhǔn)掌握用戶喜好，進(jìn)而利用融媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，也為節(jié)目后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)實(shí)現(xiàn)多重融合的可能性。

2021年，主管部門從嚴(yán)從實(shí)加大文娛領(lǐng)域突出問題整治力度，遏制文娛圈歪風(fēng)邪氣，營造積極向上、充盈正氣的文藝生態(tài)。優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的深度融合不僅著眼于臺網(wǎng)融合形式上的聯(lián)動(dòng)，更著力于題材和內(nèi)容上的升級，以促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量傳播為使命，進(jìn)而激活中華文化生命力，不僅踐行河南衛(wèi)視作為主流媒體的使命，也是優(yōu)酷踐行平臺社會責(zé)任感的體現(xiàn)。

時(shí)下，主題化、系列化成為文化節(jié)目的突出特點(diǎn)，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視以傳統(tǒng)文化節(jié)日為契機(jī)，對傳統(tǒng)文化賽道進(jìn)行深耕細(xì)作，也開辟了一條以中國節(jié)日、節(jié)氣為核心的主題化、系列化節(jié)目的細(xì)分內(nèi)容賽道。

據(jù)了解，后續(xù)優(yōu)酷與河南衛(wèi)視將以河南春晚為基礎(chǔ)，繼續(xù)打造含春晚、元宵、端午、清明、七夕、中秋、重陽等一系列中國文化節(jié)日的傳統(tǒng)文化內(nèi)容帶，并將以中國節(jié)慶系列為核心進(jìn)行輻射垂類特色內(nèi)容開發(fā)，以綜藝內(nèi)容為核心，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及紀(jì)實(shí)文化內(nèi)容的制作開發(fā)。

優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在價(jià)值觀先行的背景邏輯下的通力合作，不僅代表著流媒體和電視媒體兩種不同場域物種的碰撞，推動(dòng)臺網(wǎng)深度融合走向新階段，也以前瞻性、包容性和年輕化領(lǐng)跑傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道，源源不斷為中國傳統(tǒng)文化注入新的生命力。

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