運(yùn)動(dòng)耳機(jī)作為運(yùn)動(dòng)過程中的重要配件之一，擁有著巨大的市場潛力。目前來看，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的使用者在運(yùn)動(dòng)過程中普遍面臨耳機(jī)不舒適、不穩(wěn)固、耳朵易感染等問題。

跑步人群更看重音質(zhì)，而戶外徒步和快步走人群則更傾向于輕便型耳機(jī)，游泳和騎行人群對(duì)耳機(jī)的防水防汗功能有著更高的要求——專業(yè)化與細(xì)分化的運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的期待正逐漸從單一的音質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更加專業(yè)化和細(xì)分化的功能。

運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)千億市場運(yùn)動(dòng)耳機(jī)發(fā)展有“潛力”

從2020年開始，國家連續(xù)出臺(tái)各種政策和意見，大力支持國民體育事業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年經(jīng)常參加體育鍛煉人口數(shù)已經(jīng)超過5億。在政策鼓勵(lì)、經(jīng)濟(jì)增長、健康意識(shí)覺醒和科技驅(qū)動(dòng)的共同推動(dòng)下，與之伴隨的是，運(yùn)動(dòng)用品及其配件市場近年來呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，至2023年已達(dá)千億規(guī)模。

運(yùn)動(dòng)市場的迅速擴(kuò)大也為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場帶來了巨大的商機(jī)和挑戰(zhàn)?！?024運(yùn)動(dòng)耳機(jī)研究白皮書》顯示，在運(yùn)動(dòng)人群中，有約一半(47%)的用戶表示會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴耳機(jī)。而在另一半不使用運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的用戶中，“不了解”成為主要因素。這表明，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場滲透率尚未飽和，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的不了解是該品類發(fā)展遇到的主要障礙。但這也意味著，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)擁有著巨大的市場潛力。

耳機(jī)或無感或牢固不同運(yùn)動(dòng)各有細(xì)分強(qiáng)需求

盡管人們明確表示期望通過耳機(jī)享受沉浸式、快樂的運(yùn)動(dòng)過程，達(dá)到既愉悅又有效的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，但也會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)受到一系列負(fù)面因素的影響?！栋灼分赋?，排名前三的分別是不舒適(41%)、不穩(wěn)固(23%)、耳朵易感染及敏感(15%)。相比普通耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)則正是在舒適、穩(wěn)固、防水防汗、重量輕及材質(zhì)耐用等方面更有優(yōu)勢，對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者有著更強(qiáng)的吸引力，這也是近年來運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場得以蓬勃發(fā)展的內(nèi)在因素。

具體來看，在包含跑步、戶外徒步、快步走、越野、騎行、游泳、球類運(yùn)動(dòng)、柔韌訓(xùn)練、跳繩、器械訓(xùn)練、跳操、拳擊、擊劍在內(nèi)幾乎所有的運(yùn)動(dòng)類型中，耳機(jī)使用者對(duì)舒適的需求均超過六成，呈現(xiàn)出絕對(duì)的碾壓態(tài)勢。而在不同運(yùn)動(dòng)類型中，使用者也有一些其他細(xì)分的強(qiáng)需求，比如徒步要求運(yùn)動(dòng)耳機(jī)輕便無感，球類運(yùn)動(dòng)、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落，其他的強(qiáng)需求還包括防水防汗等。價(jià)格方面，用戶青睞的價(jià)格段普遍在500元至1000元區(qū)間內(nèi)。

提高內(nèi)存擺脫手機(jī)水下感受“環(huán)繞立體聲”

運(yùn)動(dòng)時(shí)聽歌需要擺脫手機(jī)，就需要耳機(jī)自身存儲(chǔ)量的加強(qiáng)。從國產(chǎn)品牌新品方面，新一代游泳耳機(jī)將MP3模式和藍(lán)牙模式合二為一，不但將藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)至最新版本，更將內(nèi)置內(nèi)存容量提升到32GB，可以容納超過8000首歌曲。使用者可以隨心切換MP3和藍(lán)牙模式，也可通過機(jī)身上的物理按鍵實(shí)現(xiàn)盲操作，即使在水下也能輕松切換。

防水性能方面，支持當(dāng)前最高的防護(hù)級(jí)別IP68的產(chǎn)品，可沖洗可浸泡，支持2米水深暢游，完全滿足游泳、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的使用需求，助力使用者全情感受精彩律動(dòng)。同時(shí)，骨傳導(dǎo)技術(shù)配合專屬的游泳模式，在水下能帶來環(huán)繞立體聲的音樂體驗(yàn)。

不入耳設(shè)計(jì)匹配更廣泛人群定向聲場技術(shù)降低漏音

你是否屬于戴耳機(jī)不舒服人群?調(diào)查顯示，不少人因耳道敏感或耳廓形狀特殊，對(duì)于傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)的適配程度較低。不入耳藍(lán)牙耳機(jī)成為這類人群新的選擇。

不入耳式的耳機(jī)有耳掛、耳夾等形式。運(yùn)動(dòng)耳機(jī)不僅通過采用輕體材質(zhì)降低單只耳機(jī)的重量，還疊加了防滑柔軟硅膠，保證良好的佩戴穩(wěn)固性。如一款國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)新品采用輕巧而堅(jiān)固的鈦絲骨架及貼合度極高的硅膠耳掛和平衡后掛結(jié)構(gòu)，輕重量和適中的夾緊力，使得運(yùn)動(dòng)者無論是在水中還是在陸地上，均能保證佩戴穩(wěn)固，同時(shí)也能獲得極佳的佩戴舒適性。

不入耳的耳機(jī)是否會(huì)聲音“外泄”?定向聲場技術(shù)可以通過設(shè)置多個(gè)調(diào)音孔，利用聲波反相位相消的原理，有效降低開放式耳機(jī)的漏音，保護(hù)使用者的隱私。

《白皮書》認(rèn)為，未來運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場將進(jìn)一步向科技化、個(gè)性化和環(huán)?？沙掷m(xù)性方向發(fā)展。智能互聯(lián)技術(shù)、環(huán)保材料和個(gè)性化功能定制將成為推動(dòng)市場發(fā)展的重要力量。文/本報(bào)記者陳斯

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