商店在售的小馬寶莉卡片 楚天都市報極目新聞記者張秀娟攝

近日，有武漢家長反映，孩子的零花錢都花在了購買動漫卡包上，擔(dān)心孩子因過度癡迷“集卡”，影響身心健康和學(xué)習(xí)。

小小一張動漫卡片，究竟有什么魔力?6月19日、20日，極目新聞記者走訪武漢多家文具店和部分潮玩商店看到，小馬寶莉、葉羅麗等動漫卡包被放置在店內(nèi)顯眼區(qū)域，一到放學(xué)時間便有不少學(xué)生圍在貨架前挑選。

這些卡包價格不一，從兩元一包到上百元一盒不等，購買十元一包的學(xué)生比較多。部分學(xué)生集卡成癮，為此花費數(shù)千元甚至上萬元。如此成癮消費，需引起家長和學(xué)校的高度重視。

小馬寶莉卡片在小學(xué)生中風(fēng)靡

家住武昌區(qū)的郭女士向極目新聞記者講述了最近遇到的煩心事：上小學(xué)一年級的女兒迷上了小馬寶莉卡，用自己的零用錢購買了數(shù)包卡片，對這些卡片愛不釋手，一問才知道，同學(xué)之間正流行“集卡”，有的同學(xué)以得到多款稀有卡片為榮。這種“集卡”的風(fēng)氣讓郭女士十分擔(dān)憂，她多方了解到，女兒的有些同學(xué)花費數(shù)千元甚至上萬元買卡，大家互相比卡、換卡，樂此不疲。

在學(xué)生群體中流行的小馬寶莉卡究竟是什么?為何讓人如此“上頭”?

極目新聞記者查詢相關(guān)資料了解到，《小馬寶莉》是孩之寶公司于2010年開始在美國播出的以馬為主角的卡通片，該系列因廣受歡迎而推出了系列商品。浙江卡游科技有限公司獲得IP授權(quán)后，在國內(nèi)推出的小馬寶莉卡牌產(chǎn)品今年引爆了消費熱度。一位業(yè)內(nèi)經(jīng)營商指出，小馬寶莉卡主要受到小學(xué)生、中學(xué)女生的喜愛。

6月19日、20日，記者接連走訪武漢多家文具店和部分潮玩商店，一潮玩店鋪店員向記者介紹，學(xué)生買得最多的是10元一包的閃卡，里面有數(shù)張《小馬寶莉》動畫片中卡通形象的卡片，卡片大小類似撲克牌。

在卡片右上角，通常印著R、SR、SSR等不同字母，它們代表著不同的稀缺程度。“比如在100張小馬寶莉卡片中，有50張是R級的普通卡片，有30張是稀缺的SR級，還有15張則是更稀缺的SSR級卡片，依此類推。但并不是所有的卡片包里都能出現(xiàn)稀有款，這個要看概率。購買得越多，出現(xiàn)稀有款的概率則越大。”該店員表示。

記者留意到，為了拆出稀有款，不少學(xué)生直接整盒購買，一盒有20包卡片，售價為100元。

此外，在實體店，除了小馬寶莉卡片外，還有小馬寶莉立牌和徽章出售，價格從20元一包至240元一盒不等。“立牌和徽章的價格稍微貴些，通常學(xué)生是在家長支持下進行購買。”一學(xué)校周邊文具店店主介紹。

不少學(xué)生家長表示疑惑，“僅僅是一張卡片，為什么有這么多小孩愿意花錢去購買呢?”今年上小學(xué)二年級的雯雯(化名)告訴記者，“身邊的同學(xué)都在‘集卡’，如果你有小馬寶莉卡片，就能跟同學(xué)有很多交流的話題。如果你有稀有的卡片，那你就能成為同學(xué)中的小紅人。”

一張小小的卡片成了小學(xué)生的社交名片，記者了解到，因為卡片分多個等級，買便宜的卡包抽到好卡的概率不高，學(xué)生群體通常是積攢零花錢或是在節(jié)假日征得家長同意后購買價格更高的卡包。

卡片在二手市場被倒賣至數(shù)千元

得益于集換式卡牌的收藏?zé)?，小馬寶莉IP的影響力顯著提升。記者觀察到，社交平臺不僅出現(xiàn)了“小馬拆卡博主”“小馬卡牌直播間”，電商平臺上，不少銷售小馬寶莉卡牌的店家月銷上萬。

不僅如此，一紙小卡還帶動了二手市場不同的回收價格。在一家二手交易商鋪，記者看到一張標(biāo)注SC稀有級別的小馬寶莉卡牌賣價高達380元，還有絕版的卡片交易至數(shù)千元。也就是說，買一包10元的卡片，如果抽到稀有級別卡片再賣到二手市場，收益可能遠遠超過10元。

事實上，依靠宣傳動畫片IP，到部分主播上線拆卡直播，向公眾展示如何去拆這些東西、如何拆出稀有款，引發(fā)學(xué)生的廣泛關(guān)注，再到卡片倒賣至二手市場，這一整套商業(yè)運營模式并不新奇。幾年前，流行于學(xué)生群體的奧特曼卡片，也憑借出卡、收卡、估價，擁有一個完整的交易市場。

中國消費者協(xié)會曾發(fā)文稱，經(jīng)營者營銷手段眾多，有的是通過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費者的收藏心理和炫耀心理，激發(fā)消費者的購買動機和欲望;還有的打造“系列”概念，并設(shè)置一個最難獲得的“隱藏款”等進行饑餓營銷，抽中概率大都為“百里挑一”。這類營銷手段促使很多消費者醉心于享受拆盲盒帶來的不確定性與驚喜感，引發(fā)消費者沖動購買。尤其是青少年群體，由于他們好奇心強、消費觀念尚不健全，十分容易為了盲盒而上癮，有的甚至為了抽中隱藏款而“端箱”。

隨著學(xué)生群體帶動卡牌銷售，數(shù)據(jù)顯示，2020年，一家主營奧特曼IP的集換式卡牌領(lǐng)域龍頭企業(yè)憑借奧特曼形象帶來的營收高達4168.02萬元。可見，火爆校園的卡牌背后，有巨大的商業(yè)市場。

杜絕集卡成癮需家校共管

“這種卡片實際與盲盒類似，因此受《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》規(guī)范。”河南澤槿律師事務(wù)所主任付建說。其中，《指引》第三十二條規(guī)定：盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。

在市場調(diào)研中，極目新聞記者看到商家在商品的外包裝盒上明確標(biāo)注有“本商品不得向8周歲以下未成年人出售”，部分內(nèi)含小零件的產(chǎn)品，“僅適用15歲及以上人士”。在商品銷售區(qū)域，商鋪還張貼了盲盒銷售說明，其中表明“8周歲及以上的未成年人購買本產(chǎn)品，須征得監(jiān)護人同意”。但在實際銷售過程中，記者留意到，銷售人員并未詢問未成年人的實際年齡，就將商品進行了售出。

學(xué)生集卡成癮，背后的風(fēng)險也不容忽視。根據(jù)《中華人民共和國未成年人保護法》第五十五條，生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設(shè)備、游樂設(shè)施等，應(yīng)當(dāng)符合國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。“從立法目的上推斷，對于可能導(dǎo)致未成年人沉迷、損害其身心健康的商品或服務(wù)，法律是持禁止態(tài)度的。”付建表示。

為了杜絕沉迷集卡，避免其發(fā)展成一種新型賭博，付建認為，應(yīng)當(dāng)從家庭、學(xué)校和政府三方面進行管理。家長應(yīng)加強對子女的價值觀、金錢觀的塑造，適當(dāng)給予零花錢，多陪伴孩子，避免盲目攀比;學(xué)校應(yīng)抓牢未成年人心智教育，豐富娛樂形式;政府應(yīng)出臺相應(yīng)法律法規(guī)，提高監(jiān)管力度，限制向未成年人售賣卡片或盲盒的金額和數(shù)量。

此外，相關(guān)行業(yè)應(yīng)該加強規(guī)范經(jīng)營，禁止誘導(dǎo)未成年人消費此項目。社會各界應(yīng)該采取舉報有獎等措施，共同維護未成年人的合法權(quán)益。(記者 張秀娟)

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