感受夏日戶外運(yùn)動的樂趣(消費(fèi)視窗·暑期消費(fèi)新場景)
走進(jìn)森林,來一場親近自然的徒步;深入城市,享受街道騎行的暢快;泛舟湖上,感受水中運(yùn)動的清涼……夏日炎炎,人們參與戶外運(yùn)動的熱情高漲,戶外運(yùn)動消費(fèi)強(qiáng)勁增長。
國家發(fā)展改革委等部門6月印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出,推進(jìn)體育公園、全民健身中心等健身場地建設(shè),打造一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地,引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)。今夏,人們喜歡哪些戶外運(yùn)動?戶外運(yùn)動消費(fèi)有哪些新模式?如何更好促進(jìn)戶外運(yùn)動健康發(fā)展?記者進(jìn)行了采訪。
供給模式新,“戶外+”等新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)
“我們一到這里就被無垠的沙漠所震撼。傍晚,坐在帳篷外的露營椅上,霞光彌漫,十分愜意。”來自廣州的游客王琛“打卡”寧夏騰格里沙漠“青春漠漠搭”營地。
在騰格里沙漠腹地,1018頂帳篷散落在沙漠里,營地內(nèi)陳設(shè)精致、設(shè)施齊全。沙漠營地精心規(guī)劃了多個功能區(qū)域,在這里年輕人可與三兩好友仰望星空,也可參加沙漠越野、滑沙等活動。下一步,寧夏將探索“沙漠+康養(yǎng)”“沙漠+拓展”等模式,為不同游客帶來多樣化的體驗(yàn)。
露營是戶外運(yùn)動的一大熱點(diǎn),部分地區(qū)完善露營基地配套服務(wù)設(shè)施,開展多種戶外運(yùn)動項(xiàng)目,在營地周邊配套登山、徒步、賽車、馬術(shù)等戶外運(yùn)動設(shè)施,提升消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著相關(guān)政策出臺,戶外運(yùn)動行業(yè)加快創(chuàng)新創(chuàng)造,新業(yè)態(tài)、新模式、新場景大量涌現(xiàn)。當(dāng)前,不少地區(qū)推進(jìn)戶外運(yùn)動與旅游深度融合,以徒步、騎行、汽車自駕、航空運(yùn)動等項(xiàng)目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū),帶動周邊住宿、餐飲、購物等消費(fèi)。
夏日傍晚,江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖畔人頭攢動,在金雞湖景區(qū)西岸的風(fēng)之園碼頭,等待下水體驗(yàn)帆船運(yùn)動的游客排起了長隊(duì)。蘇州姑蘇區(qū)居民徐晨輝排在隊(duì)伍最前面,他喜歡運(yùn)動,但進(jìn)行水上運(yùn)動還是頭一回。
在碼頭上,接受培訓(xùn)后,穿上救生衣、登上帆船,在落日余暉中,徐晨輝駕駛著帆船朝著金雞湖中心駛?cè)ィ?ldquo;太好玩了!水上運(yùn)動簡單易學(xué),老少皆宜。”
在水域眾多、江河交匯的江蘇,水上運(yùn)動持續(xù)火爆。在南京秦淮河上,中外高校學(xué)子奮楫擊水,一艘艘龍舟在水面上飛馳;在揚(yáng)州市郊的鳳凰島國家濕地公園,游客們盡情地開展沖浪板、卡丁船等運(yùn)動……
蘇州新時代集團(tuán)文博商旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,隨著水上運(yùn)動越來越火,公司也在不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。今年暑期公司打造了“2024金雞湖仲夏嗨游季”,推出水上摩托艇、槳板、皮劃艇等一系列項(xiàng)目,讓市民游客在水流里尋找涼爽。
運(yùn)動項(xiàng)目多,活動場景逐漸延伸
近日,江蘇宿遷沭陽縣賢官鎮(zhèn)第二屆“村BA”籃球聯(lián)賽在該鎮(zhèn)萬匹公園籃球場拉開帷幕,來自全鎮(zhèn)的22支籃球隊(duì)將一決高下。運(yùn)球、過人、傳球、轉(zhuǎn)身跳投、搶籃板……參賽隊(duì)員個個精神抖擻、信心十足,臺下觀眾發(fā)出陣陣喝彩。中場休息時,由村民自編自導(dǎo)自演的精彩文藝節(jié)目,博得觀眾掌聲不斷。
《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出,鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動 活力山水”行動計(jì)劃等促消費(fèi)品牌活動。
“戶外打籃球,出汗又出彩。本屆聯(lián)賽為我們提供一個展示自我、切磋技藝的舞臺,還增進(jìn)了各村之間的團(tuán)結(jié)友誼。”賢北村銀億籃球隊(duì)隊(duì)員文選說。沭陽縣組織以“沭B(yǎng)A”籃球聯(lián)賽為代表的品牌體育賽事,不斷滿足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求。今年該縣新河鎮(zhèn)、耿圩鎮(zhèn)等其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)先后舉辦了“村BA”籃球聯(lián)賽,全縣共有170支隊(duì)伍、2300余名運(yùn)動員、裁判員,間接參與人員超12萬人次,鄉(xiāng)村賽事活動氛圍濃厚。
戶外運(yùn)動受到越來越多人的喜愛。室外球類、騎行、徒步、垂釣等傳統(tǒng)項(xiàng)目熱度不減,露營、飛盤、槳板、匹克球等新興項(xiàng)目逐漸流行。目前,全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)超4億人次,大眾化、全齡化、輕量化的趨勢顯現(xiàn),活動場景逐漸延伸,新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)吸引眾多年輕人。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,平臺上全國休閑露營相關(guān)品類交易額同比增長近3倍,“露營基地”“戶外露營燒烤”等成為平臺熱門關(guān)鍵詞;“戶外徒步”搜索量同比去年增長近5倍,“徒步”相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長160%;“騎行”運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長85%。
戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)輻射面廣,能直接帶動相關(guān)運(yùn)動裝備消費(fèi)增長??焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示,二季度,平臺上自行車運(yùn)動裝備交易總額同比增長超530%,訂單量同比增長近540%,國產(chǎn)老品牌永久、飛鴿、鳳凰等借助短視頻平臺熱度持續(xù)提升;垂釣裝備商品交易總額環(huán)比增長141%。
戶外運(yùn)動融合體育、休閑、娛樂、生態(tài)、文化等多種元素,有效契合人民群眾慢生活、體驗(yàn)式、個性化的各類需求。要進(jìn)一步發(fā)展戶外運(yùn)動,提高運(yùn)動的趣味性和參與度,培育廣大居民經(jīng)常參加體育鍛煉的生活習(xí)慣,更好實(shí)施全民健身戰(zhàn)略。
場地設(shè)施全,提升服務(wù)保障水平
最近,自從參加了社區(qū)組織的公益培訓(xùn)班后,浙江嘉興經(jīng)開區(qū)嘉北街道友誼社區(qū)居民徐嫻就愛上了匹克球運(yùn)動。每天早上,她都會直接來到社區(qū)廣場,跟鄰居們打上兩場。“這項(xiàng)運(yùn)動簡單又好學(xué),特別是在家門口就可以玩,太方便了!”徐嫻說。
當(dāng)下,匹克球運(yùn)動持續(xù)升溫。6月初,友誼社區(qū)專門聯(lián)合一家健康機(jī)構(gòu)在社區(qū)開設(shè)免費(fèi)匹克球公益培訓(xùn)班,吸引不少社區(qū)居民前來體驗(yàn)。經(jīng)過4周培訓(xùn),大家掌握了練習(xí)方法,球技進(jìn)步不少。
“匹克球不僅運(yùn)動量適中,而且對場地要求也不高。我們積極整合社區(qū)的運(yùn)動場地設(shè)施資源,讓居民在家門口就享受到戶外運(yùn)動的快樂,不僅鍛煉了身體,也增進(jìn)了感情交流。”友誼社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,多年來,友誼社區(qū)一直致力于為居民提供優(yōu)質(zhì)的文化和體育服務(wù),根據(jù)居民新需求,宣傳和組織開展豐富的體育健身項(xiàng)目。
《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出,鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。
各地因地制宜,充分利用資源稟賦,加強(qiáng)資源統(tǒng)籌,擴(kuò)大服務(wù)設(shè)施供給,提升服務(wù)保障水平,不斷提高老百姓暢享戶外運(yùn)動的可及性、普惠性、安全可靠性和可持續(xù)性。
專家表示,我國幅員遼闊、地形多樣,為發(fā)展戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。下一步,要繼續(xù)完善戶外運(yùn)動場地設(shè)施的空間布局,推動體育公園建設(shè),構(gòu)建國家步道體系,優(yōu)化冰雪運(yùn)動設(shè)施布局,完善山地戶外運(yùn)動設(shè)施,增加水上運(yùn)動設(shè)施供給,培育汽車自駕運(yùn)動營地,加強(qiáng)航空飛行營地建設(shè),擴(kuò)大戶外運(yùn)動場地設(shè)施規(guī)模,壯大戶外運(yùn)動消費(fèi)空間,提升戶外運(yùn)動服務(wù)供給質(zhì)量,激發(fā)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。(人民日報 記者 齊志明 王偉健 張文)
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