全媒體記者 張子晗 何帆

近段時間，記者采訪駐馬店市內的多家知名連鎖快消餐飲店時，發(fā)現(xiàn)了一股新的消費趨勢正在悄然興起——消費類品牌紛紛推出了“9.9元套餐”。這一舉措吸引了眾多消費者的目光。

漢堡王作為快餐界的佼佼者，于8月5日正式啟動“招牌漢堡，周周9.9元”的盛大活動。此次活動連續(xù)四周進行，每周都將推出一款極具代表性的招牌漢堡，并以驚人的9.9元價格呈現(xiàn)給廣大消費者。這一價格不僅創(chuàng)下了漢堡王歷史上的新低，也讓消費者在享受美味漢堡的同時，感受到了前所未有的實惠與驚喜。

實際上，漢堡王的這一舉措并非孤例。自去年以來，包括麥當勞、肯德基、瑞幸咖啡、庫迪咖啡等眾多知名快餐、茶飲品牌都紛紛推出了10元以內價格的產(chǎn)品。這些品牌通過價格戰(zhàn)的方式，不僅加速了品牌在市場中的滲透力，還進一步擴大了自身的市場份額。

有業(yè)內人士對此進行了深入分析，認為對于大品牌或大型連鎖企業(yè)來說，在存量市場中，價格戰(zhàn)無疑是一種有效的市場策略。通過降低產(chǎn)品價格，這些品牌能夠吸引更多的消費者關注與購買，進而加速品牌的市場滲透和份額擴張。同時，價格戰(zhàn)也促使企業(yè)不斷提升自身的運營效率和服務質量，以滿足消費者對性價比的更高追求。

餐飲行業(yè)的“9.9元時代”已經(jīng)到來，各大品牌紛紛亮出了自己的殺手锏。以漢堡王為例，其“招牌漢堡，周周9.9元”活動將覆蓋堂食、外送、電商等多個渠道和場景，不設任何消費門檻，消費者甚至無需加入會員或進行任意消費即可享受這一優(yōu)惠。這一舉措無疑將大大提升消費者的購買體驗和品牌忠誠度。

此外，麥當勞、肯德基等其他快餐品牌也不甘示弱。麥當勞在美團線上推出了近五折的優(yōu)惠套餐和每天固定的第二套2元明星套餐優(yōu)惠；肯德基則在美團88金粉節(jié)上線了29.9元2個和39.9元3個的漢堡套餐，并在其App上推出了更加豐富的周末拼折扣套餐。這些優(yōu)惠活動不僅讓消費者享受到了實惠的價格，還提升了品牌的市場競爭力。

除了快餐品牌外，茶飲行業(yè)也在這場“9.9元時代”的競爭中嶄露頭角。瑞幸咖啡、庫迪咖啡等品牌相繼推出了9.9元/杯的特價咖啡；滬上阿姨的子品牌滬咖鮮果咖啡更是將多款產(chǎn)品價格降至9.9元以下；奈雪的茶也宣布啟動“周周9.9元”的活動；喜茶、霸王茶姬等品牌也在新店開業(yè)期間推出了盲盒杯、買一贈一、單杯飲品9.9元等優(yōu)惠活動。這些舉措不僅讓消費者在享受美味飲品的同時感受到了實惠與驚喜，也進一步推動了茶飲行業(yè)的市場繁榮。

然而，在這場“9.9元時代”的競爭中，餐飲企業(yè)不僅要關注價格策略的制定與實施，還要注重產(chǎn)品品質的把控和服務質量的提升。只有在保證產(chǎn)品質量和服務水平的前提下，企業(yè)才能真正贏得消費者的信任和口碑，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，消費者在選擇時也需理性對待，避免盲目追求低價而忽視產(chǎn)品品質和自身需求。只有在充分了解產(chǎn)品信息的基礎上做出明智的選擇，才能真正實現(xiàn)質價比的最大化。

綜上所述，“9.9元時代”的到來不僅為消費者帶來了更多的實惠與驚喜，也為企業(yè)提供了更多的市場機遇與挑戰(zhàn)。在這場競爭中，只有那些能夠不斷創(chuàng)新、提升品質、優(yōu)化服務的品牌才能贏得最終的勝利。（編輯 詹云清）

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