□本報(bào)記者 康亞飛

今年的“雙11”，有點(diǎn)不一樣：各種促銷活動(dòng)疊加“以舊換新”補(bǔ)貼，家電市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

11月11日，記者從鄭州市商務(wù)局獲悉，自家電“以舊換新”活動(dòng)開展以來(lái)，鄭州已累計(jì)完成129萬(wàn)余單(含線上)，其中僅11月10日一天，線上線下就有6萬(wàn)余筆訂單成交。

自2009年誕生至今，“雙11”已邁入第16個(gè)年頭，與往年不同的是，今年各大電商平臺(tái)、家電賣場(chǎng)不僅拉長(zhǎng)了大促時(shí)間線，“以舊換新”補(bǔ)貼也首次參與其中，多重補(bǔ)貼疊加，向消費(fèi)者釋放出更大讓利空間。

真金白銀的“惠”，帶動(dòng)消費(fèi)的“熱”。

在位于鄭州市嵩山南路上的京東電器城市旗艦店，各類優(yōu)惠、補(bǔ)貼的促銷橫幅和宣傳海報(bào)隨處可見(jiàn)，各個(gè)樓層的家電柜臺(tái)前都有不少顧客在咨詢、選購(gòu)。

“消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和熱情都很高，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)是選購(gòu)熱門品類。‘以舊換新’補(bǔ)貼政策開始以來(lái)，家電銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，部分賣場(chǎng)銷量甚至同比增長(zhǎng)超200%，多類家電產(chǎn)品創(chuàng)造了銷售紀(jì)錄。”京東五星電器河南營(yíng)銷負(fù)責(zé)人屈斌告訴記者，今年的“雙11”促銷于10月14日晚8點(diǎn)開啟，京東通過(guò)多場(chǎng)團(tuán)購(gòu)、會(huì)員日等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者來(lái)門店消費(fèi)，到店的消費(fèi)者除了可使用“以舊換新”補(bǔ)貼，還能享受京東聯(lián)合百大廠家推出的企商補(bǔ)貼，“可以說(shuō)是優(yōu)惠力度空前”。

在多重補(bǔ)貼的疊加下，即便是高端家電，價(jià)格也變得親民。“這組洗烘套裝原價(jià)要3.6萬(wàn)元左右，現(xiàn)在補(bǔ)貼后，消費(fèi)者只需付一半多點(diǎn)的價(jià)格，就能買回家。”蘇寧易購(gòu)棉紡路店店長(zhǎng)王衛(wèi)官說(shuō)，“以舊換新”補(bǔ)貼加上商場(chǎng)和品牌工廠的補(bǔ)貼，多重補(bǔ)貼疊加，讓消費(fèi)者最高可以享受40%的優(yōu)惠。

河南蘇寧品牌市場(chǎng)總監(jiān)楊浩介紹，“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)河南區(qū)各實(shí)體店線下銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)114.78%，其中，廚衛(wèi)和空調(diào)兩個(gè)類目最受消費(fèi)者歡迎，同比增長(zhǎng)分別達(dá)171%和169%。

“‘以舊換新’補(bǔ)貼政策不僅促進(jìn)了家電銷量增長(zhǎng)，也優(yōu)化了銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中綠色智能高端家電增長(zhǎng)超整體。”楊浩告訴記者，比如75英寸以上的彩電、高端冰箱等，同比增長(zhǎng)均超130%。

優(yōu)惠疊加，廚衛(wèi)換新也迎來(lái)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，鄭州市家裝廚衛(wèi)“煥新”完成2.3萬(wàn)余單，11月10日當(dāng)日完成868單，銷售額近300萬(wàn)元。

市場(chǎng)的“火”，背后是政策在持續(xù)“添薪”。

“家電‘以舊換新’補(bǔ)貼政策在今年‘雙11’促消費(fèi)中發(fā)揮了重要作用。”在中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，開展消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，對(duì)終端市場(chǎng)具有多方面的帶動(dòng)作用，尤其是結(jié)合“雙11”大促活動(dòng)，多重利好刺激進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)活力與交易活躍度，擴(kuò)大了市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模。

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