頂端新聞·河南商報首席記者 吳軍/文 記者 宋若旻/圖

義烏的小商品批發(fā)，聞名全球。

河南也有個“小義烏”——河南85%的商超貨品都來自這里，它就是鄭州百榮世貿(mào)商城(簡稱“鄭州百榮”)。據(jù)河南省商超供應(yīng)商商會透露，鄭州百榮現(xiàn)已成為全國商超渠道集采基地之一。

這樣的“寶藏市場”是怎么煉成的?記者對鄭州百榮進行了探訪。

溫州商人在鄭州做地墊

在全國商超占有率超三分之一

浙江人以經(jīng)商能力較強而著稱，有錢賺的地方，大概率就有浙江人。公開資料顯示，截至2023年底，在河南各地從事商業(yè)活動的浙江籍人士達80多萬人。

牟哲富就是其中之一。他14歲離開老家溫州，來到鄭州經(jīng)商。剛開始是跟著哥哥干，后來自己創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了優(yōu)美居品牌的地墊。

2007年以來，他負責(zé)花色、包裝等設(shè)計，已和全國20多個生產(chǎn)廠家合作，專門給商超供貨?？恐毺氐脑O(shè)計風(fēng)格、大方簡約的色彩搭配、上乘的品質(zhì)，2011年優(yōu)美居開始成為胖東來的地墊供應(yīng)商。

2019年之前，牟哲富瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是河南省23萬多家商超。2019年起，在鄭州百榮D座市場管理方的引領(lǐng)下，他參加了有著“亞洲百貨行業(yè)貿(mào)易交流風(fēng)向標(biāo)”之稱的上海百貨會，眼界打開，開始布局全國。

截至目前，優(yōu)美居地墊在全國商超中的地墊占有率超過了三分之一。

2024年12月，記者在位于鄭州百榮D座的優(yōu)美居門店采訪時，遇到從河北滄州前來采購的十幾家商超的負責(zé)人。牟哲富稱，鄭州百榮名聲在外，每天都有全國各地的商超組團前來采購，大家早就習(xí)以為常了。

酒水食品批發(fā)，“全國看河南，河南看百榮”

批發(fā)行業(yè)里流傳著一句話：酒水食品進貨哪里去?鄭州百榮世貿(mào)商城。

因為聚集數(shù)千家酒商，鄭州百榮已成為國內(nèi)主要的酒水批發(fā)市場之一。行業(yè)內(nèi)關(guān)于“南義烏北百榮”的傳說，也是因為這里酒水食品的銷量。

李桂君是鄭州百榮D座的商戶。她經(jīng)銷白酒已有30多年，名下的天浩中坤酒業(yè)公司，客戶遍及陜甘寧、新疆、內(nèi)蒙古等全國各地。她經(jīng)常說的一句話是：只要來我這里，總有一款適合你。2018年至2021年，當(dāng)時的超級網(wǎng)紅小楊哥直播間賣的酒，很多就是從李桂君這里拿的貨，采購量占李桂君全年銷量的70%。

每年，鄭州百榮D座市場管理方都會組織商戶去成都、深圳、廈門、上海、廣州等地，參加全國訂貨會。

這時，是李桂君最自豪的時候。“俺往那兒一坐，有人說你報一下今年的計劃，銷量能完成多少。我一報就是20萬箱，給他們都嚇一跳，因為其他地方的經(jīng)銷商一年也就完成2萬箱、3萬箱。”李桂君說，鄭州百榮有數(shù)千家賣酒的商戶，經(jīng)銷做得好的不止她一家。

鄭州晶玖林商貿(mào)的負責(zé)人郭惠琴稱，2013年，她搬到鄭州百榮的臨建房，當(dāng)時這里只有100多家賣酒的商戶。2018年，商戶們搬進9層樓的商場，賣酒的商戶增至1000多家。“現(xiàn)在全國各地的商家都知道到鄭州百榮來進貨，我們公司就和上千家商超都有合作。”郭惠琴說，目前公司每年白酒銷售額有上億元，省外的銷量占70%，省內(nèi)的占30%。

除了吸引國內(nèi)客戶前來采購，國外商團也經(jīng)常來鄭州百榮。李桂君說，像印度、烏茲別克斯坦、柬埔寨等國家的商團，都曾在商務(wù)部的帶領(lǐng)下來鄭州百榮參觀、考察。

河南商超渠道85%的貨品都來自百榮

鄭州百榮有著亞洲單體面積最大的批發(fā)大樓，其中D座76萬平方米的經(jīng)營面積，在國內(nèi)也屬罕見。如果按照一個人每天逛8小時，3000家商鋪每個商鋪停留5分鐘算，走完整個百榮市場也需要一個多月。

數(shù)千家商戶的貨，都銷往哪里?

牟哲富說，他的優(yōu)美居地墊，主要批發(fā)給胖東來、大張、萬德隆、永輝、丹尼斯等商超;郭岸靈說，他的宏潔陶瓷，為包括胖東來、丹尼斯等在內(nèi)的全國數(shù)十個省份的商超供貨;蔡磊說，他的云拖拖鞋與全國3000多家商超有合作……

河南省商超供應(yīng)商商會會長黃志剛表示，河南20多萬家商超，其中85%的貨品都來自這里。

現(xiàn)在的鄭州百榮，輻射范圍升級。據(jù)河南省商超供應(yīng)商商會透露，鄭州百榮已是全國商超渠道最大的集采基地，遠至新疆、東北等地的商超都來這里進貨，有的采購團，動輒一次性就能采購上千萬元的貨物。

鄭州百榮D座市場管理方透露，全國各地來百榮考察、調(diào)研、采購的團隊有很多，三五十人的團隊很常見，上百人的規(guī)模也不稀奇。比如2024年7月份，江蘇南通來了一個120多人的采購團，開著三輛大巴車，浩浩蕩蕩來組團選品。

眼下，鄭州百榮憑借著萬家商戶、上億日銷、百億動銷、千億產(chǎn)業(yè)鏈資源，正向展貿(mào)一體化平臺、采購集散分撥中心、消費體驗中心、電商直播基地等現(xiàn)代市場形態(tài)轉(zhuǎn)型，一個千億級市場集群正在慢慢成形。

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