2011年4月，對(duì)上海市群藝館活動(dòng)部策展人周蓓麗來(lái)說(shuō)，記憶尤為深刻，因?yàn)檫@一年她從專業(yè)藝術(shù)展館一腳跨進(jìn)了群眾藝術(shù)館。初涉其中，一切都那么陌生，尤其面對(duì)群眾文化，她不知道展覽該怎么辦。

什么是群眾藝術(shù)館?7年前的周蓓麗和很多人一樣，以為群眾藝術(shù)館就是服務(wù)“一老一小”，搞搞文藝演出、蹦蹦跳跳而已。然而，當(dāng)她走進(jìn)上海市群眾藝術(shù)館才發(fā)現(xiàn)，在吸引年輕人方面，群眾藝術(shù)館早已開(kāi)始了嘗試。

年輕人關(guān)注的點(diǎn)在哪

在一次研討會(huì)上，與會(huì)專家曾就文化館(群眾藝術(shù)館)定位問(wèn)題提出了這樣的疑問(wèn)：文化館(群眾藝術(shù)館)免費(fèi)開(kāi)放后，為何依然吸引不了年輕人?這也是文化館(群眾藝術(shù)館)一直以來(lái)的困惑：新時(shí)期，肩負(fù)全民藝術(shù)普及使命的文化館(群眾藝術(shù)館)該如何走出往日窠臼，擁抱年輕人?

“這是全國(guó)文化館(群眾藝術(shù)館)面臨的共性問(wèn)題，我們?cè)谛吗^建立之初，就將服務(wù)人群定位為年輕人，想方設(shè)法為青年群體設(shè)計(jì)活動(dòng)，來(lái)破解這一難題。”在群文領(lǐng)域工作近40年的上海市群藝館副館長(zhǎng)吳榕美說(shuō)，要發(fā)掘年輕人的興趣點(diǎn)，活動(dòng)策劃也要緊緊圍繞年輕人感興趣的話題展開(kāi)。

“這個(gè)問(wèn)題看似不難，其實(shí)不好把握。”周蓓麗說(shuō)，“首先要找到年輕人的關(guān)注點(diǎn)。”為了尋找年輕人喜歡的領(lǐng)域，吳榕美和活動(dòng)部的工作人員一次次討論研究，最終決定從虛擬社區(qū)入手，因?yàn)檫@里集結(jié)了一批批擁有共同話題或興趣的群體。

構(gòu)想一經(jīng)敲定，大家就開(kāi)始分頭行動(dòng)。豆瓣、百度貼吧、微博等只要存在虛擬社區(qū)的網(wǎng)站，他們都進(jìn)行搜索，尤其關(guān)注那些積極反映時(shí)代文化潮流并具有廣泛、積極影響的網(wǎng)絡(luò)社群。

于是，插畫、模型、玩具、折紙等網(wǎng)絡(luò)社群被篩選了出來(lái)。上海市群藝館積極與他們?nèi)〉寐?lián)系，將這些線上社群活動(dòng)在線下進(jìn)行充分展示，取得了很好的反響。

不同玩家的“新?lián)c(diǎn)”

2011年，網(wǎng)絡(luò)社群線上活動(dòng)向線下的延伸正式開(kāi)始了。上海市群藝館先后引進(jìn)了活躍于涂鴉王國(guó)與火神兩大人氣在線涂鴉網(wǎng)站的作品，分別舉辦了“夢(mèng)回童年——80年代懷舊玩具展”和“摘星少年——人氣繪本作家黑荔枝作品展”，吸引了眾多年輕人前來(lái)觀看，場(chǎng)面十分火爆?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還留下了6本觀展感言，生動(dòng)而有趣的語(yǔ)言表達(dá)了各個(gè)年齡段觀眾的感想。

回想起當(dāng)時(shí)的情景，吳榕美依舊十分激動(dòng)，盡管已經(jīng)過(guò)去7年，但是當(dāng)時(shí)的工作成績(jī)一直激勵(lì)著她。她希望群藝館可以成為年輕人觀展的首選之地，也可以成為不同玩家的“新?lián)c(diǎn)”。

“橡皮章子”小站成立于2010年，后來(lái)發(fā)展成為一個(gè)集聚全國(guó)各地9萬(wàn)名愛(ài)好者的群體，這個(gè)群體以年輕人為主，職業(yè)各異，但都是橡皮章的忠實(shí)玩家。起初，小站的成員很難想象小眾的社群活動(dòng)可以在線下進(jìn)行展示。2014年7月至10月，“不‘橡’藝術(shù)——橡皮章6人原創(chuàng)作品展”在上海市群藝館展出，受到不少人追捧，小站的成員們才知道原來(lái)橡皮章竟有如此大的魔力。

網(wǎng)名為“非正常兒童”的女孩是個(gè)“90后”，她的橡皮章頗受圈內(nèi)人追捧。“說(shuō)實(shí)話，我不是一個(gè)能長(zhǎng)久堅(jiān)持干一件事情的人，新鮮感對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，刻橡皮章能堅(jiān)持到現(xiàn)在我媽都覺(jué)得很神奇。”刻橡皮章一直位居她興趣愛(ài)好的榜首，“我把它當(dāng)作一種減壓的方式，拿著角刀對(duì)著橡皮‘戳戳戳’的感覺(jué)讓人覺(jué)得很輕松，這也是我一直喜歡它的原因。”而網(wǎng)名為“藥命的悲挨”也是圈內(nèi)有名的玩家，他對(duì)橡皮章的癡迷源于對(duì)版畫和藏書(shū)票的喜愛(ài)，在橡皮章的世界里，他有一種歸宿感：“以章會(huì)友，以片傳情，這是橡皮章帶給我的精神享受。”

此后，不同社群的玩家都紛紛向群藝館集聚，“手賬圈”“娃圈”“明信片圈”等都先后在上海市群藝館開(kāi)辦了活動(dòng)，在群藝館的引導(dǎo)下，他們將個(gè)體興趣擴(kuò)展至更廣的人群，也玩出了新的花樣。

主動(dòng)去了解他們

不僅是舉辦展覽，上海市群眾藝術(shù)館的其他活動(dòng)也十分注重年輕人的喜好，如今年首次與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)設(shè)的彩鉛畫、戲劇表演、街舞等課程很受學(xué)員歡迎。在上海，群眾藝術(shù)館在年輕人心中已不再是以前的模樣。

“想要改變?nèi)藗儗?duì)公共文化機(jī)構(gòu)以往的印象，就不能坐等。”吳榕美說(shuō)，“要吸引年輕人，就要主動(dòng)去了解他們的喜好。”

從最初在網(wǎng)上尋找線索到如今紛至沓來(lái)的群體主動(dòng)尋求合作，上海市群眾藝術(shù)館走出了一條吸引年輕人參與的新路子。吳榕美認(rèn)為，年輕人的愛(ài)好集中在“玩”上，通過(guò)公共文化機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，不僅讓他們玩出了文化、玩出了新意，也讓他們開(kāi)始喜歡群藝館、愿意走進(jìn)群藝館。當(dāng)然，群藝館的文化干部也要有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)來(lái)指導(dǎo)他們，才能取得良好的效果。“比如在舉辦模型展時(shí)，我們就會(huì)要求玩家做詳細(xì)的文字介紹，給觀眾進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)普及。”周蓓麗說(shuō)，為了使觀眾能深入了解每一次展覽的內(nèi)容，群藝館還會(huì)做一些配套的活動(dòng)，如互動(dòng)體驗(yàn)、講座等。

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