每年谷歌都會(huì)出一份Google Trends全年熱搜榜，告訴你這一年來(lái)全地球人最關(guān)注的事情。今年的榜單在幾天前揭曉了，在電視劇分類下，《延禧攻略》成功登頂2018年度全球電視劇熱搜榜榜首，排名第二的是Netflix科幻賽博朋克電視劇《副本》（Altered Carbon），排名第三的是泰國(guó)電視劇《天生一對(duì)》。聯(lián)想到之前有媒體報(bào)道稱，《延禧攻略》版權(quán)已賣給全球約90個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不少網(wǎng)友驕傲地稱：國(guó)產(chǎn)劇揚(yáng)眉吐氣地走出去了！

《延禧攻略》是今年國(guó)產(chǎn)劇中為數(shù)不多的全民爆款，其在華人地區(qū)的影響力也是其他電視劇所不可匹敵的。像《延禧攻略》在香港TVB播出時(shí)，創(chuàng)下了內(nèi)地劇在TVB的收視紀(jì)錄，臺(tái)灣也掀起了一股“延禧熱”。在東南亞地區(qū)，《延禧攻略》風(fēng)頭無(wú)二，越南最大的視頻網(wǎng)站Zing tv甚至提前盜播。

不過(guò)，跟之前大部分出口的電視劇一樣，《延禧攻略》的出口價(jià)仍舊是白菜價(jià)，幾千元到幾萬(wàn)一集（這已經(jīng)比某些一部總共才幾萬(wàn)塊錢版權(quán)費(fèi)的國(guó)產(chǎn)劇“貴”許多了），與美劇、韓劇一集動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)完全不可比，幾年前中國(guó)引進(jìn)韓劇《來(lái)自星星的你》時(shí)一集20多萬(wàn)元人民幣已經(jīng)算是低價(jià)。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)生產(chǎn)電視劇數(shù)量13470集，國(guó)產(chǎn)電視劇出口額超過(guò)了8500萬(wàn)美元，體量在逐年增長(zhǎng)。若按保守估計(jì)里面有一半以上能出口，平均一集1.26萬(wàn)美元。有聲音指出頭部劇在海外發(fā)行的價(jià)格，甚至可以達(dá)到一集10萬(wàn)美元以上。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的高價(jià)多半是“有價(jià)無(wú)市”，一集能夠幾萬(wàn)美元出口，就是鳳毛麟角了。

另一方面，之前國(guó)產(chǎn)劇大量出口地區(qū)，主要是非洲，其次是東南亞（日韓購(gòu)買版權(quán)的話，常是在有線電視臺(tái)非重要時(shí)段播出，越南等以盜播為主），歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一直比較難以進(jìn)入。像之前大熱的《甄嬛傳》好不容易落地Netflix播出，但為迎合北美觀眾口味，被生生從76集壓縮到6集，導(dǎo)致情節(jié)不連貫，Netflix也只有兩星半的評(píng)分（滿分五星）。這次《延禧攻略》雖然覆蓋北美、歐洲、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的新媒體平臺(tái)，YouTube整體點(diǎn)擊量也破億，創(chuàng)下了今年華語(yǔ)劇點(diǎn)擊量的最好成績(jī)，但北美影響力還是平平。比如在北美最大的亞洲電視劇網(wǎng)站Viki.com上，《延禧攻略》的粉絲數(shù)是5600多個(gè)，但宋慧喬、樸寶劍在播的《男朋友》的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)40000。而《延禧攻略》谷歌搜索量雖排名第一，但檢索詞是中文“延禧攻略”，并非英文Story of Yanxi Palace。

這折射的是，作為全球第一大電視劇生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)電視劇的輸出能力還有比較大的拓展空間。電影的情況與電視劇半斤八兩。今年的國(guó)內(nèi)電影票房有望突破600億，中國(guó)是僅次于美國(guó)的電影市場(chǎng)，不過(guò)這600億票房里，有近一半是好萊塢大片貢獻(xiàn)的，與之相對(duì)的是，北美每年100億美元票房中華語(yǔ)片加在一起年票房不到500萬(wàn)美元，國(guó)產(chǎn)電影的海外票房的占比遠(yuǎn)落后于印度、韓國(guó)、日本等國(guó)的電影。

為什么要重視影視劇的輸出能力？一是真金白銀的創(chuàng)匯。有韓國(guó)人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在他們的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，每多100美元的輸出就會(huì)有400多美元的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)；而好萊塢大片的海外票房，常常是北美本土票房的幾倍。

更值得重視的是，依托于影視劇的文化軟實(shí)力的彰顯。與依靠軍事、經(jīng)濟(jì)，以強(qiáng)迫或利誘作為手段的硬實(shí)力不同，軟實(shí)力依賴文化、政治價(jià)值觀、外交政策，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式影響并塑造他人意愿。軟實(shí)力是一種讓人心悅誠(chéng)服地跟隨、模仿和趨同的吸引力，所謂“太陽(yáng)比寒風(fēng)更容易讓人脫衣”，在和平與發(fā)展成為世界主題的局勢(shì)下，軟實(shí)力的重要性越發(fā)凸顯。影視劇是文化軟實(shí)力的一個(gè)重要載體。優(yōu)秀的影視作品有助于他國(guó)了解本國(guó)的歷史、文化、價(jià)值觀、社會(huì)現(xiàn)狀，也有助于張揚(yáng)文化、傳遞價(jià)值、達(dá)成交流、贏得認(rèn)同。

比如美式主流價(jià)值觀，借助于好萊塢超級(jí)大片走向全球；韓國(guó)通過(guò)文化立國(guó)戰(zhàn)略，制造的一批像馬卡龍般精致甜膩的言情偶像劇，重塑了韓國(guó)的文化形象和國(guó)家形象；日本的動(dòng)漫作品更是影響了一代年輕人，就連許多世界級(jí)的足壇球星也喜歡看日本熱血式的動(dòng)漫，潛移默化間也影響著接受者對(duì)日本的認(rèn)知和情感……

近些年來(lái)我們成功輸出的影視劇，主要有三類。一類是成功出國(guó)到非洲地區(qū)，展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代都市生活的生活劇和情感劇，比如《父母愛(ài)情》《媳婦的美好時(shí)代》《金太狼的幸福生活》《咱們結(jié)婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等劇在坦桑尼亞、肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾、贊比亞等非洲國(guó)家播出，獲得了極好的反響。不過(guò)這一類電視劇還是難以在歐美市場(chǎng)登堂入室，根本原因在于歐美都市劇本身更為先鋒、時(shí)尚，歐美觀眾無(wú)需通過(guò)中國(guó)影視劇來(lái)獲得都市想象。

得以進(jìn)入歐美市場(chǎng)的，主要是以下兩類。一類是《步步驚心》《甄嬛傳》《楚喬傳》《延禧攻略》這樣的古裝劇，既彰顯了某些中國(guó)文化符號(hào)，封建皇宮爭(zhēng)權(quán)奪利、爭(zhēng)奇斗艷也能滿足外人的獵奇式想象。第二類則是網(wǎng)劇提升品質(zhì)后，在警匪、懸疑、推理等題材上成功類型化的作品，比如《白夜追兇》《反黑》。第二類是一個(gè)重要的思路，即在劇集上像歐美的“精致短小”靠攏，畢竟歐美電視劇常常一季才幾集。不過(guò)這一類型電視劇是近乎純粹的消費(fèi)品，其寄托的文化內(nèi)涵有限。

換句話說(shuō)，《延禧攻略》的大獲成功，或許可以讓其他國(guó)家的觀眾看到中國(guó)電視劇逐漸產(chǎn)業(yè)化的一面，但它對(duì)于傳達(dá)某種正面且特別的中國(guó)價(jià)值，并沒(méi)有太明顯的幫助。即便是都市生活劇在非洲走紅，但劇中提供的都市生活想象，并不具備獨(dú)特性，“韓流”的霸主地位依舊難以撼動(dòng)，“中國(guó)文化在非洲的傳播仍然處于初級(jí)階段，中國(guó)在非洲的文化軟實(shí)力建設(shè)之路仍然漫長(zhǎng)”。這其實(shí)是國(guó)產(chǎn)劇走出去的普遍現(xiàn)狀，影視劇走出去了，但文化、思想、價(jià)值觀沒(méi)有走出去，沒(méi)有被廣泛接受和認(rèn)可。

癥結(jié)在哪里？北京大學(xué)中文系教授戴錦華對(duì)此有過(guò)極具洞見(jiàn)的論述：“表述中國(guó)，再現(xiàn)中國(guó)，在國(guó)際層面上會(huì)自覺(jué)成為中國(guó)文化傳播問(wèn)題，意味著一個(gè)表述自我的問(wèn)題，一個(gè)想象自我的問(wèn)題，一個(gè)如何認(rèn)知自我的問(wèn)題，一個(gè)我們是不是首先回答了對(duì)于每一個(gè)當(dāng)代中國(guó)人來(lái)說(shuō)，中國(guó)意味著什么，中國(guó)文化意味著什么的問(wèn)題。然后才是我們?nèi)绾伪硎觯绾伪皇澜缯J(rèn)知……我們面臨著一個(gè)更高的要求，就是不僅僅要向世界展示中國(guó)……是不是可能意味著中國(guó)向世界提供一種不一樣的價(jià)值。”

也即，我們的影視劇若要成功地文化輸出，并成為文化軟實(shí)力的重要窗口，我們亟須重新自我認(rèn)知：不僅僅是中國(guó)文化意味著什么，更是中國(guó)文化對(duì)世界意味著什么，中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值可以為世界提供一些什么。美劇有價(jià)值觀，韓劇有唯美愛(ài)情，日漫有青春的燃和熱血，那國(guó)產(chǎn)劇可以有什么？

《延禧攻略》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》的精品化只是第一步，是基礎(chǔ)，真正具有挑戰(zhàn)性的是，我們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)影視作品更好地表達(dá)自我，并向世界傳遞某種特別的中國(guó)價(jià)值。這是中國(guó)影視人未竟的使命。

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