虛擬越劇演員上官婉兒在浙江杭州小百花越劇場首次登臺演出

觀眾在“上官婉兒越劇數(shù)字藝術(shù)展”參觀體驗(yàn)

以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式在當(dāng)下越來越普遍，隨著游戲與動漫、文學(xué)、影視等不同業(yè)態(tài)基于IP的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式漸趨成熟，游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合也碰撞出了新火花。11月8日，由浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)，浙江小百花越劇院和騰訊公司聯(lián)合打造的“‘王者榮耀’越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目”在杭州宣布啟動，雙方基于新文創(chuàng)理念將在游戲與傳統(tǒng)越劇藝術(shù)的跨界融合方面進(jìn)行深入探索實(shí)踐。

兩種“榮耀”彼此照亮

活動當(dāng)天，在“百年蝶變，榮耀傳承”的舞臺背景中，游戲《王者榮耀》中的英雄角色上官婉兒從幕后來到臺前，經(jīng)其“師父”、中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤的引導(dǎo)，首次亮相小百花越劇場，通過全息技術(shù)為觀眾現(xiàn)場演繹了越劇《梁?！分械慕?jīng)典選段《回十八》。

“讓游戲人物上官婉兒拜越劇表演藝術(shù)家茅威濤為師，并成為浙江小百花越劇院的一名常駐‘女小生’，是‘王者榮耀’越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目啟動后的首個舉措。上官婉兒也是世界上首個虛擬越劇演員。”浙江小百花越劇院院長王濱梅說。在她看來，“小百花”跨界牽手“王者榮耀”共同探索新時(shí)代、新文創(chuàng)背景下的越劇數(shù)字IP工程，是兩個領(lǐng)域的兩種“榮耀”彼此照亮，也是以越劇為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜事，更是傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事。

對于這一跨界合作項(xiàng)目，文化和旅游部藝術(shù)司副司長呂育忠表示贊許：“作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，游戲正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的使者。令人欣喜的是，如今越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到新文創(chuàng)發(fā)展的浪潮中，希望未來能看到更多傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品，讓游戲和傳統(tǒng)文化相輔相成，打造出更多有生命力的文化符號。”

更有力量的文化IP

茅威濤介紹，為了盡可能完美地塑造上官婉兒的越劇演員角色，她在項(xiàng)目前期開發(fā)工作中就配合研發(fā)人員進(jìn)行了多次素材制作。“一字一句的配音、一招一式的動態(tài)捕捉，都是充滿科技感的新體驗(yàn)。”在茅威濤看來，上官婉兒是她創(chuàng)作的一個全新的越劇角色——用科技手段、時(shí)尚表達(dá)為中國魅力建模，為傳統(tǒng)文化賦能，探索傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代成為更有力量的文化IP。

“游戲是一種娛樂產(chǎn)品，也是一種新的文化載體。游戲的主要使用者是年輕人群體，二者之間的互動碰撞能使創(chuàng)新的理念和精神融入潮流文化中，成為一種新的年輕文化。”騰訊互動娛樂副總裁高莉認(rèn)為，游戲與越劇的合作，就是創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，為年輕用戶打開越劇的一扇窗，帶動傳統(tǒng)越劇“破圈”，以一種全新方式讓成千上萬的年輕人接觸并喜歡上包括越劇在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

據(jù)了解，此次合作雙方組建了實(shí)力強(qiáng)大的文化跨界團(tuán)隊(duì)，浙江小百花越劇院有40多位越劇專家和演員投入該項(xiàng)目，其中4位國家一級演員直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)指導(dǎo)、素材制作等；騰訊團(tuán)隊(duì)由40多名研發(fā)運(yùn)營人員構(gòu)成，在北京、浙江嵊州和杭州等地往返工作，確保項(xiàng)目中每一處作品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意都準(zhǔn)確無誤。多方努力之下，收獲不少意外的小驚喜。“比如，我們在《王者榮耀》游戲皮膚方面做了一些結(jié)合越劇元素的小設(shè)計(jì)，用戶反饋非常好，相關(guān)微博話題閱讀量超過7億，越劇主題創(chuàng)意H5上線5天訪問量突破6500萬，6400多萬名用戶獲得了這款越劇限定版游戲皮膚。”高莉說。

除了虛擬越劇演員上官婉兒的亮相，雙方共同打造的“上官婉兒越劇數(shù)字藝術(shù)展”也同期在浙江小百花越劇場開展，數(shù)字技術(shù)展示加上互動式體驗(yàn)使年輕群體與越劇文化親密接觸。

文化生產(chǎn)方式“新實(shí)驗(yàn)”更清晰

“借助數(shù)字技術(shù)的新文創(chuàng)給越劇帶來了‘破圈’的可能性，也讓我對新文創(chuàng)思路下的文化創(chuàng)造力有了新認(rèn)識。”茅威濤認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代從事文化生產(chǎn)，不僅要保證創(chuàng)作的內(nèi)涵，還要順應(yīng)時(shí)代變化對呈現(xiàn)方式及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，這樣才能讓文化藝術(shù)產(chǎn)品在不同時(shí)代和市場中都擁有鮮活的生命力，從而更好地與時(shí)代對話、與世界對話。

“當(dāng)游戲角色上官婉兒以越劇‘女小生’的立體形象出現(xiàn)在觀眾面前，百年越劇無疑也以潮流之姿款款走向當(dāng)代，以一種更易于感知的現(xiàn)代方式展現(xiàn)‘科技+文化’的魅力；同時(shí)，這也讓網(wǎng)絡(luò)游戲在娛樂屬性之外增添了幾分文化內(nèi)涵。”騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫認(rèn)為，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車道，如何從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展提升，需要新文創(chuàng)的思路。在他看來，以IP構(gòu)建為核心的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式具有一種內(nèi)在新動能，能夠重構(gòu)傳統(tǒng)文化的演繹形態(tài)，在新時(shí)代產(chǎn)生“蝶變”。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇認(rèn)為，新文創(chuàng)是從關(guān)注文化形式到關(guān)注文化內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，也是從注重消費(fèi)端到注重生產(chǎn)端的提升。“在‘王者榮耀’越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目中，游戲不只是傳播載體，虛擬越劇演員上官婉兒還可能成為一個具有代表性的文化符號。數(shù)字化載體作為‘翻譯者’的角色需要以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建，新文創(chuàng)的生產(chǎn)方式是傳統(tǒng)文化‘破圈’的一條捷徑。”向勇說。

不過，即使被視為“捷徑”，數(shù)字文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化之間的相互賦能也并非一蹴而就，如何讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上科技的翅膀飛得更高更遠(yuǎn)，以及如何讓游戲產(chǎn)品擁有更深厚的文化內(nèi)涵，未來還需要各方持續(xù)探索和實(shí)踐?？梢钥隙ǖ氖?，在新文創(chuàng)的思路下，這場關(guān)于文化新生產(chǎn)方式的“新實(shí)驗(yàn)”正越發(fā)清晰。

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