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中新網(wǎng)客戶端北京11月3日電 (左宇坤)“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤。”曾幾何時，“穿金”還是老成、土氣、暴發(fā)戶、社會人的象征。到今天，越來越多年輕人的身上也開始“金光閃閃”了。

施華洛世奇的“水晶小天鵝”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶結(jié)項鏈”閃亮，氧化變黑的潘多拉串珠怎么能有黃金吊墜的貴氣恒久遠，“Tiffany藍”看久了也遠不敵“金燦燦”耐看嘛！

“年少不知黃金香”的年輕人，何時愛上了這種硬通貨？

資料圖：民眾在商場購買黃金飾品。 中新社記者 呂明 攝

黃金走進年輕人的購物車

一年一度的“雙11”購物節(jié)到了，有人還在盤算著怎么買更省錢，有人已經(jīng)開始琢磨著怎么能買東西還“賺錢”了。

“金條優(yōu)于克金，克金優(yōu)于工藝金。”95后女生王斐(化名)就是一名“買金人”，這個“雙11”，王斐一通操作下來，以299.15元/g的均價買到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當(dāng)日該品牌的金價為477元/g。

“一共省了差不多900塊錢，大致思路就是黃金珠寶券+plus補貼券+品牌店鋪券+官方滿減+一些零碎小紅包。”王斐說。

撿到這樣的大便宜可不容易，此前一個月，她每天都會去品牌店鋪搶滿“2000減200”的店鋪優(yōu)惠券，“每天早上10點店鋪首頁領(lǐng)，晚上10點直播間領(lǐng)。黃金越靠近2000元門檻的越合適，選好后和其他店鋪湊plus補貼券。”

消費者“雙11”購買的金戒指。 受訪者供圖

其實，“買金熱”早已從購物車蔓延開來。世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的報告顯示，全球金條和金幣需求量連續(xù)第五個季度出現(xiàn)同比增長，金飾品的需求量同比增長33%，主要源自中國、印度和中東地區(qū)。

中國黃金協(xié)會稱，前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%，較疫情前2019年同期增長5.89%。在促消費政策以及七夕、中秋節(jié)消費等因素帶動下，黃金首飾消費復(fù)蘇勢頭迅猛。

黃金不再土，誰能“頂?shù)米?rdquo;？

“買黃金多好??！可以加點加工費去實體店換款首飾，可以等大盤漲價賣了賺錢，還可以攢起來去打金，或者就放著觀賞，金燦燦的多好看啊！”王斐如此表達自己買黃金的原因。

眾多年輕人為何都開始喜歡黃金了？五年前他們還不是這么說的！

據(jù)世界黃金協(xié)會2016年發(fā)布的《中國金飾消費趨勢洞察》報告，大部分中國女性購買金飾的意愿高于全球水平，但18-24歲的中國女性對黃金不感興趣，購買意愿僅為16%，其中五成以上的人將其解釋為：“不符合我的風(fēng)格。”

“不符合風(fēng)格”不難理解。相信很多人對于黃金的初啟蒙，都是從年幼的時候被媽媽強行拉到各大商場一樓黃金柜臺開始的。媽媽在一片金光閃閃中對著“福”字金戒指和“花開富貴”金鏈子如癡如醉，你在旁邊不知所措昏昏欲睡。

直到你……要結(jié)婚了。

北京市一家黃金珠寶店。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝

“我最近沉迷三金，每天在社交平臺上搜各種款式。結(jié)婚的鉆戒是老公隨便買的，三金是我自己認(rèn)真挑的，花了三萬多。”同是90后，今年結(jié)婚的喬陽(化名)覺得，“不都說鉆石是營銷騙局嘛，現(xiàn)在可能是成熟了，覺得一堆碳原子怎么也沒有黃金實在?。?rdquo;

當(dāng)然，結(jié)婚不是買黃金的唯一理由。本命年要買金“壓一壓”，發(fā)工資要買金“犒勞犒勞”，重要日子要買金“紀(jì)念一下”，黃金也成為了很多年輕人取悅自己的方式。

“金飾需求恢復(fù)至疫情前水平，主要得益于較低的金價以及新品種的涌現(xiàn)。”世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示。

“這幾年的感受用一個詞來形容就是‘真香’。”某黃金品牌柜員佳佳(化名)說，店里的年輕顧客確實越來越多，和他們溝通交流中，聽到的最多的話就是“之前覺得黃金是媽媽奶奶的愛好，現(xiàn)在真香了。”

年輕人買金的原因，佳佳認(rèn)為首先是各大品牌創(chuàng)新和營銷的結(jié)果。“幾乎每天都會有年輕的女孩子拿著小紅書上的圖片來問我們有沒有同款，還有博主創(chuàng)意了很多裝飾金飾的方式，這讓我們每天除了日常工作還多了學(xué)習(xí)編繩技巧等新任務(wù)。”

社交網(wǎng)站上火爆的網(wǎng)紅款式，讓佳佳和同事苦練編繩技巧。 截圖

“年紀(jì)大一些的顧客還是更認(rèn)可老鳳祥等傳統(tǒng)品牌，周大福、周生生等品牌則吸引了更多年輕人。”佳佳認(rèn)為，黃金的年輕化也是一個明顯趨勢。

據(jù)她介紹，黃金新的工藝層出不窮。比如3D金指的是用“電鑄”，可以讓足金變硬；古法則是用失、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺古法錘煉，讓黃金變得啞光；琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏料，讓傳統(tǒng)的金黃色變得絢爛。

“現(xiàn)在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了，像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子、三麗鷗、柯南等IP都有過聯(lián)名，推出了非常多可愛時尚的款式，年輕人都很喜歡。”佳佳說。

“金坑”水也深，“進坑”要謹(jǐn)慎

除了款式翻新不斷，購買黃金的渠道也早就不限于線下金店，線上、直播也新生了“黃金賽道”。以抖音主播“董先生”為例，他的直播間主打“拼低價”，只要和他合作賣珠寶，或者賣他的珠寶，大概率就會是當(dāng)日抖音帶貨日榜第一名。

幾天前，李佳琦直播間“黃金珠寶節(jié)”專場里，無數(shù)年輕女孩揮“金”如土。“本來買黃金就有種‘錢換了種方式陪伴我’的感覺，從直播間買發(fā)貨前金價跌了還給你補差價，這是保本期貨吧！”有網(wǎng)友評論。

“以李佳琦直播間一款到手價12000元左右的金手鐲舉例，以我個人經(jīng)驗看利潤也就在1000多元，屬于零售里很良心價格的了。”從事珠寶批發(fā)行業(yè)的唐女士告訴中新網(wǎng)，黃金因為價格透明，在業(yè)內(nèi)屬于對消費者比較友好的品類。

“珠寶很多都是賺一倍以上利潤的，特別像玉石之類的利潤空間巨大，許多品牌店近2000元的成本賣10000元都正常了。”唐女士表示。

當(dāng)然，什么省錢不省錢的倒是其次，伴隨著“黃金保值”“買飾品順便投資”等說法，“買黃金不是花錢，是攢錢”也成了越來越多買金人的口頭禪。

資料圖：民眾在金店挑選金條。 中新社記者 張云 攝

唐女士特別強調(diào)，投資黃金和購買黃金飾品完全是兩個概念。

“傳統(tǒng)的金飾大多是按克計價方式，簡單說就是克數(shù)+手工費，款式也相對單一樸素。但現(xiàn)在年輕人不再一味追求克數(shù)，品牌投入在工藝和設(shè)計上的成本高了，這也就是為什么越來越多的飾品開始以按件計價的一口價售賣。”唐女士說，金飾工藝再精美在回收時也是按照克重計算的，變現(xiàn)免不了會高價買進、低價賣出。

當(dāng)然，真正想要靠黃金理財?shù)哪贻p人也有自己的辦法。幾萬元一塊的金條買不起，王斐每個月都會買一到兩顆1克的“金豆子”。

“沒有手工費，一顆就是300-400元的金價，但攢起來也很有成就感，還能提醒自己存錢。身邊還有人會直接在銀行的手機App買金子，儀式感不那么強，但攢多了可以去營業(yè)網(wǎng)點換成金條，在App直接賣也很方便。”王斐說。

你也開始對黃金“真香”了嗎？(完)

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