你聽說過“一篷難求”嗎?近日,朋友圈等社交平臺出現(xiàn)“露營”刷屏,由露營衍生出的“露營經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆。就在4月18日,以露營帳篷為主營業(yè)務(wù)的牧高笛股價(jià)漲停,而這已是該股近一年來第八次漲停,凸顯了露營經(jīng)濟(jì)的火爆。羊城晚報(bào)記者注意到,伴隨著當(dāng)下這股露營風(fēng),精致露營、野餐、野炊等新興的出游方式,開始成為市民文旅消費(fèi)新熱點(diǎn),更催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。露營風(fēng)為啥突然刷爆朋友圈?它帶動了哪些業(yè)態(tài)?露營經(jīng)濟(jì)又能火多久?
一問
一席難求 露營成文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)?
背上帳篷,提起板凳,帶好零食,或一家四口前往草坪野餐,或約三兩好友露營近郊。在剛剛過去的清明假期里,露營這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)出現(xiàn)在了許多城市中。
在廣州的暮春時節(jié),“90后”小黎最期待的就是前往大學(xué)城中心湖露營。“那天我和家人一起去露營,早早就定好了鬧鐘,因?yàn)槿ネ砹丝赡芫蜎]有好的位置了。”小黎告訴記者,大學(xué)城中心湖的草坪是廣州熱門的露營地,有許多釣魚愛好者、野餐愛好者會早早地去往草坪,在周末下午,中心湖附近的轎車可以排滿整條馬路旁邊的停車位。
《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示,在當(dāng)前的露營群體中,“95后”占比最高,約占總?cè)藬?shù)的32.8%。在今年清明節(jié)前,95后廣州市民孫先生就準(zhǔn)備跟友人一起嘗試在廣州周邊露營,在群里跟朋友列了很多露營方案,決定聯(lián)系廣州幾家網(wǎng)紅露營地,結(jié)果被告知設(shè)置的露營帳篷已經(jīng)被訂滿了。
隨著戶外露營這股風(fēng)潮持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”,一些戶外愛好者也把目光轉(zhuǎn)向露營、自駕。在今年年初,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的澤凡(化名)和妻子自駕去了惠州,在有山有水的地方露營野餐,海邊躺在車中打開天窗就能看夜空,讓他愛上了露營。澤凡告訴記者,自去年購置車輛以來,他和妻子已經(jīng)去了3趟房車旅行。
“現(xiàn)在因?yàn)楸娝苤囊蛩赜绊?,我們?nèi)ゲ涣撕苓h(yuǎn)的地方旅行,這個時候露營也就成為了我們的最佳選擇。我們今年還打算去一趟珠海露營,多看看家門口的風(fēng)景。”澤凡說。
二問
站上風(fēng)口 露營經(jīng)濟(jì)“錢景”如何?
值得注意的是,作為戶外品牌,主要以露營帳篷為主營業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停,這已是該股近一年來第八次漲停。在這背后,無疑凸顯了露營經(jīng)濟(jì)的火爆。
羊城晚報(bào)記者在生活方式平臺小紅書上發(fā)現(xiàn),關(guān)于“露營”的筆記總量目前已超過107萬篇。而攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢報(bào)告》顯示,近期,攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過80%;3月-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱,預(yù)訂量環(huán)比增長120%,其中,親子出游占比45%。在“什么值得買”數(shù)據(jù),三八節(jié)大促期間,“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%。
朋友圈刷屏的“露營”,真的火到一席難求嗎?記者聯(lián)系到廣州市從化區(qū)一森露營的負(fù)責(zé)人張女士,從2019年開始嘗試拎包入營這種精致露營體驗(yàn),近期周末和節(jié)假日的客流明顯增大,像清明節(jié)期間的露營預(yù)訂是從3月中旬開放,不到一周就訂滿了,仍有不少市民在節(jié)假日前打電話詢問。
“目前露營客群以親子和年輕人為主,家庭親子大概占六成,年輕人占四成。”張女士告訴記者,露營客群的回頭率可能在20%到30%之間,很多客人在這邊體驗(yàn)完以后,會增加對露營的興趣程度,開始去采購一些關(guān)于露營的設(shè)備、嘗試自己去搭帳篷。據(jù)介紹,一森露營在原本的露營營地上進(jìn)行升級,目前也在洽談兩個擴(kuò)張的項(xiàng)目。
另外,羊城晚報(bào)記者在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當(dāng)中發(fā)現(xiàn),一些排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨,熱門品牌帳篷的價(jià)格開始出現(xiàn)上漲。拼多多平臺的一些露營帳篷產(chǎn)品客服告訴記者,目前銷量持續(xù)上升,部分產(chǎn)品庫存快沒有了。
三問
消費(fèi)升級 精致露營“吹熱”哪些產(chǎn)業(yè)?
記者根據(jù)天眼查檢索發(fā)現(xiàn),國內(nèi)目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè),近三年露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲,近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。以工商登記為準(zhǔn),2019年、2020年、2021年分別新增注冊超過3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè),2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。其中,廣東露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過3300家。
露營經(jīng)濟(jì)的熱潮也帶火了不少戶外產(chǎn)品。露營需要準(zhǔn)備哪些物品?除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”,有些在露營時還會攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等露營裝備,有些還準(zhǔn)備好足夠的飲料、餐品等。準(zhǔn)備一場有品質(zhì)的露營,花費(fèi)千元成了“家常便飯”。
4月18日,記者來到了位于廣州市天河區(qū)的山姆超市,走進(jìn)超市,一個搭起的戶內(nèi)帳篷場景吸引了記者的注意。這里擺放著戶外折疊椅、滅蚊燈、戶外蛋卷桌、睡袋等多款戶外產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹,自露營相關(guān)產(chǎn)品推出以來,各式的戶外產(chǎn)品都受到了許多年輕人的追捧。
與此同時,記者也發(fā)現(xiàn),這些露營設(shè)備價(jià)格并不低,該超市中的一款牛津版帳篷標(biāo)價(jià)就已達(dá)到1450元。對此,小黎向記者分析稱,露營裝備需要一些先期投入,包括帳篷、折疊桌椅、置物架、營地?zé)?、電池等,在早期的投入不低,但是如果保養(yǎng)得當(dāng),這些設(shè)備的使用時間可以達(dá)到5年以上。在巨大的露營熱情背后,呈現(xiàn)著可觀的消費(fèi)升級潛力。
觀點(diǎn)
如何推動“露營”出圈
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者,露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面是需要露營基礎(chǔ)設(shè)施,提供能夠露營的場所、場地,強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營行為的相得益彰,不是為了露營而露營。另一方面,要有基本用戶群體的培育,包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn),需要在市場培育下才會逐漸發(fā)展起來。
盤和林告訴記者,從現(xiàn)況來看,目前國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段,用戶培育還需要時間,很多景點(diǎn)露營條件也不具備,太過偏遠(yuǎn)的露營會有危險(xiǎn),而太過于靠近城區(qū)的露營則缺乏場地。但以親子游為內(nèi)核、靠近城市區(qū)域的郊游,契合了城市家長對孩子自然教育的需求,未來可能帶動露營的普及。
三問君短評
露營熱“露”出新考驗(yàn)
綜觀消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn),“一位難求”“一篷難求”露營熱的背后,一方面是疫情防控下遠(yuǎn)途旅行受限,催生了精致露營、郊游、親子游等短距離游需求的快速增長;另一方面,是節(jié)假日旅游景點(diǎn)人滿為患影響出行體驗(yàn),“景點(diǎn)打卡”的旅行模式被逐漸拋棄,體驗(yàn)新鮮的露營因此俘獲了部分消費(fèi)者的芳心。
露營風(fēng)潮是否能夠作為一個長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài),目前仍有待觀察。很多景點(diǎn)并不具備露營條件,部分露營營地規(guī)模和品質(zhì)良莠不齊,而帳篷搭建、戶外防護(hù)、應(yīng)急管理等技能也未普及,露營熱背后的軟硬件顯然沒有跟上來。此外,垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題也引發(fā)新的關(guān)注,露營作為一種文旅新業(yè)態(tài),需要監(jiān)管部門及時進(jìn)行規(guī)范。(孫綺曼)
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