趙東升

低成本特效的孫悟空騰云駕霧火“出圈”

頂端新聞·河南商報首席記者 韓忠林

這屆文旅局長真的太“卷”了，會文藝已經(jīng)不夠看了，如今還得會“騰云駕霧”。

借著全國各地文旅局長紛紛出鏡“內(nèi)卷”的東風，河南駐馬店遂平縣文化廣電和旅游局局長趙東升主動申請“出戰(zhàn)”。他扮演美猴王孫悟空為當?shù)鼐皡^(qū)代言，短視頻瀏覽量1天突破17億。

文旅局長扮演孫悟空為景區(qū)代言

視頻中，50歲的趙東升化身成孫悟空，他“騰云駕霧”從當?shù)鼐皡^(qū)上方飛過，還與“假美猴王”斗智斗勇。

全國各地文旅局長“卷”得不亦樂乎，而遂平縣同樣擁有豐富的旅游資源，趙東升有些坐不住了。近日，他主動申請“出戰(zhàn)”，結(jié)合西游文化，為當?shù)鼐皡^(qū)代言。

5A級景區(qū)嵖岈山是駐馬店遂平縣文旅產(chǎn)業(yè)的金字招牌。這里山清水秀，是《西游記》續(xù)集重要外景拍攝地之一。

《西游記》續(xù)集大部分集數(shù)都曾在嵖岈山景區(qū)取景。其中，真假美猴王、淚灑隱霧山等故事，更是將嵖岈山作為主要取景地。因此，嵖岈山景區(qū)一直把西游文化作為名片進行推廣宣傳。

最近兩三年，受疫情等因素影響，嵖岈山宣傳推廣幾乎陷入停滯。雖說景區(qū)由民營企業(yè)承包經(jīng)營，但在疫情防控政策調(diào)整后的首個春天，幫景區(qū)取得開門紅，是文旅部門義不容辭的職責。

于是在上周，趙東升與嵖岈山景區(qū)營銷負責人聯(lián)系，商量了出鏡拍攝短視頻為景區(qū)代言的方案，并且很快付諸實踐。

成本低廉，瀏覽量卻意外超17億

趙東升原本覺得，自己年紀比較大，頭發(fā)花白，形象氣質(zhì)不適合出鏡，但是結(jié)果卻讓他大吃一驚。“原本想著能有十幾萬瀏覽量就不錯了，結(jié)果1天內(nèi)瀏覽量就超過了17億。”某短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，趙東升扮演孫悟空為嵖岈山景區(qū)代言的短視頻，瀏覽量為17.5億。

更讓趙東升覺得不可思議的是，自己出鏡的短視頻成本幾乎為零，制作也比較粗糙，用網(wǎng)友的話說就是“五毛特效”。但就是這樣不起眼的小制作，卻讓嵖岈山景區(qū)，甚至整個遂平縣文旅資源，有了不尋常的“出圈”機會。

3月13日，趙東升告訴頂端新聞·河南商報記者，在網(wǎng)上爆火的短視頻，沒有任何劇本，也沒有過多謀劃，只是臨場發(fā)揮“比畫”了幾個動作。

“景區(qū)節(jié)目表演有專門扮演孫悟空的人，現(xiàn)場他給我指導(dǎo)了一下動作。”拍攝團隊總共只有5個人，除趙東升外，只有兩名攝像、一名指導(dǎo)和搭戲的景區(qū)演員，還有景區(qū)營銷負責人。

后期剪輯由景區(qū)負責，并沒有刻意追求畫面和效果。比如，在短視頻中，趙東升要“騰云駕霧”飛過崇山峻嶺，沒有專業(yè)團隊，是很難實現(xiàn)的。他們采用的方法是，在地面上錄制相關(guān)動作，再由剪輯人員加工出相應(yīng)飛翔效果，但是景區(qū)的風景，是要盡量保持原汁原味的。“最大的成本，應(yīng)該就是我開車去景區(qū)的油錢。”趙東升說。

出乎意料的傳播效果，讓趙東升對文旅資源宣傳推廣有了新的思考。在新的媒體環(huán)境下，文旅資源想要“出圈”，要更好地揣摩游客們的心思，創(chuàng)新宣傳推廣方式。

文旅局長代言應(yīng)避免“個人秀”

“作為文旅局長，哪個不想把當?shù)鼐皡^(qū)推出去，為景區(qū)創(chuàng)收。”居其位就得謀其事，擔任遂平縣文旅局長五六年，趙東升迫切想讓當?shù)馗嗑皡^(qū)“出圈”，往大處說這是造福一方百姓的事情，往小處說這是文旅局長們最好的“業(yè)績”體現(xiàn)。

近期網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的文旅局長“內(nèi)卷”，讓趙東升感受到很大壓力。身邊的朋友們紛紛給他發(fā)來相關(guān)視頻，并期待著他也能夠跟進。

但是在視頻爆火后，各種各樣的聲音又不絕于耳。質(zhì)疑“五毛特效”也好，懷疑“走秀跟風”也罷，趙東升覺得，只要能讓更多人知道嵖岈山景區(qū)和特有的西游文化，這些質(zhì)疑聲音無足輕重，“大部分網(wǎng)友是支持我的。”

對于近期流行的文旅局長“內(nèi)卷”現(xiàn)象，趙東升也有自己的看法和理解。主動申請“出戰(zhàn)”，說明他是認可這種方式的。

“我覺得這肯定能推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”不過，趙東升認為，文旅局長出鏡為當?shù)鼐皡^(qū)代言是好事，但應(yīng)該盡量避免把景區(qū)宣傳拍成“個人秀”。

“視頻的重點應(yīng)該放在景區(qū)上，而不是局長身上。”趙東升說，局長們只是一個噱頭，真正能讓景區(qū)“出圈”的，還得靠本身品質(zhì)。

他呼吁，大家不要把精力過多放在文旅局長身上，而應(yīng)該更多關(guān)注景區(qū)的特色。

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