旅游休閑街區(qū)如何走品質化發(fā)展新路

北京的前門大街、哈爾濱的中央大街、西安的大唐不夜城、重慶的磁器口、成都的春熙路……這些耳熟能詳?shù)慕謪^(qū)，或古風悠遠，或現(xiàn)代時尚，或異域風情，或名家風范，盡在街巷間升騰的煙火氣中。

“人間煙火氣，最撫凡人心”。旅游休閑街區(qū)，是古老的歷史文化街巷，也是繁華的市井商業(yè)中心，在時代的發(fā)展中，它們記錄著一地的發(fā)展變遷，承載著人們的記憶，更在如今的旅游發(fā)展中成為文化地標和城市名片。

近日，文旅部公布第二批國家級旅游休閑街區(qū)，北京751旅游休閑街區(qū)、天津古文化街等57個街區(qū)入選。至此，兩批國家級旅游休閑街區(qū)已有112個。這些街區(qū)如何保護和展現(xiàn)自身文化？有哪些獨具特色的文旅業(yè)態(tài)？對各地旅游休閑街區(qū)的開發(fā)打造又有怎樣的啟示？

活化方式展現(xiàn) 傳統(tǒng)文化歷久彌新

從長沙的五一大道進入太平街，右手邊有一間不大的小店鋪——太平街老秤店，被稱為“長沙城最后一個制秤人”的文志飛在這家老秤店堅守了40多年。“現(xiàn)在越來越多的年輕人開始關注這項傳統(tǒng)技藝，來體驗和購買手工秤。”他說。

在游客眼中，就是這樣的老店、匠人為古樸的街區(qū)增加了人情味和煙火氣。小青瓦、坡屋頂、白瓦脊、封火墻，文化與建筑、歷史與時尚融為一體，游客們走在街巷間，感受悠遠的歷史和祖輩們的生活時光。

“摸著青磚墻，情懷要溢出來了”“一路上的騎樓讓我想起小時候的生活時光”“在這里似乎看到了明清時代的生活”……在很多游客發(fā)布的游記里，很多像太平街一樣的歷史街區(qū)往往能觸動游客的文化情懷和鄉(xiāng)愁記憶。它們既是一座城市的文化地標，也是讓游客流連忘返的文旅融合發(fā)展典范。

北京聯(lián)合大學旅游學院教授劉敏告訴記者，從他們調研情況來看，入選的兩批國家級旅游休閑街區(qū)大體有兩種類型，一是在原有歷史文化街區(qū)基礎上提升了文化旅游休閑功能，如福州的三坊七巷、海口的騎樓老街、杭州的清河坊等，二是依托已經(jīng)不復存在的古老地名或街址重建改造而來，如合肥的罍街等。

“在文化保護方面，這些街區(qū)注重標志性建筑的挖掘、古建筑風貌的修繕保護，如成都的寬窄巷子以修舊如舊的方式修復和重建院落，還原古城風貌格局；長沙太平街保留明清至民國時期街巷格局和風貌，對賈誼故居等歷史建筑進行了保護和展示。同時，注重活態(tài)文化展示，如打造非遺中心、特色文化集市，開展舞龍等非遺展示和體驗項目，再現(xiàn)典型的文化生活。”劉敏說。

“春風十里揚州路，卷上珠簾總不如。”詩句描繪的昔日繁華的東關街，如今依舊人氣興旺，名人故居、鹽商大宅、寺廟園林和古樹老井等歷史遺跡和人文古跡有50多處，保持和沿襲了明清時期的傳統(tǒng)風貌。有“江南名士第一巷”美名的江蘇常州青果巷，曾孕育出百余名進士和一大批近現(xiàn)代名士大家，如今仍然書香盈巷，文化景觀豐富。位于“中國詩經(jīng)文化之鄉(xiāng)”的湖北十堰市房縣西關印象街區(qū)按照“修舊、飾舊、保舊”的理念，將詩經(jīng)文化與黃酒文化和茶馬文化緊密融合……

這些旅游休閑街區(qū)保留了原有的街巷肌理、民俗風情和人文生態(tài)，除了歷史建筑和遺址外，也通過文化記憶館、博物館等文化設施以及非遺活動向游客展示出來，傳統(tǒng)文化在這里新老傳承、歷久彌新。

中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍認為，在街區(qū)的文化保護和展示方面，一方面可以發(fā)展能夠為外地游客和本地居民所共享的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)對文化更好保護，另一方面要注重原真性，展現(xiàn)本地特有的文化。這不是傳統(tǒng)文化通過商業(yè)手段簡單復制，而是強調本地居民、本地文化、本地自然風貌和諧共生。同時，文化遺產(chǎn)不是簡單展示，而是圍繞人的吃住行游購娛等需求展開，以活化的方式展示出來。

業(yè)態(tài)豐富多元 打造城市文化名片

“仿唐的建筑，璀璨的燈光，古風古韻的演出，將氛圍感拉滿了。”四年前，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”一身大唐盛裝，帶火了整座城市的旅游。如今，大唐不夜城豐富的文旅業(yè)態(tài)仍然讓游客們連連驚嘆——《盛唐密盒》等行為藝術演出再次“出圈”，貞觀之治等雕塑群開啟全景慢直播，200多種文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火熱。“我們設計開發(fā)了形態(tài)各異、具有唐文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，希望大唐不夜城既富有唐風唐韻，又彰顯時代風貌，成為全國人民向往的打卡地。”西安現(xiàn)代唐人街有限公司員工田方園說。

演出、夜市、燈光秀……旅游休閑街區(qū)里的夜間消費延長了游客在城市的停留時間，讓城市的夜晚更有人氣、更加繁華。“夜經(jīng)濟的回歸，反映了中國消費市場具有的韌性和潛力。”北京聯(lián)合大學旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山說。

作為特色文化和消費業(yè)態(tài)的集聚地，旅游休閑街區(qū)將文旅與居住、商業(yè)、體育、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等融為一體，打造成為城市新地標和文化名片。在上海愚園藝術生活街區(qū)，既保留了72家房客的弄堂煙火氣，也有網(wǎng)紅打卡點的潮牌文藝范，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新形成極具特色的“生活美學街區(qū)”。在杭州的橋西歷史文化街區(qū)，5家中華老字號，243家民宿、咖啡、茶館、書店等店鋪，陶一天、上川藝術空間等互動體驗店以及浮革皮藝等網(wǎng)紅店豐富了消費內容。北京的五棵松旅游休閑街區(qū)以其體育休閑特色成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地。

近日，北京市民趙晶專門在網(wǎng)上訂了751旅游休閑街區(qū)“醒春集市”的門票。“我們周末不僅看了集市的藝術書展，還碰上了正在舉辦的中國國際時裝周。這里的火車頭和大煙囪很有年代感，每次來我都會拍很多照片。”趙晶說。

煤氣罐變身發(fā)布廳，管道上方搭建起空中廊橋，廠房里經(jīng)常上演T臺秀……751街區(qū)作為由老工業(yè)基地改建而成旅游街區(qū)的典型，將工業(yè)資源和藝術、時尚、設計、劇場演藝、流行音樂結合起來，20節(jié)舊火車車廂在原有廢棄鐵軌上一字排開，成為集聚小型潮流新品發(fā)布、書吧、設計品展示的空間。

既有生活化消費業(yè)態(tài)的展現(xiàn)，也有傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的創(chuàng)意，結合自身資源稟賦打造豐富多樣、特色鮮明的業(yè)態(tài)布局，是旅游休閑街區(qū)擁有持久吸引力的源泉。“未來要加強街區(qū)的頂層設計，提升街區(qū)的現(xiàn)代感、未來感，要用科技、藝術、體育、文化、電影、鄉(xiāng)村等元素賦予旅游休閑街區(qū)生命力，注重產(chǎn)業(yè)植入，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合引領支柱產(chǎn)業(yè)培育。”韓元軍說。

凸顯地方特色 適應現(xiàn)代生活方式

“走不了幾步，就碰到一個奶茶店”“停車位太少，停車太難”“亂丟垃圾，把環(huán)境弄得很差”……旅游休閑街區(qū)人氣紅火，同時種種問題也逐漸浮出水面。根據(jù)游客的反映，在業(yè)態(tài)配置方面，購物類業(yè)態(tài)供過于求，文化類業(yè)態(tài)較少，能參與的體驗性業(yè)態(tài)少是較為突出的問題；公共設施和服務方面的問題，主要體現(xiàn)在交通便利、環(huán)境衛(wèi)生、衛(wèi)生間等設施以及引導標牌上。

北京的南鑼鼓巷，就曾經(jīng)因為游客暴增而打擾到本地居民的生活，居民住宅被游客闖入?yún)⒂^，文藝小店被快消店“擠走”，商業(yè)氣息取代了文化氛圍，讓一個知名古街巷變了味道。

旅游休閑街區(qū)如何彰顯特色、提升服務，實現(xiàn)更高質量發(fā)展？劉敏認為，城市發(fā)展旅游休閑街區(qū)，要更多考慮如何凸顯地方特色文化，打造典型的文化符號和元素，還要考慮歷史建筑等文化遺產(chǎn)如何適應現(xiàn)代的生活方式，滿足市場的消費需求。對此，政府可以對文化業(yè)態(tài)進行資金等支持，使其在商業(yè)業(yè)態(tài)面前也具有一定競爭力。

目前，不少地方在發(fā)展旅游休閑街區(qū)的政策中提出鼓勵和限制經(jīng)營的業(yè)態(tài)，如劇場、書店、非遺展示等業(yè)態(tài)受到鼓勵，并有一定的優(yōu)惠政策。

根據(jù)2021年文旅部發(fā)布的《旅游休閑街區(qū)等級劃分》標準，街區(qū)內應有展示城市與街區(qū)歷史文化風貌的文化符號和非物質文化遺產(chǎn)展示。

“要注重差異化發(fā)展，注重造勢、借勢并舉，注重產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)植入、渠道重構、業(yè)態(tài)融合等多領域創(chuàng)新發(fā)展，從而在現(xiàn)代旅游發(fā)展新時期走出一條品質化發(fā)展新路。”韓元軍說，旅游休閑街區(qū)原本是當?shù)鼐用裆畹慕窒铮谂c本地居民共融方面，要注重構建本地居民的社區(qū)參與機制，讓本地居民成為休閑旅游街區(qū)發(fā)展的代言人、最大受益人、直接參與人，實現(xiàn)外來資本、本地居民、當?shù)卣榷囝惱嬷黧w間的平衡。

文旅部相關負責人指出，旅游休閑街區(qū)是文旅融合新陣地，文旅部在制定街區(qū)評定標準時，杜絕“千街一面”，把文化保護傳承利用、加強文化和旅游融合作為重要內容，加強文物和非物質文化遺產(chǎn)保護利用，優(yōu)化交通與公共服務設施配置，完善公共文化設施的旅游服務功能，鼓勵延長各類具有休閑功能的公共設施開放時間，讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體，為市民營造更加美麗、更加宜居的環(huán)境，為游客提供更加多元親民的產(chǎn)品。

(本報記者 魯元珍)

鏈接

● 《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，加強區(qū)域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

● 根據(jù)文旅部發(fā)布的《旅游休閑街區(qū)等級劃分》標準，旅游休閑街區(qū)依次劃分為國家級旅游休閑街區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)兩個等級，入選依據(jù)的必要條件包括“具有地方文化或創(chuàng)意文化的業(yè)態(tài)比例不應少于40%”等，一般條件包括“街區(qū)內應有展示城市與街區(qū)歷史文化風貌的文化符號”等。

● 文旅部等公布的兩批國家級旅游休閑街區(qū)地區(qū)分布情況：江蘇、浙江各6個，福建、重慶、四川各5個，北京、河北、安徽、江西、山東、河南、湖南、廣東、廣西、云南、新疆各4個，天津、山西、內蒙古、遼寧、上海、湖北、貴州、西藏、陜西各3個，吉林、黑龍江、海南、甘肅、青海、寧夏、新疆生產(chǎn)建設兵團各2個。

(魯元珍整理)

(光明日報)

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