本報首席記者 王 洋

泛舟600多年歷史的北京亮馬河上，在光影中領(lǐng)略風(fēng)情水岸；步入揚州“5G大運河沉浸式體驗館”，開啟一場奇妙的穿越之旅；身著古裝夜上黃鶴樓，體驗歷史人文與光影演藝的時空碰撞……

近日，文化和旅游部公布首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，24個項目入選，囊括了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區(qū)等多種類型，引領(lǐng)全國智慧旅游沉浸式體驗新空間的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新思路。

消費新場景 融合新模式

何為智慧旅游沉浸式體驗新空間？文化和旅游部在此次評選過程中給出答案：依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費新場景。

記者在梳理首批24個入選項目時發(fā)現(xiàn)，它們依托載體多樣，充分體現(xiàn)了各種應(yīng)用場景主動擁抱沉浸式創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”日前，武漢的地標(biāo)建筑黃鶴樓因電影《長安三萬里》走紅，外地游客紛紛慕名而來，實地感受千年名樓的深遠意境和悠久歷史。

有專家指出，傳統(tǒng)文化是沉浸式體驗新空間“出圈”的重要因素。正是通過挖掘、提取、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些新空間實現(xiàn)了文旅深度融合，用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化賦能，沉浸式體驗新空間在全國各地開花，為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗。首批24個入選項目，不少早已火“出圈”。如，在西安“長安十二時辰”主題街區(qū)，游客們夢回大唐，飽覽“火樹銀花不夜天”的盛唐美景；在山東尼山圣境，無人機托起承載著美好愿望的數(shù)盞孔明燈飛上高空，游客們誦讀《論語》，感受儒家文化的博大精深；在河南清明上河園，游客們在IMAX巨型球形屏幕前360°感受傳世佳作《清明上河圖》，穿越千年歷史畫卷，一覽宋代盛景……

“文化和旅游部推出首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，是非常及時且必要的，既是一種激勵，也為文旅融合探尋新的可能。”在浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰看來，近年來，沉浸式體驗已成大勢所趨?？萍寂c文旅項目的深度融合，促進了文旅業(yè)態(tài)的更新迭代，為其注入新生機、新活力。

科技新秀場 升級新機遇

在“萬物皆可沉浸式”的時代，技術(shù)重塑了消失的記憶，催生了文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，讓文化遺存活起來、火起來，也給旅游業(yè)帶來新干勁、新飛躍，將文物故事、歷史文化更加生動地呈現(xiàn)出來，帶給游客立體的感官體驗。

以裸眼3D為亮點的“5G+VR大運河沉浸式體驗”；以復(fù)原的沙飛船為載體，采用AR等展示手段的沉浸式虛擬體驗“運河上的舟楫”；以運河街肆空間為基礎(chǔ)，配以天幕LED等的“大運河街肆印象”；以“博物館知識展示+密室逃脫”模式實現(xiàn)沉浸式闖關(guān)與古代角色扮演的“大明都水監(jiān)之運河迷蹤”……在揚州的中國大運河博物館，科技賦能下，多元化體驗讓游客對運河文化有了更深了解。

各地博物館紛紛推出沉浸式體驗項目。中國共產(chǎn)黨歷史展覽館運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿技術(shù)，全景復(fù)原了紅軍長征途中血戰(zhàn)湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋等場景，游客可以以“紅軍戰(zhàn)士”的身份融入其中，切身感受當(dāng)年的雨雪風(fēng)霜和槍林彈雨。在新疆維吾爾自治區(qū)博物館上演的文物活化舞臺劇《千年之語》，讓游客們穿越時空，欣賞絲綢之路上各民族交往交流交融的盛景。

頗為注重技術(shù)運用的還有江西“南昌VR主題園智慧旅游沉浸式體驗新空間”。該項目引進了45項國際頂級 VR體驗設(shè)備，其中包括波音飛機模擬駕駛艙、滑行項目slide VR。通過冒險、穿越、運動、對戰(zhàn)等多主題、多場景的VR體驗，將游客帶進虛擬世界。

“沉浸式體驗新空間通過多元科技手段促進了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”張曉峰認為，沉浸式體驗新空間是圍繞游客“五感體驗”的創(chuàng)新設(shè)計，涉及建筑、景觀、文化IP、演藝演出等全鏈條的升級，不能簡單理解成多媒體投影和室內(nèi)裝修，切忌粗制濫造、簡單模仿。同時，要重視運營前置，做好市場調(diào)研和商業(yè)模式設(shè)計。

市場新熱點 增長新引擎

“沉浸+”體驗已覆蓋新型文旅消費的諸多領(lǐng)域，成為受市場追捧的“香餑餑”。有專家認為，這一方面得益于人民群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，另一方面也得益于暑期旅游市場的全面回暖。

今年暑期，旅游熱度居高不下。位于河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)7月接待研學(xué)游客超6萬。

在“只有河南·戲劇幻城”，21個大大小小的劇場每天上演總時長近700分鐘的劇目。這些劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作靈感，以獨特的戲劇幻城為載體，依托智能數(shù)字系統(tǒng)，為游客打造游園、觀劇沉浸式體驗，讓游客實現(xiàn)“移步易景、轉(zhuǎn)眼千年”，全方位看到、聽到、聞到、觸到厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。開業(yè)兩年來，觀劇人次已超千萬。

位于北京市朝陽區(qū)的朝陽大悅城“teamLab無相藝術(shù)空間”是規(guī)模較大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)常設(shè)空間。2022年底開業(yè)以來，累計接待游客超20萬人次，成為年輕人喜愛的打卡地。

teamLab無相藝術(shù)空間創(chuàng)建合作方光禹萊特公司副總經(jīng)理汪棟杰表示，teamLab超過80%的客群集中在18至35歲的年輕人。與商業(yè)綜合體的整體客群相比，teamLab吸引了更年輕、更有活力的消費者，他們擁有更強的消費意愿和能力。

“沉浸式體驗新空間利用數(shù)智技術(shù)拓展了認知空間，構(gòu)建了新型的故事講述方式，展現(xiàn)了文旅消費的新場景，創(chuàng)造了新產(chǎn)品，形成了新型業(yè)態(tài)。”在首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅看來，“沉浸式體驗新空間體驗滿意度和好評率很高，極大地刺激了消費，促進了文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。”

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