安徽景區(qū)推進(jìn)“音樂+旅游”——

節(jié)拍響起 夜晚“有聲有色”

燈光璀璨的夜景、精彩動(dòng)感的音樂表演、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、芳香四溢的美食……近期，安徽各地景區(qū)依托自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)，以音樂為媒，打造出主題多樣、形式各異兼具創(chuàng)新性、沉浸式、場(chǎng)景化的音樂節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，點(diǎn)燃景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)。

“淡季不淡”

跳動(dòng)的音符，狂熱的鼓點(diǎn)，嗨至頂點(diǎn)的人潮聲浪……近期，在安慶市岳西縣大別山滑雪樂園首屆潮夏納涼音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，一首首膾炙人口的歌曲帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)千人合唱，樂迷們紛紛揮舞手臂、歡呼雀躍。

“高山滑雪是季節(jié)性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，景區(qū)每年僅有3個(gè)月左右的運(yùn)營(yíng)期，其余時(shí)間基本閑置，空置率極高。”大別山滑雪樂園負(fù)責(zé)人柯存雍介紹，旅游與音樂的碰撞，為他們打開了新思路，讓景區(qū)突破單季經(jīng)營(yíng)的限制，實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”。

據(jù)了解，大別山滑雪樂園坐落在海拔1010米的大別山區(qū)，這里天然植被保存完好，松杉成林，環(huán)境優(yōu)美，空氣中負(fù)氧離子含量高，是夏季休閑納涼、避暑休閑的絕佳目的地。

近年來，該景區(qū)以冰雪經(jīng)濟(jì)向四季延伸為理念，以消夏避暑休閑人群為目標(biāo)客群，主動(dòng)求新求變，積極探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，充分盤活景區(qū)夏季資源，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、拓寬服務(wù)項(xiàng)目，強(qiáng)化主題活動(dòng)營(yíng)銷，努力打造全季全域旅游發(fā)展格局。

據(jù)介紹，本次音樂節(jié)融合了非遺文創(chuàng)、露營(yíng)自駕、美食市集、燈光秀等文旅業(yè)態(tài)，滿足了游客多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，吸引近2000名游客參與，有力推動(dòng)了景區(qū)文旅融合發(fā)展，激發(fā)了旅游消費(fèi)新活力。

“以前都是冬季帶孩子來這里體驗(yàn)滑雪，沒想到在夏季的大別山滑雪樂園中，聽著音樂，吹著山風(fēng)，品著美食，別有一番風(fēng)味。”來自合肥的游客林清清驚喜地說。

柯存雍介紹，下一步將加大景區(qū)反季旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，打造更多旅游新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)，不斷滿足避暑游、親子游、畢業(yè)游等市場(chǎng)需求，讓“冬季旅游勝地”在夏季同樣多姿多彩。

主客共享

為一場(chǎng)演出，奔赴一座城市。當(dāng)前，安徽各地音樂節(jié)激情上演，不僅吸引了大量外地游客慕名而來，也吸引不少本地市民前往打卡。

前不久，2023蚌埠龍湖音樂節(jié)在龍子湖景區(qū)火熱開唱，以“音樂之名”讓“網(wǎng)紅城市”蚌埠再度出圈，音樂節(jié)第一天便吸引近兩萬樂迷到場(chǎng)。

“前段時(shí)間，電視劇《長(zhǎng)月燼明》的熱播帶火了蚌埠，當(dāng)時(shí)就想來蚌埠，但一直沒時(shí)間。這次很幸運(yùn)搶到了龍湖音樂節(jié)的票，終于圓夢(mèng)了。”來自上海的孫然說，音樂節(jié)結(jié)束后，她還帶著家人打卡了蚌埠許多景區(qū)景點(diǎn)，蚌埠的體驗(yàn)感非常豐富。

據(jù)了解，為豐富游客體驗(yàn)，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還精心設(shè)置了文旅集市、美食區(qū)、帳篷區(qū)等多個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)。冰酒釀、燒餅夾里脊、小龍蝦以陣陣香味挑動(dòng)著大家的味蕾，“蚌埠三件套”成為現(xiàn)場(chǎng)樂迷熱烈追捧的特色美食。

與孫然不同，作為“蚌埠土著”居民的宋云對(duì)于此次音樂節(jié)之旅有著別樣的感受。

“以前，音樂節(jié)多在大城市舉辦，平時(shí)工作忙，加上距離遠(yuǎn)，很難抽出時(shí)間參加。沒承想，這次家門口景區(qū)就有音樂節(jié)，我不能再錯(cuò)過。”宋云說，龍湖音樂節(jié)是一道文化大餐，不僅滿足了本地市民的精神文化需求，更成為展示蚌埠發(fā)展活力、精神面貌的一扇重要窗口，吸引無數(shù)外地游客走進(jìn)蚌埠、了解蚌埠、愛上蚌埠。

有業(yè)者提到，音樂節(jié)已不僅僅是演出，越來越多的人將參加音樂節(jié)作為旅游的一部分，形成了“音樂+旅游”的文化旅游新模式。舉辦音樂節(jié)，各方需合力挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，完善相關(guān)配套設(shè)施，融入美食、展覽、文創(chuàng)、動(dòng)漫、露營(yíng)等元素，增強(qiáng)樂迷的游玩體驗(yàn)。

促進(jìn)消費(fèi)

對(duì)于樂迷來說，觀看音樂節(jié)只是第一步，餐飲、住宿等一系列行程項(xiàng)目都需要提前預(yù)訂。音樂節(jié)已然成為安徽各地撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的重要杠桿。

前段時(shí)間，位于合肥市廬江縣冶父山國(guó)家森林公園的冶父草原上，人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。以“非遺+文藝+音樂”為特色的啤酒音樂節(jié)，吸引了大批游客和周邊村民前來觀看，點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村璀璨的夜空，也帶火了當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)。

據(jù)了解，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，形式各異的潮流音樂、瘋狂潑水節(jié)、啤酒擼串趴、吹啤大獎(jiǎng)賽、超燃打鐵花輪番上演，不僅讓5000多名游客享受到精彩的文旅盛宴，也讓現(xiàn)場(chǎng)參與展銷的當(dāng)?shù)卮迕竦玫搅藢?shí)惠。

“這幾天生意特別好，沒到一小時(shí)就賣出了五六百斤黃桃。感謝政府搭建大舞臺(tái)，讓我們老百姓得到了實(shí)惠。”廬江縣冶父山鎮(zhèn)黃桃種植戶張春朋激動(dòng)地說。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自音樂節(jié)開幕以來，有超過2萬游客到冶父草原旅游打卡，共帶動(dòng)消費(fèi)超30萬元，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售，促進(jìn)百姓增收。

不僅如此，音樂節(jié)的熱度也從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)輻射到住宿、餐飲等周邊消費(fèi)領(lǐng)域。毗鄰冶父草原的銀杏下民宿，去年5月對(duì)外營(yíng)業(yè)。“音樂節(jié)三天，我們的房間天天爆滿，基本提前一周就已訂滿了。”該民宿管家王麗莉介紹，“旅游+音樂”讓景區(qū)“流量”成功轉(zhuǎn)化為“留量”，給住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)帶來了市場(chǎng)紅利，民宿生意越來越紅火。

冶父山鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將以音樂節(jié)為媒，圍繞旅游“吃、住、娛”等元素進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，讓更多外地游客“走進(jìn)來”“留下來”，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游由“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。（朱文文）

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