王紹紹

觀賞春花春景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ⅲw驗民俗文化……清明假期，春日經(jīng)濟再度迎來一波熱度，各地旅游景點人頭攢動，消費市場迸發(fā)生機活力。

四川西充縣10萬畝桃花競相綻放，呈現(xiàn)出一片粉紅的春日畫卷;北京奧林匹克森林公園也迎來了一年一度的“春花節(jié)”，迎春、山桃、杏花等30多種花灌木陸續(xù)進入盛花期;江西婺源縣“最美梯田”山間油菜花次第盛開，吸引遠近游客前來觀賞……春景怡人，假期游客出行熱情高漲，賞花踏青成為游客們的熱門選擇。

文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

近期，國內(nèi)各地文旅消費持續(xù)增長。某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間的機票、酒店預(yù)訂量較前一周增長近80%，國內(nèi)航線機票預(yù)訂量約為200萬，較一周前增長超60%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，此次假期的出游意愿穩(wěn)中有升，“賞花+民俗”成為重要特征，合家出游、研學(xué)旅游的“一老一小”模式成為亮點。

抓住賞花出行的機會，各地紛紛圍繞“賞花+”探索文旅發(fā)展新模式。濟南2024年花朝節(jié)于3月23日開幕，并將持續(xù)至5月6日，其國風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化活動推動了濟南旅游搜索熱度上升。數(shù)據(jù)顯示，濟南清明假期旅游熱度同比上漲62%。南京莫愁湖、長沙銅官窯、南寧相思小鎮(zhèn)等旅游度假景區(qū)也相繼推出花朝節(jié)活動，開啟“文化賞花”新玩法。

“推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，要充分將資源盤活、做出特色，為游客呈現(xiàn)連點成線、連線成面的文旅消費場景，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上做足內(nèi)涵文章，搞活‘體驗經(jīng)濟’，不斷滿足游客對品質(zhì)和體驗感消費的需求。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授、特大城市社會發(fā)展研究院副院長郭媛媛說。

在觀賞自然風(fēng)光之外，感受風(fēng)土人情、體驗當(dāng)?shù)孛袼滓矠榍迕骷倨诘穆猛驹鎏韯e樣趣味。在浙江桐鄉(xiāng)，第八屆“清明軋蠶花”民俗會如期開幕，敲蠶花鼓、獻三牲、誦祭文、上蠶香、行祭禮、求蠶花等活動輪番而至，為游客呈現(xiàn)了蠶桑非遺文化的獨特魅力。

當(dāng)?shù)刎撠?zé)人表示，今年的蠶花節(jié)在繼續(xù)保留“剝絲綿”大賽、“軋蠶花”花藝大賽、非遺美食展等特色項目外，又創(chuàng)新增加“十二花神”水上巡游等體驗項目，以此推進文化和旅游深度融合發(fā)展，讓民俗文化在新時代煥發(fā)出更加強大的生命力。

數(shù)據(jù)顯示，民俗、美食、非遺工藝等正在成為文旅消費的關(guān)鍵點，去年爆火的延邊和淄博旅游熱度仍將延續(xù)，兩地的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200%。威海、秦皇島、黃山、大同、錦州、迪慶、天水等城市也進入今年清明小長假目的地漲幅榜前十。

其中，云南迪慶憑借“香格里拉”旅游IP全網(wǎng)走紅，甘肅天水麻辣燙則火爆全網(wǎng)，讓甘肅天水成為今年的“黑馬”目的地。威海、大同、錦州等城市以其各自特有的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)，成為游客追尋深度旅游和個性化體驗的新選擇。

“要努力將‘流量’轉(zhuǎn)換成‘留量’，用貼心真誠的服務(wù)讓‘他鄉(xiāng)’變成‘故鄉(xiāng)’。”郭媛媛表示，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、智能交互技術(shù)等科技元素的廣泛應(yīng)用，不少景區(qū)在沉浸式文旅項目上做出新嘗試，賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義。有關(guān)部門和行業(yè)從業(yè)者應(yīng)著力提升運營管理水平，將消費潛力激發(fā)為市場活力，進一步創(chuàng)造消費場景、加大優(yōu)質(zhì)供給、提升服務(wù)水平，為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。

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