今年的中秋國慶8天假期將從賞月開始。打頭陣的中秋節(jié)，消費者能否過得舒心、滿意，直接影響這個黃金周能否獲得“五星好評”。

作為一個盛大的中國傳統(tǒng)節(jié)日，人們賦予中秋節(jié)“海上生明月，天涯共此時”的醇厚內(nèi)涵，也希望它能在今時今日更好地豐富現(xiàn)實生活。畢竟，此時的消費者不僅僅在討論“五仁”“棗泥”哪種餡料的月餅更好吃，而是把注意力更多放在體驗感上，期待在消費過程中更多滿足自己的需要。

最近各地在推出中秋文化消費套餐時，不遺余力地打造兼具文化味、煙火氣和科技感的游玩新選擇，多樣賞月、漢服游園、國風市集，傳統(tǒng)文化和時尚潮流融合到“月色經(jīng)濟”、合家歡、新生代這些交匯點上，為中秋假日消費注入新活力，激發(fā)消費新場景。

獨有的中秋月色與已成規(guī)模的夜經(jīng)濟相結(jié)合，創(chuàng)新玩法。在海南，游客有機會乘坐直升機或游船欣賞海景秋色；武漢黃鶴樓的“中秋登樓夜”晚會上，游客可以作詩入景演繹唐詩；在珠海，迷你郵輪“哪吒號”會載著乘客360度游覽伶仃洋；在桂林，龍脊侗寨的“顏值”加上鄉(xiāng)間明月的亮度總會化作一絲鄉(xiāng)愁入心間……受益于旅游業(yè)恢復勢頭向好，消費者出游需求增加，賞月這項傳統(tǒng)習俗有了多種層次的表達，為綿延幾千年的中秋節(jié)增添了2023年的新注腳。

細究中秋的過節(jié)方式，繞不開文化味和體驗感。農(nóng)歷八月十五看似只有一天，但中秋節(jié)可以搭載的消費類型卻一點都不窄。在游玩之外，用文化來承載節(jié)日生活還打通了一些消費痛點，比如不吃月餅的消費者中秋吃什么，沒買到火車票、機票的本地居民中秋玩什么等。不少地方都將開辦沉浸交互式的國風市集，讓攤主和游客身著唐裝漢服，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，參與“劇本游”，觀看文藝演出，品嘗特色小吃，體驗置身文化新場景的別樣樂趣。這些新鮮的生活場景，讓人們看到了“新夜態(tài)”消費產(chǎn)品和新場景的巨大吸引力，也為如何更好滿足更多消費需求提出了新思路。

個性化的消費需求必然帶動多樣化的消費方式。中秋奇妙夜為超長假期打開了“月光寶盒”，期待8天假期帶來更多令人驚喜的體驗。敖 蓉

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