微信公眾號刷量工具崩了。
這個小小的技術(shù)“抖動”,不僅讓昨天10萬+、今天大幾百的閱讀量對比看起來像個笑話,還扒下了一大批自媒體大號的“皇帝新衣”。輿論瞬間鼎沸,微信要出手整治自媒體了嗎?
微信大號閱讀量一天掉一個量級
據(jù)騰訊科技報道,9月28日晚間至29日,一大批自媒體公號發(fā)現(xiàn),閱讀量不能被“優(yōu)化”了。隨后,一大批疑似刷閱讀量的微信大號被網(wǎng)友扒皮,涉及科技、時尚、生活等垂直行業(yè),其中不乏拿了融投資的知名大號。這些公號的閱讀量在9月28日之前一直穩(wěn)定地保持在過萬的閱讀量,而到了29日,閱讀量突然急轉(zhuǎn)而下,部分公號的閱讀量一天之內(nèi)竟然掉了一個數(shù)量級。
這究竟是微信官方的一次嚴打?還是刷量公司一次普遍性的技術(shù)失靈?騰訊公關(guān)部對北京晨報記者表示,“我們堅持認為:任何虛假的數(shù)據(jù),對那些尊重游戲規(guī)則的運營者都是極大的傷害,平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。我們會繼續(xù)加強技術(shù)手段,確保平臺的真實、公正和公平。”
“刷量”“刷粉”成黑色產(chǎn)業(yè)鏈
刷閱讀量,一直是自媒體行業(yè)公開的秘密。北京晨報記者在淘寶上搜索,“微信公眾號 閱讀”,商家數(shù)量多達32頁,有的店家交易量已經(jīng)達到了數(shù)萬筆。據(jù)媒體報道,刷閱讀量的具體價格為圖文閱讀量15元1000次,原文閱讀量15元100次,轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元100次,微信粉絲頂級質(zhì)量20元500粉。
微信公關(guān)部表示,隨著微信平臺的壯大,刷閱讀量、刷點贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈,平臺與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對抗一直存在,并且在不斷升級。“我們把閱讀量的顯示上限調(diào)整到10萬+,就是為了避免用戶過于關(guān)注這個數(shù)字。微信團隊與各種違規(guī)行為的對抗一直都在,并非突然襲擊。”微信公關(guān)部人員對北京晨報記者表示。此前,微信也曾對刷閱讀量進行過表態(tài),“刷量”者一經(jīng)查實,將嚴格懲罰,不排除微信后臺采取封號措施。
一位刷量行業(yè)人員對北京晨報記者表示,微信官方回應(yīng)此事,就是對公眾號刷量行為的正面宣戰(zhàn)。一旦微信后臺端口利用技術(shù)手段調(diào)整,以后再靠技術(shù)刷閱讀量困難多了。“但道高一尺魔高一丈。肯定還是有辦法的,不過成本會提高很多。”
自媒體陷入虛假繁榮怪圈
公號運營者熱衷刷閱讀量,與其較為單一的變現(xiàn)模式有關(guān)。一位公號運營者告訴北京晨報記者,大多數(shù)自媒體目前的商業(yè)模式還是軟文模式,通過在稿件中植入品牌,或者根據(jù)品牌要求進行軟文寫作。刷量可以營造公號作者粉絲眾多、影響力大的假象,“總不能收了廠家好幾萬,交出個閱讀量才幾千的稿子吧。”
根據(jù)此前流傳的一份自媒體大號商業(yè)廣告報價,咪蒙、石榴婆報告等微信大號的單條軟文價格超過了40萬,遠遠高于紙媒刊例價格。不少自媒體人的年收入都在數(shù)十萬,有人甚至高達上百萬。“其實我們也不想刷,就算閱讀量上去了,企業(yè)也不會早點付清稿費。”一位不愿具名的自媒體人表示,雖然稿子寫得很用心,可企業(yè)公關(guān)是不可能100%滿意的。好多軟文就是為了讓品牌方高興,從這個角度看,閱讀量是個既體面又公平的衡量維度。
不只是微信平臺,微博的粉絲數(shù),今日頭條等平臺的閱讀數(shù)、評論數(shù),都存在“刷量”、“刷粉”產(chǎn)業(yè)鏈。這條瘋狂的產(chǎn)業(yè)鏈背后,其實都離不開公眾號群體飛速膨脹帶來的連鎖反應(yīng)。“封殺刷量其實是把雙刃劍,”一位自媒體人對北京晨報記者表示,一方面,真正有價值的好內(nèi)容不必屈服于閱讀量的壓力,另一方面,針對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資者將更加謹慎。
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