三平臺六公司發(fā)布《聲明》原文。

首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會發(fā)布“倡議書”。

橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布“倡議書”。

繼6月中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理之后，各影視平臺和公司紛紛積極反饋。

8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司，發(fā)出《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風的聯(lián)合聲明》（下文簡稱《聲明》），共同抑制演員“天價片酬”，抵制偷稅逃稅、“陰陽合同”等違法行為。此次聲明建議演員片酬的上限為5000萬，片酬產(chǎn)生的稅費由演員方承擔，明確了納稅責任人和實施時間。

同日首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會發(fā)表《關(guān)于加強行業(yè)自律 遏制行業(yè)不正之風的倡議》。8月12日，以華誼兄弟為會長單位，匯集了博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會也發(fā)表了《關(guān)于“加強行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進影視精品創(chuàng)作”的倡議》。

近兩三年來，“天價片酬”爭議不斷，新京報記者采訪多位影視公司、導演、制片人及業(yè)內(nèi)專家，解析“限薪聲明”對影視行業(yè)未來的影響。

演員

片酬一億才算準一線？

演員片酬到底有多高？從一些公司的年度財報中可以看出，比如發(fā)布《聲明》的六公司之一華策影視，在2017年年報中就顯示電視劇《凰權(quán)·奕天下》（現(xiàn)名為《盛世長歌》）兩位主演片酬合計1.67億元，新麗招股書顯示電視劇《如懿傳》兩主演片酬合計超過1億元，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，吳亦凡、張藝興、李易峰、鹿晗等“流量明星”的片酬都超過1億元。

執(zhí)導過《老九門》等劇集和網(wǎng)絡(luò)電影的導演林楠說：“通常來講，以目前的狀況所謂一線演員，應(yīng)該是片酬在1億元以上才能算準一線。至于此次聲明對一線演員和流量演員會產(chǎn)生怎樣的影響目前還不好說，但勢必會對一線明星的實際勞務(wù)費結(jié)果產(chǎn)生震蕩。”此前演員拿到的酬勞都是稅后收入，稅款由出品方承擔。此次明確了片酬稅款由演員方承擔，但卻沒有更加明確的細則規(guī)定。

平臺方

“始作俑者”有苦難言？

《聲明》規(guī)定了演員的單集片酬和總片酬上限，在流量、收視率、點擊率等大數(shù)據(jù)為指向標的時代，平臺方通常會被各種“數(shù)據(jù)”綁架，平臺依靠廣告和會員費贏利，廣告商則愿意為高流量買單，頭部劇集的版權(quán)交易費用也狂飆突進式地增長，以優(yōu)愛騰為代表的平臺方實際上負擔很重，據(jù)財報顯示，愛奇藝第二季度內(nèi)容成本達到47億元，比去年同期增長47%。

國家一級導演江海洋表示，“尤其是近兩三年，高片酬這個問題特別邪乎。這兩三年是天天在叫流量、收視率、點擊率，平臺也有自己的難處，他們的盈利模式是需要廣告商或其他贊助商來投錢，流量和收視率也意味著有人來看，看得人越多，廣告商越愿意投錢，這個規(guī)律違背不了。所以流量和廣告商的投放決定了平臺的命運。所有高片酬都是在這個模式下催生的，他們以為這些人出演就有人看。”

他認為播出平臺應(yīng)該以電影行業(yè)為鏡鑒，多多反思，“很多賣座電影并不用片酬高的流量明星支撐，那些不會演戲，單靠粉絲、流量支撐的明星根本不值這么多錢。把問題想清楚，解決源頭問題，才能真正抑制這個高片酬，能解決才是對國家的文化行業(yè)有所交代。”

制片方

“弱勢群體”靜觀其變？

執(zhí)導過電影《西風烈》《神探亨特張》的導演高群書認為控制高片酬方面，制片方始終是弱勢，“抑制天價片酬，主要在于平臺。片酬都是平臺慣出來的，哪個制片方愿意出天價？平臺購片人說用哪個演員就得用哪個演員，否則不收啊。于是，演員待價而沽，就要高價。有了這個演員，平臺就出高價，制片方敢不從么？”

“正在發(fā)生”傳媒公司董事長金燕也表示：“我們（制片方）是最被動的一環(huán)，聽從政策和市場。具體后續(xù)如何，都是觀望。我們一如既往，做好劇本，這是關(guān)鍵根本，姑且相信市場會平衡些許。”

1 《聲明》有何積極意義？

回歸創(chuàng)作本質(zhì)，做好作品

曾參與制作《羋月傳》的儒意影業(yè)執(zhí)行董事柯利明非常支持此次《聲明》，“我們希望所有藝術(shù)家都回歸創(chuàng)作的本質(zhì)，大家一起去為這個大時代做出更好的作品。”曾制作《旋風少女》、《溫暖的弦》的觀達影視總經(jīng)理周丹也表示：“藝人片酬是市場行為，但也要符合一個基本的營收規(guī)律，大家都冷靜點挺好。”導演高群書則認為：“我不排除演員、編劇拿高片酬，但是片酬要符合他們的能力和作用，不是說演員片酬降下來就代表戲的水平上去了。關(guān)鍵要知道到底什么是好戲，什么戲才是觀眾真正認可的。”

2 《聲明》數(shù)字合理嗎？

片酬透明化，才能更科學

電影市場專家蔣勇并不看好“一刀切”的執(zhí)行方法，他認為這個數(shù)字并不能算很科學，因為這并非是按照市場行為來規(guī)定的，這個數(shù)字應(yīng)該再合理規(guī)劃一下。“我認為應(yīng)該公布之前的片酬情況，行業(yè)的現(xiàn)狀，以及除了限制最高演員的片酬，其他演員的酬勞怎樣規(guī)定？在數(shù)據(jù)造假之外，有收視率和號召力的演員是如何被推到如此高片酬的地位的？我們都應(yīng)該深入思考。”

3 《聲明》如何執(zhí)行？

難落實，淪為“喊口號”？

關(guān)于《聲明》中各項規(guī)定的落實，林楠認為這是一個綜合問題，需要整個產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)協(xié)同努力，也許也還需要一個更明確的履行章程讓大家遵循。影視劇的“限薪”應(yīng)該也會波及到綜藝，但這是兩個系統(tǒng)，目前會有怎樣的結(jié)果還不可知。之前行業(yè)內(nèi)也有過限令，但這次不同，職能部門、平臺以及制作方同時發(fā)聲還是第一次，應(yīng)該會有明顯效果，但具體實施情況有待繼續(xù)觀察。

導演江海洋也表示了對聲明能否執(zhí)行的擔憂，“這種聲明雖然發(fā)出了一種好的聲音，但不從規(guī)矩、法制、制度上解決問題，不找出源頭和原因，不分清楚責任，依舊還是喊口號，限制天價片酬的問題目前來說沒有任何推進，賊喊捉賊，能有用嗎？”

4 “限薪”對電影行業(yè)有何影響？

賣座電影都不靠流量

電影市場專家蔣勇則認為在電影行業(yè)這個問題不顯著，首先，這幾個拿高價的演員很多演不來電影；其次，電影院不靠這些流量，這幾年賣座的電影都不靠流量，主要是票房和內(nèi)容來支撐。電影的做法越來越在證明老百姓的選擇不是這些高價演員，值得平臺方和廣告商深思。“事實上，高片酬并不可怕，非市場行規(guī)的高片酬才可怕。目前最需要的就是規(guī)范市場行為和行業(yè)自律。另外還有一個擔憂，演員可以給自己加很多身份，以控制項目的身份從其他渠道去拿錢。”（記者 武芝 張赫 周慧曉婉 劉瑋）

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