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“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅消費添活力(消費視窗·聚焦“新國潮”)

時間:2024-06-12 15:55:27|來源:人民網(wǎng)|點擊量:2920

本報記者 王 珂

“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅消費添活力(消費視窗·聚焦“新國潮”)

在河北衡水阜城縣一家剪紙工作室,游客在觀賞帶有剪紙元素的旗袍。   新華社記者 王 曉攝

“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品為文旅消費添活力(消費視窗·聚焦“新國潮”)

觀眾在第二十屆文博會現(xiàn)場選購文創(chuàng)產(chǎn)品。   新華社記者 梁 旭攝

外觀精美的景泰藍擺件、創(chuàng)意十足的魯班鎖臺燈、做工巧妙的手工刺繡……隨著文旅深度融合,越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn),豐富了人們的文旅體驗,在旅游市場興起濃濃的傳統(tǒng)文化風(fēng)。

從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗,“國潮”成為亮點

精致典雅的良渚文化明信片、徽章,傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的故宮文創(chuàng)、北京工美造辦文創(chuàng)……近日,在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會的“文創(chuàng)中國”展區(qū),匯聚了來自國內(nèi)各家文創(chuàng)機構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品,“國潮”成為主要的創(chuàng)意元素。

“來了解的觀眾特別多,忙得都顧不上吃飯。”北京工美造辦展位工作人員說。本屆文博會,北京工美造辦攜北京工美集團旗下自主品牌“工美造辦”“京工美作”和“工美黃金”亮相,帶來多件文創(chuàng)產(chǎn)品:“絲路神駿”琺瑯器、“共襄繁花”銀藍賞盤、“福祿安康”茶具套裝、“瑞彩和美”茶禮套裝……這些文創(chuàng)產(chǎn)品受到觀眾喜愛。

旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿,“國潮”成為旅游市場亮點。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,到新奇有趣的文化體驗,各地緊跟文旅消費需求升級趨勢,活化利用傳統(tǒng)文化資源,融合現(xiàn)代科技手段,打造更加豐富、多元的文旅體驗。

這離不開傳統(tǒng)文化景區(qū)的壯大。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多,由2012年的2064個增加到2023年的4000余個,年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)游人如織。長城國家文化公園、大運河國家文化公園等展示山河之美、文化之美,成為游客喜愛的旅游目的地。

利津剪紙、黃河口草秸畫惟妙惟肖,老揚琴、呂劇曲韻悠揚……在山東東營市利津縣老街長巷“黃河大集”,人文氣息濃郁,吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富,以沿黃文化體驗旅游廊道為軸,山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈,“沿著黃河遇見海”成為一張新名片,也為更多“國潮”產(chǎn)品提供了創(chuàng)新之源。

從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗,“國潮”多點開花。在河南洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園內(nèi),不少游客身穿漢服參觀游覽、拍照留影。洛陽免費提供漢服體驗服務(wù)的“漢服酒店”預(yù)訂更火。美團數(shù)據(jù)顯示,今年以來,提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店較去年同期增長120%,相關(guān)訂單量增長300%。

不僅有文化味,而且更有科技感

位于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”,在328米夯土墻上,利用激光投影技術(shù)描繪的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開,歷史情景通過巨幅“畫卷”生動呈現(xiàn),讓人們在虛實結(jié)合中體驗全新的沉浸式夜游,既有文化味又有新意,吸引了眾多游客。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,5月以來,“只有河南·戲劇幻城”的搜索熱度同比增長133%。

“國潮”文創(chuàng)不僅有文化味,而且更有科技感。隨著云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的廣泛應(yīng)用,文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新插上技術(shù)的“翅膀”,催生出更多新供給。在山西平遙,情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間,在互動觀演中感受晉商文化;在江蘇揚州,游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中,一鏡穿越17座運河城市;在陜西西安,人們走進大唐不夜城主題街區(qū),沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……

今年初,文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場所,運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素,通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式,讓游客深度介入與互動體驗,近距離感受精彩的傳統(tǒng)文化。

充滿“國潮”元素的沉浸式文旅,為文旅市場發(fā)展注入新動能。據(jù)中國文娛協(xié)會智慧旅游沉浸式專委會測算,今年“五一”假期,42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現(xiàn)消費總額超過2.2億元,吸引消費者超430萬人次,成為文化和旅游消費的熱門打卡地。

在文博會“文創(chuàng)中國”展區(qū)內(nèi),一款百家姓姓氏音樂盒引起了觀眾們的濃濃興趣。不同于常見的姓氏印章、掛牌等,音樂盒外表面是經(jīng)過設(shè)計的姓氏文字,內(nèi)部機芯旋律取自家喻戶曉的歌曲《但愿人長久》,視聽互映,別出心裁。

“文旅‘國潮’既要立足于傳統(tǒng)文化的根基,也要依托新技術(shù)加快創(chuàng)新。”中國勞動關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說,文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)不僅追求形式上的美觀,還通過融合現(xiàn)代技術(shù),提高產(chǎn)品性能,提升服務(wù)質(zhì)量,增強用戶的體驗感。

做好差異化、特色化文章,打造更多優(yōu)質(zhì)供給

在云南麗江古城的趙公館,每天來院子里旅拍的游客有200多人。這座古樸的客棧里傳統(tǒng)的房屋風(fēng)格、精美的木質(zhì)結(jié)構(gòu)、精巧的立體雕花成為旅拍背景板。傳統(tǒng)文化元素?fù)肀С绷髀门?,給客人帶來更好的游覽體驗,也提升了客棧的收益。

翟向坤認(rèn)為,當(dāng)前,我國旅游消費加快向深度體驗轉(zhuǎn)變,人們更加注重精神文化享受,“國潮”文創(chuàng)仍有很大的潛力。要繼續(xù)做好差異化、特色化文章,打造更多優(yōu)質(zhì)供給。

文化景觀、特色餐飲、民俗體驗……走進黑龍江大興安嶺地區(qū)塔河縣十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)鄂族新村,一個個具有當(dāng)?shù)匚幕厣?ldquo;撮羅子”映入眼簾,一排排顏色鮮艷的房屋,自成一道風(fēng)景。當(dāng)?shù)卮迕裼脴鍢淦樵?,采用傳統(tǒng)手藝制作的臺燈、首飾盒等文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅受到游客的歡迎,也走進了各大旅游展會。

“‘國潮’興起,旅游是最好的載體之一。”塔河縣文體廣電和旅游局局長都波說。深入挖掘內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅能夠讓更多人體驗不同地域的文化魅力,也可以成為各地文旅的一張亮麗名片。

近日,2024北京博物館月“文創(chuàng)周”系列活動在國家自然博物館啟幕。“文創(chuàng)周”期間,北京在國家自然博物館、北京大運河博物館等博物館設(shè)立6個文創(chuàng)市集,市民游客在現(xiàn)場就能買到各種文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)北京市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來,北京出政策、搭平臺鼓勵博物館文創(chuàng)開發(fā),去年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元,讓眾多市民游客實現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。

截至目前,首都博物館、北京大運河博物館、北京大覺寺與團城管理處、北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館和北京石刻藝術(shù)博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設(shè)立文創(chuàng)空間,深受群眾歡迎。在北京藝術(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域,依托壽文化和春日花卉設(shè)計的冰箱貼設(shè)計感十足。僅一個周末,文創(chuàng)冰箱貼就有十幾萬元的銷售額。

專家認(rèn)為,要緊跟消費需求,著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創(chuàng),讓傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新的活力,為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動力。

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