光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛

近期，現(xiàn)代都市題材劇《流金歲月》《三十而已》在海外市場(chǎng)收獲了良好的觀眾口碑，《三十而已》將被韓國(guó)電視臺(tái)JTBC翻拍。正在國(guó)內(nèi)熱播的古裝歷史題材劇《上陽(yáng)賦》，也在YouTube、Facebook、VIKI等北美新媒體平臺(tái)及越南等地區(qū)同步上線(xiàn)多語(yǔ)種版本。據(jù)悉，《上陽(yáng)賦》還將在中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、緬甸、柬埔寨等國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)播出。

 

《流金歲月》海報(bào)資料圖片

可以看到，各類(lèi)型題材國(guó)劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，也開(kāi)始在海外市場(chǎng)落地開(kāi)花。國(guó)產(chǎn)劇集“出海”已經(jīng)不是新鮮事，“出海”也不僅限于版權(quán)交易、海外播出。作為當(dāng)今重要的精神文化產(chǎn)品，國(guó)劇不再簡(jiǎn)單停留在“走出去”階段，開(kāi)始追求在海外“立得住”，向更深的文化傳播層面發(fā)展。

從播出到被翻拍

從《小別離》《都挺好》等現(xiàn)實(shí)題材佳作出口海外，到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《大秦賦》《上陽(yáng)賦》等傳統(tǒng)文化題材在國(guó)際視頻網(wǎng)站熱播，大量多類(lèi)型國(guó)劇培養(yǎng)起了初具規(guī)模的海外市場(chǎng)。

國(guó)劇流向海外，一方面進(jìn)入海外電視熒屏，如日本NHK電視臺(tái)曾在黃金檔播出《皓鑭傳》，MBC、KBS、ChannelA等韓國(guó)主流電視臺(tái)也都播出過(guò)多部國(guó)產(chǎn)劇。一些國(guó)家還專(zhuān)門(mén)設(shè)有“中華頻道”，如韓國(guó)有專(zhuān)門(mén)播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等。另一方面，大部分國(guó)劇登陸海外各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix、視頻網(wǎng)站YouTube、Hulu。在線(xiàn)多語(yǔ)言視頻社區(qū)VIKI聚集著大量亞洲影視劇的熱心觀眾，精通中文的志愿者和字幕組免費(fèi)制作包括中、英、法、德、西、日、韓等多國(guó)語(yǔ)言字幕，近期熱播的《上陽(yáng)賦》等作品，也在這些海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收獲了不俗的關(guān)注度。

“出海”不斷擴(kuò)大的同時(shí)，國(guó)劇在海外市場(chǎng)的影響力也逐漸增強(qiáng)?？挂哳}材劇《在一起》蒙語(yǔ)版在蒙古國(guó)國(guó)家公眾廣播電視臺(tái)和TV5電視臺(tái)播出，受到蒙古國(guó)觀眾的高度關(guān)注。以什剎海胡同為背景的都市題材劇《什剎海》講述普通中國(guó)人勤勞奮進(jìn)、不斷追求美好生活的小故事，散發(fā)著“親切的煙火氣”，憑借獨(dú)特的北京風(fēng)采和中國(guó)文化引發(fā)海外觀眾的興趣，在多國(guó)落地播出后，收獲了亮眼的海外收視效果?！断忝鄢脸翣a如霜》不僅在國(guó)內(nèi)俘獲大批劇迷，還獲得第十四屆首爾電視節(jié)最受歡迎海外電視劇獎(jiǎng)。在越南本土的視頻網(wǎng)站BiluTV和FPTPlay上，國(guó)產(chǎn)劇幾乎占據(jù)半壁江山，《上陽(yáng)賦》《有翡》等網(wǎng)劇深受當(dāng)?shù)啬贻p觀眾的追捧，成為“華流出海”的重要力量。除了熱門(mén)劇集，一些在國(guó)內(nèi)水花不大的冷門(mén)劇也加入探索海外市場(chǎng)的隊(duì)伍，國(guó)內(nèi)觀眾陌生的《今夕何夕》等劇在韓國(guó)播出時(shí)獲得了一定的關(guān)注度。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)劇“出海”成為普遍現(xiàn)象時(shí)，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)變，同步上線(xiàn)、未播先購(gòu)、付費(fèi)播出等形式相繼出現(xiàn)。另一方面，版權(quán)輸出開(kāi)始深化，一些熱播國(guó)劇被海外制作機(jī)構(gòu)看中，促成了一批國(guó)劇翻拍版。如韓國(guó)電視臺(tái)曾改編《步步驚心》《致我們單純的小美好》等國(guó)產(chǎn)劇。當(dāng)翻拍《三十而已》的消息一放出，韓國(guó)網(wǎng)友就展開(kāi)熱烈討論，提名誰(shuí)最適合演王漫妮、林有有等主要角色。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成“出海”主力軍

海外市場(chǎng)的培植離不開(kāi)精品劇作的推動(dòng)。從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》等劇集走入海外主流觀眾視野，到《步步驚心》《致我們單純的小美好》在海外翻拍播出，精品佳作為國(guó)劇“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)地基，讓“出海”后繼者面對(duì)的風(fēng)浪變小、可選擇的路徑變多。

國(guó)劇靠什么吸引海外觀眾？中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林表示：“在故事精彩的基礎(chǔ)上，能夠吸引海外觀眾的國(guó)產(chǎn)劇在視覺(jué)效果、服化道和音樂(lè)包裝上都有不俗的格調(diào)。這也是吸引不同文化背景觀眾的重要因素。”

在文化學(xué)者周逵看來(lái)，深受海外市場(chǎng)認(rèn)可的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》集懸疑、推理、動(dòng)作等元素于一體，劇情節(jié)奏緊湊，對(duì)于盛唐時(shí)期長(zhǎng)安城的風(fēng)土人情予以生動(dòng)表達(dá)，并且以上元佳節(jié)為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)、全面地呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精彩的一面?！渡详?yáng)賦》從中華優(yōu)秀文化的歷史寶庫(kù)中汲取創(chuàng)作營(yíng)養(yǎng)，以東晉美學(xué)為創(chuàng)作支點(diǎn)，并將其中的美學(xué)思想融會(huì)貫通，在還原古典歷史符號(hào)的同時(shí)完成了積極的改編與創(chuàng)造，成為近年來(lái)熒屏上一道具有獨(dú)特氣質(zhì)的美學(xué)風(fēng)景。另一方面，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)夜以繼日的匠心打磨，才成就了該劇與眾不同的美學(xué)氣質(zhì)、故事底色和精神價(jià)值，從而受到海內(nèi)外觀眾的歡迎。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛表示：“《上陽(yáng)賦》制作精良，把故事發(fā)生的環(huán)境營(yíng)造得美輪美奐，這是影視劇提質(zhì)升級(jí)應(yīng)該鼓勵(lì)的。”

中國(guó)人民大學(xué)博士后何天平認(rèn)為，古裝、武俠一直是中國(guó)影視作品最有競(jìng)爭(zhēng)力的類(lèi)型，古裝劇也是國(guó)產(chǎn)劇“出海”的一大主力。不過(guò)近幾年來(lái)，“出海”的現(xiàn)代劇越來(lái)越多，既有反映中國(guó)普通人生活的現(xiàn)實(shí)題材作品，也有愛(ài)情劇、懸疑劇。不論是古裝還是現(xiàn)實(shí)題材作品，只有用精品創(chuàng)作的態(tài)度進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，才能獲得海內(nèi)外觀眾的認(rèn)可。

探索中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)

如今距離《媳婦的美好時(shí)代》走紅坦桑尼亞過(guò)去近10年，這些年越來(lái)越多的國(guó)劇走出國(guó)門(mén)，不僅彰顯了我國(guó)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，也讓創(chuàng)作者切實(shí)獲得了一定的市場(chǎng)回報(bào)。從在海外市場(chǎng)賣(mài)個(gè)“白菜價(jià)”，到成為海外視頻平臺(tái)的精品付費(fèi)內(nèi)容，國(guó)劇邁出了可喜的一大步。與此同時(shí)，越來(lái)越多中國(guó)影視公司開(kāi)始投資國(guó)劇海外翻拍，如芒果娛樂(lè)參與了《步步驚心》的韓劇版《步步驚心：麗》的拍攝制作。泰國(guó)版《我可能不會(huì)愛(ài)你》、日本版《命中注定我愛(ài)你》等劇背后都有中國(guó)影視制作機(jī)構(gòu)和視頻平臺(tái)的參與。

何天平告訴記者，從文化層面來(lái)看，一方面，越來(lái)越多反映中國(guó)當(dāng)代新風(fēng)貌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品國(guó)劇逐漸培養(yǎng)起國(guó)劇乃至中國(guó)文化的海外粉絲，成為中華文化國(guó)際化傳播的重要窗口；另一方面，國(guó)劇“出海”的熱潮反映出中國(guó)故事和中華文化對(duì)海外市場(chǎng)的吸引力。隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，中國(guó)文化在海外越來(lái)越有話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)影視劇海外市場(chǎng)仍有大片待探索的藍(lán)海。

“‘出海’風(fēng)生水起之時(shí)，我們更應(yīng)該保持清醒和警惕。”黃典林在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“雖然有不少?lài)?guó)產(chǎn)劇‘走出去’了，但是在傳播地區(qū)、受眾的范圍上仍有局限，對(duì)海外主流市場(chǎng)和主流人群的影響力有限。”這對(duì)國(guó)劇“出海”提出了更實(shí)際的要求，在跨文化傳播之時(shí)應(yīng)當(dāng)重視海外觀眾的接受情況，制播市場(chǎng)、語(yǔ)言、文化、價(jià)值觀念等諸多方面的差異難以忽視，國(guó)劇在營(yíng)銷(xiāo)傳播和文化對(duì)話(huà)等方面應(yīng)隨之適應(yīng)改變，這也是國(guó)內(nèi)制作和播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。

當(dāng)國(guó)劇駛?cè)牒Ｍ馐袌?chǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主任編輯趙聰說(shuō)：“創(chuàng)作者要積極探索和生產(chǎn)講述中國(guó)生動(dòng)故事、承載中國(guó)審美品格，同時(shí)又符合國(guó)際主流文化審美和傳播經(jīng)驗(yàn)的劇集，只有這樣才能駕馭風(fēng)浪，站穩(wěn)海外市場(chǎng)，更好地傳播中華文化，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌。”

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://www.howtobuymyhome.com/showinfo-33-259753-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。