曹燕

江西龍虎山花朝節(jié)、福建福韻花朝節(jié)、河南云臺山花朝節(jié)……萬物復蘇、生機盎然的春天，全國眾多景區(qū)推出花朝節(jié)?；ǔ?jié)，又稱為花神節(jié)，是我國重要的民間傳統(tǒng)節(jié)日之一。節(jié)日期間，人們結伴到郊外賞花踏青。

“百花生日是良辰，未到花朝一半春，萬紫千紅披錦繡，尚勞點綴賀花神。”這是舊時江南民間慶賀百花生日風俗盛況的寫照。江南自古風雅，在杭州，花朝節(jié)作為當?shù)刈怨啪陀械膫鹘y(tǒng)節(jié)慶，曾中斷過一段時間。2011年，為復興花朝傳統(tǒng)文化，進一步展示西溪深厚的文化內(nèi)涵和獨特的生態(tài)景觀，彰顯杭州這座旅游城市的新形象和新魅力，首屆杭州西溪花朝節(jié)舉辦。這也是在景區(qū)首次舉辦花朝節(jié)。

首屆杭州西溪花朝節(jié)，當時整個基調(diào)還是“以花為媒”，弘揚花文化、發(fā)展花產(chǎn)業(yè)，盡管也有“十二花神”祈福和女子十二樂坊表演等內(nèi)容，但并沒有太多古風國潮。由于當時社會大眾對于漢服的接受度還不高，對于傳統(tǒng)節(jié)慶的體驗還停留在演藝觀賞上，并沒有傳統(tǒng)文化的深度體驗。但是一些改變也在悄然發(fā)生，古時候的花朝節(jié)，很風雅，而現(xiàn)在，我們也能像古人一樣，風雅一回了。

到了2016年，廬山西海的花源谷景區(qū)、寧波梁祝公園陸續(xù)開始舉辦花朝節(jié)，絢爛花海之中，不少身著漢服的少女沿青石花徑，拾階而上，焚香祭拜花神，為春天祈福。旅游場景下，游客對傳統(tǒng)文化的沉浸體驗更為生動鮮活，身著漢服的游客既是賞春者，也是春日花海里的一道風景。猶如那首詩里寫的——“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。”

在福建，“花朝節(jié)傳統(tǒng)習俗”在2022年1月入選福建省第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在福州煙臺山特色歷史文化街區(qū)，近日，以“福佑中華，錦繡花朝”為主題的2022“中華花朝節(jié)”啟幕，活動以非遺為主線，以“福文化”為紐帶，融合傳統(tǒng)與時尚，傳承千年的花朝節(jié)習俗，以人們更加喜聞樂見的形式回歸。

近期啟幕的浙江寧波第6屆花朝節(jié)，首次將“花仙子”選拔融入花朝節(jié)活動中?；顒蝇F(xiàn)場選出一名群眾“花神”作為今年的代表，花與美人，相得益彰，不僅為市民游客提供了自我展示的平臺，同時也打造出符合當下流行趨勢的國潮文化符號。另外，梅花展、油菜花展、鳶尾展等各類花卉展覽也為市民游客打造出貫穿全年的特色網(wǎng)紅打卡點，是一場持續(xù)的盛宴。

在河南云臺山，第四屆漢服花朝節(jié)亮點迭出。四屆打磨與蝶變，深耕內(nèi)容與創(chuàng)意。云臺山基于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)圍繞“竹林七賢”“十二花神”核心文化IP，融合漢服、禮樂、國風、非遺等傳統(tǒng)文化要素，不斷創(chuàng)新活動方式，打造沉浸式漢服文化節(jié)事活動。此次漢服花朝節(jié)煥新升級，融入元宇宙云臺幻境、賽博朋克漢服秀、劇本殺等潮流元素，結合春分、植樹節(jié)等時令節(jié)氣、節(jié)日，精心策劃《云臺迷夢冊》沉浸式探秘系列主題活動，讓廣大游客暢游山水間，體驗傳統(tǒng)文化的魅力。

可以說，花朝節(jié)是以往景區(qū)賞花季的升級。在傳統(tǒng)文化復興、“國潮”崛起的背景下，花朝節(jié)融入了文化主題演繹、漢服體驗等全新內(nèi)容。打卡效應顯現(xiàn)，也帶來景區(qū)營銷思路的改變，創(chuàng)新的旅游場景、各類主題活動、創(chuàng)意市集等帶來了流量，也拉動了景區(qū)消費。

每一個春天都會如約而至。在疫情防控常態(tài)化背景下，本地游、周邊游成為出行主流。各地景區(qū)舉辦花朝節(jié)，增強了人們的出游沉浸感、體驗感。同時，如何立足自身文化特色，打造別具一格的花朝節(jié)，讓人耳目一新，加深游客的記憶點，也是景區(qū)需要不斷努力創(chuàng)新的方向。

春和景明，把春天“玩出花兒”。

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