隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，新時(shí)代IP內(nèi)容也隨之?dāng)U展創(chuàng)新，不僅涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲、潮玩，甚至一個(gè)符號(hào)、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗都能成為當(dāng)下的熱門IP。

熱衷社交的圈層達(dá)人、孤芳自賞的收藏家……Z世代對(duì)IP文化表現(xiàn)出了不同喜好。

是伙伴是愛好是寄托

Z世代與IP共同成長

IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱，包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，獲得流量并進(jìn)行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個(gè)IP。

Z世代經(jīng)歷了從電視動(dòng)畫到互聯(lián)網(wǎng)興起，從論壇、貼吧的風(fēng)靡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，可以說是與IP共同成長的一代。調(diào)查顯示，IP在Z世代心中是寄托童年回憶、長期陪伴的伙伴，作為興趣愛好是忙碌生活中的精神寄托，同時(shí)還有消磨時(shí)光、尋找同好、了解其他文化等豐富的功能。

當(dāng)然，喜愛的起點(diǎn)不同，陪伴的方式不同，使得IP愛好者分為了不同群體。藝恩發(fā)布的《2022Z世代IP興趣報(bào)告》結(jié)合調(diào)研挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。

其中，“熱衷社交的圈層達(dá)人”樂于參與IP活動(dòng)、熱衷IP帶來的社交體驗(yàn)。例如國產(chǎn)游戲《原神》擁有眾多玩家，四成受訪者認(rèn)為與同好分享游戲心得可以得到認(rèn)同感與歸屬感在線上、線下結(jié)交好友，由游戲延伸到其他興趣話題是很棒的社交體驗(yàn)。

“孤芳自賞的收藏家”對(duì)IP有著深入的了解及熱愛，滿足自我情感。以經(jīng)典動(dòng)漫《航海王》為例，長周期的更新伴隨了一代人的成長，成為不少粉絲的精神食糧，粉絲對(duì)IP人物的情感寄托往往會(huì)映射自我追求。

此外，“展示自我的個(gè)性派”認(rèn)為IP是展示自我的標(biāo)簽，符合自身價(jià)值觀。還有一類“忙于生活的打工人”則將IP當(dāng)作了寂寞時(shí)陪伴自己的重要伙伴。比如綜藝節(jié)目《明星大偵探》形式新穎有開創(chuàng)性，鼓勵(lì)表達(dá)勇敢的人生態(tài)度，因?yàn)榉劢z眾多已推出了劇本殺解密書、潮玩等相關(guān)周邊。

內(nèi)容拓展創(chuàng)新

萬物皆可為“IP”

調(diào)查顯示，Z世代IP愛好者以19至22歲，23至25歲的Z世代為主；單身人群占多數(shù)；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學(xué)生。具體來看，朝氣蓬勃的學(xué)生黨以高校學(xué)生為主，他們的審美和愛好正在逐步成型，在學(xué)校的多元氛圍中找到了自己的興趣圈層；而初入社會(huì)的職場(chǎng)新人還保留著大量學(xué)生世代的愛好與羈絆，在忙碌的工作中尋找著自己的興趣所在。

新時(shí)代IP內(nèi)容也開始不斷拓展創(chuàng)新。隨著商業(yè)模式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善趨于成熟；IP范圍也從知名作品(動(dòng)漫、電影、文學(xué)等)逐步發(fā)展為多元化的形式，如今的互聯(lián)網(wǎng)IP可以是一個(gè)作品，一個(gè)梗，甚至是一個(gè)表情包、一個(gè)現(xiàn)象。即萬物皆可為IP！

例如故宮作為宮廷和傳統(tǒng)文化的代表衍生出了許多優(yōu)秀的綜藝、紀(jì)錄片作品；前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)熱梗“背景太假”引發(fā)全民P圖熱潮，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門IP。

調(diào)查顯示，60.1%的Z世代人群對(duì)IP的喜愛源于人、事、物的設(shè)計(jì)出眾這點(diǎn)最為重視，說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是IP生長的原動(dòng)力；參與調(diào)研的Z世代有61%表示購買過IP衍生品，也體現(xiàn)了IP仍舊具有高度的商業(yè)價(jià)值。例如，某手機(jī)品牌與國產(chǎn)動(dòng)畫合作，邀請(qǐng)多名UP主參與創(chuàng)作，翻拍動(dòng)畫中的打戲高燃片段，創(chuàng)新角度突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色；某餅干品牌與國風(fēng)動(dòng)漫聯(lián)手制作“治愈風(fēng)”的動(dòng)漫劇集，向觀眾傳遞美味零食的解壓功能；汽車品牌則將車型融入熱播國漫的追逐戰(zhàn)中，展示了中國版的速度與激情，成功進(jìn)入青年人視線。

此外，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)是年輕人與社會(huì)溝通的重要渠道，平臺(tái)不但承接著傳統(tǒng)的傳播價(jià)值，也提供了連接IP作品、愛好者的橋梁作用。

Z世代興趣IP集中五類

從喜愛中挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

Z世代喜愛的5個(gè)IP賽道，按照歡迎度排序分別為：國漫動(dòng)漫類IP、綜藝節(jié)目、IP衍生品(潮玩、周邊等)、虛擬偶像和虛擬UP主、紀(jì)錄片。

如今的IP偏好也早已隨著互聯(lián)網(wǎng)文化呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)采。如國創(chuàng)作品《斗羅大陸》《靈籠》，在Z世代中都引起了不小的討論聲量，在破圈發(fā)聲的同時(shí)，也在展示多元化IP的魅力；Z世代們表示：“劇中的友情、親情還是堅(jiān)持努力的精神都帶來了特別多的感動(dòng)。”“國產(chǎn)動(dòng)畫，終于回到了對(duì)現(xiàn)實(shí)人生的關(guān)切，展現(xiàn)了真實(shí)的生活，給人真切的感染力。”

紀(jì)錄片《航拍中國》《守護(hù)解放西》《如果國寶會(huì)說話》也在航拍紀(jì)錄片、警務(wù)紀(jì)實(shí)以及寶藏紀(jì)錄片領(lǐng)域內(nèi)俘獲了眾多年輕觀眾的心。其中，《航拍中國》展現(xiàn)了既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國；《守護(hù)解放西》融合了新聞、藝術(shù)、采訪、微動(dòng)漫，極大地豐富了紀(jì)實(shí)類作品的表現(xiàn)形式；《如果國寶會(huì)說話》讓文物用通俗易懂的語言與觀眾平等對(duì)話，“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇。高播放量體現(xiàn)了作品熱度，使得這些IP具備了更高的傳播價(jià)值。

虛擬偶像IP也逐漸在Z世代中風(fēng)靡起來，除初音未來、洛天依等大IP，虛擬偶像“絆愛”以“超人工智能”形象躍入大眾視野，B站粉絲數(shù)約180萬，被網(wǎng)友評(píng)為：“看似是人工智能，其實(shí)是‘愚蠢的人工智障’，是前所未有的超科幻萌點(diǎn)。”

文/本報(bào)記者 陳斯

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