文旅消費強勁復蘇(走進市場看信心)

暑期旺季，行走國內旅游市場，一派熱鬧景象。

在北京，懷柔區(qū)慕田峪長城景區(qū)開啟“夜游”模式。隨著天色漸暗，長城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起，為古長城增添了別樣魅力，古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多游客觀看。景區(qū)還推出星空研學小課堂，孩子們可以體驗長城觀星的奇妙經(jīng)歷，也能在專業(yè)老師指導下學習知識。“我們點亮了夜長城，也在努力點亮景區(qū)的新業(yè)態(tài)。”景區(qū)相關負責人說。

在廣州，長隆野生動物世界“超級大熊貓節(jié)”開幕，游客來到景區(qū)的熊貓村參加大熊貓科普活動、觀看大熊貓巨型科普書、學習大熊貓相關知識。“景區(qū)的水上樂園、歡樂世界、國際大馬戲等景點已進入‘暑期時刻’，共同為游客帶來更加豐富的新體驗。”長隆集團相關負責人說。

在成都，“2023成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動，作為成都“新十二月市”系列促消費活動之一，映照出成都文旅消費新業(yè)態(tài)的活力。炫酷的舞蹈、動感的音樂、耀眼的霓虹……“這里氛圍太好啦，是理想中夏夜消費的樣子。”陜西游客李欣興奮地說。5月，成都印發(fā)實施《成都“新十二月市”促消費活動實施方案》，助力文旅消費回暖復蘇。

今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，文旅消費需求加速釋放，部分旅游業(yè)態(tài)達到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。

需求的“旺”，得益于供給的“新”。

文旅融合，持續(xù)創(chuàng)新。“帶孩子一起走近非遺、了解非遺，覺得特別有意義。”正在參觀福建省非物質文化遺產(chǎn)博覽苑的上海游客李萍說。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫……這里展出的非遺精品，吸引了一批批游客專程前來參觀。各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，打造文旅融合新場景。文化和旅游部的專項調查顯示，端午假期訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，體驗各類非遺項目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

政策助力，護航創(chuàng)新。僅在端午假期，北京就統(tǒng)籌全市文旅資源，各區(qū)各單位舉辦活動1700余場；內蒙古推出文旅節(jié)慶、美食體驗、烏蘭牧騎演藝等8類活動300余項；重慶在端午節(jié)前后推出超過200項特色活動、70余條旅游線路和80余項惠民措施；福建文旅系統(tǒng)以線上線下結合方式，推出230余場主題活動。各地有針對性地采取措施，創(chuàng)新旅游場景、提升服務品質，激發(fā)消費新活力。

主題引領，推動創(chuàng)新。上半年，文化和旅游部以“旅游中國 美好生活”為主題，開展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休閑旅游等主題旅游推廣活動和“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳活動，實施“暢游一夏”國內旅游市場促進行動，支持東中西部跨區(qū)域游客互送，營造濃厚旅游氛圍，聯(lián)合在線旅游平臺加大旅游產(chǎn)品線路供給。

“文旅市場持續(xù)恢復得益于供需兩端發(fā)力。”美團研究院副院長厲基巍認為，今年以來，各地各部門從供給側和需求側兩端發(fā)力，積極采取舉措推動國內旅游市場復蘇，激發(fā)了人們出游意愿，有效拉升旅游消費預期，提振旅游行業(yè)信心。不斷創(chuàng)新的文旅供給，讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠方。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關負責人表示，我國旅游市場空間廣闊，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給，加大國內旅游宣傳推廣力度，釋放文化和旅游消費活力，促進文化和旅游供需適配，以旅游業(yè)恢復振興助力經(jīng)濟持續(xù)回升向好。

本報記者 王 珂 宋豪新

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