吳若山

近期，旅游業(yè)迎來(lái)重磅利好政策——國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力和保障措施等五個(gè)方面提出30條措施；文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于貫徹落實(shí)〈關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施〉的通知》，對(duì)各地釋放旅游消費(fèi)潛力提出明確要求、作出具體部署。對(duì)于正在加速?gòu)?fù)蘇的文旅業(yè)來(lái)說(shuō)，這套政策組合拳不僅為旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向，而且有效提振了信心，注入了新活力。

釋放旅游消費(fèi)更大潛力意義重大。旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、開(kāi)放度高，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的強(qiáng)大動(dòng)力，是滿足人民美好生活需要的重要內(nèi)容。今天，旅游已成為小康社會(huì)人民美好生活的剛性需求，已發(fā)展成為廣受百姓青睞的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯。今年前三季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)83.2%，其中旅游消費(fèi)等服務(wù)消費(fèi)明顯提升，而且增速較快，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要支撐作用。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回穩(wěn)向好，需要進(jìn)一步推動(dòng)旅游消費(fèi)復(fù)蘇向好，從而更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

釋放旅游消費(fèi)更大潛力有基礎(chǔ)，有條件。今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，回暖超出預(yù)期。從供給側(cè)看，新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)品與服務(wù)更好滿足了游客需求。各地出臺(tái)一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，讓廣大游客放心出行、舒心出游，為文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫提供了更好保障。今年中秋國(guó)慶假期，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，較2019年增長(zhǎng)1.5%。這份亮眼的成績(jī)單，彰顯了我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)需動(dòng)力，也折射出旅游消費(fèi)的蓬勃活力和巨大潛力。

釋放旅游消費(fèi)更大潛力重在增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。當(dāng)前，大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，人民群眾旅游消費(fèi)需求正從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益轉(zhuǎn)向“觀文品史、體驗(yàn)生活”。從近年來(lái)對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。跟著賽事去旅游、跟著美食去旅游、跟著演出去旅游……這些以前相對(duì)小眾的出游方式，如今已然成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，只有更加敏銳地捕捉行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，推出更多符合消費(fèi)者期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能吸引更多人走出家門擁抱詩(shī)和遠(yuǎn)方，推動(dòng)文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

釋放旅游消費(fèi)更大潛力，藍(lán)圖已經(jīng)繪就，關(guān)鍵在落實(shí)。各地要圍繞更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要這個(gè)根本目的，將釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擺在當(dāng)前工作重要位置，搶抓機(jī)遇，擔(dān)當(dāng)實(shí)干，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，引導(dǎo)旅游業(yè)市場(chǎng)主體適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，加速把政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓旅游業(yè)成為具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)，為人民美好生活增添更多精彩。

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