度過了充滿盼望、希望和渴望的2023年，新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新消費的出現(xiàn)，預(yù)示著2024年旅游業(yè)將迎來新的挑戰(zhàn)與機遇。

黨的二十大報告指出：“推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”文旅融合促進經(jīng)濟增長的“質(zhì)”主要在旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品。通過旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)、旅游住宿、旅游餐飲、旅游演藝等豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，吸引更多旅游者。文旅融合促進經(jīng)濟增長的“量”主要體現(xiàn)在旅游消費，其中旅游商品的消費有著巨大增量的空間。

旅游者在旅游過程中進行的旅游商品消費是旅游商品的一次消費，其在旅游后再次購買該商品，或周圍人受到購買該商品的影響而進行的消費則是旅游商品的二次消費。旅游商品二次消費的消費者可以是全世界的任何人。這種對旅游商品的延伸消費和關(guān)聯(lián)消費具有長尾效應(yīng)，這也是旅游業(yè)發(fā)達國家大力發(fā)展旅游商品的原因所在。

最近舉行的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)“著力擴大國內(nèi)需求”“激發(fā)有潛能的消費”“推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。旅游商品消費是旅游消費中最具潛能的消費項目。

文化和旅游深度融合促進旅游消費的基本目的有兩點，一是通過旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游商品把文化傳播出去，同時促進經(jīng)濟發(fā)展;二是通過文化內(nèi)容吸引更多旅游者前來體驗旅游產(chǎn)品，感受旅游服務(wù)，帶走旅游商品。

國貨“潮品”顧名思義就是中國制造的、符合市場潮流的熱銷產(chǎn)品。而中國制造的、中國特色的旅游商品則具備了國貨“潮品”基本要素。文化和旅游深度融合如何使特色旅游商品能瞬間打動旅游者，實現(xiàn)購買?這就需要開發(fā)旅游商品時，從功能、造型或口感等方面結(jié)合文化和市場流行，在旅游者接觸到旅游商品的瞬間產(chǎn)生強烈的消費吸引。2022年，甘肅省博物館火爆的馬踏飛燕、近年來熱銷的柳州螺螄粉和故宮聯(lián)名款的美妝護膚品等均在此列，達到這種水平的特色旅游商品不愁實現(xiàn)二次消費。

“潮”代表著現(xiàn)代、時尚、創(chuàng)新和年輕，在文旅深度融合開發(fā)國貨“潮品”的不同階段均要考慮到“潮”。

首先，創(chuàng)意要“潮”。“潮”在必須符合市場消費人群的需求，能夠引導(dǎo)潛在消費人群消費。其次，設(shè)計要“潮”。設(shè)計的“潮”是設(shè)計人員通過功能性、造型、色彩、視覺符號美學(xué)、可用性等產(chǎn)品設(shè)計要素將創(chuàng)意充分體現(xiàn)，同時，挖掘文化內(nèi)涵，將文化融入設(shè)計中。再次，銷售渠道要“潮”。線上銷售越來越多，但對于一些需要體驗的新品，線上演示方式要“潮”，線下體驗要“潮”，線上線下的銷售方式、場景也要“潮”。還有，老品創(chuàng)新也要“潮”。很多老品已有一定的市場認知度，但因功能、材料、結(jié)構(gòu)、色彩等方面脫離了現(xiàn)代生活，市場已嚴重萎縮，可以用“潮”來煥發(fā)老品的青春。但開發(fā)時必須遵循創(chuàng)意在先的原則，專業(yè)設(shè)計、融入文化、合理價格、合適渠道的方法，在每個階段都“潮”起來。

放眼望去，當(dāng)下著名的奢侈品品牌中鮮有國貨。普通大眾熱愛的“潮品”品牌中也少有中外馳名的品牌，更多的是地方品牌;有的品牌真有銷量，卻不為外人知曉;有些品牌就剩下品牌，產(chǎn)品老化，銷量很小;有些名義上經(jīng)常創(chuàng)新，其實只是經(jīng)常換包裝，換湯不換藥。即便如此，不少地方還在力推已被市場淘汰的產(chǎn)品，不鼓勵在市場上已經(jīng)火爆或正在熱銷的“潮品”，也不鼓勵落后于時代的產(chǎn)品去創(chuàng)新和提升，值得深思。

文旅深度融合打造國貨“潮品”消費離不開各地有關(guān)部門的支持。國貨“潮品”的開發(fā)、銷售和品牌塑造，涉及的部門、行業(yè)多，難度大。消費市場雖有一定規(guī)律，又具有很大的不確定性，隨時在發(fā)生變化，旅游消費和旅游商品消費市場更是如此。要實現(xiàn)文旅深度融合打造國貨“潮品”，促進旅游商品消費，培育新的消費增長點，不能等待、回避問題，只有按照中央經(jīng)濟工作會議要求的“抓住一切有利時機，利用一切有利條件，看準(zhǔn)了就抓緊干，能多干就多干一些，努力以自身工作的確定性應(yīng)對形勢變化的不確定性”，才能破解旅游商品消費的難題，打造出眾多各具特色、譽滿全球的國貨“潮品”，使中國的旅游商品消費在旅游收入的占比早日向旅游業(yè)發(fā)達國家靠攏。

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